Как переехать на новый домен и не потерять позиции

Изменение адреса сайта всегда связано с опасениями потерять SEO-показатели, а значит, и доходы бизнеса. Как сохранить трафик и избежать рисков при переезде на новый домен, рассказала руководитель группы SEO дебетовых продуктов Т-Банка Юлия Паймикина в рамках конференции Optimization-2024.

Переезд на новый домен: пошаговый план

План переезда на новый домен состоит из нескольких этапов:

1. Изучение актуальных рекомендаций от поисковых систем. В первую очередь нужно посмотреть инструкции поисковиков Яндекса и Google. Они регулярно изменяют алгоритмы и механизмы ранжирования. Поэтому следование их рекомендациям поможет сохранить позиции и органический трафик.

2. Составление чек-листа. Необходимо разработать четкий план действий с детализацией задач и назначением ответственных лиц. Это поможет ничего не упустить и контролировать процесс переезда.

3. Оценка доменного имени. Имя с плохой репутацией может привести к потере всех достигнутых ранее SEO-показателей. Не стоит покупать адрес, если он получал бан от поисковиков или имеет много бэклинков с подозрительных площадок. Перед покупкой проверьте историю имени, качество ссылочной массы.

4. Покупка похожих доменов. Приобретение похожих имен позволит защитить бренд от действий конкурентов и мошенников. Кроме того такие домены можно сделать зеркалами своего сайта и получить их показатели.

5. Определить дату переезда. Этот этап особенно важен для компаний с ярко выраженным сезонным спросом. Переезд лучше планировать на период низкого спроса.

6. Остановка любых изменений в структуре или контенте на сайте. После определения даты переезда рекомендуется остановить все работы на старом ресурсе, поскольку их все равно придется переделывать.

7. Бэкап сайта. Чтобы не потерять данные, если что-то пойдет не так, сохраните копию сайта. Для этого можно использовать хостинговые сервисы, инструменты CMS.

8. Подготовка карты редиректов и настройка 301 редиректа. Это постраничная переадресация со старого сайта на новый. Обратите внимание на то, откуда нельзя делать редирект: с верификационных файлов, с карты сайта и robots.txt, со всех страниц старого сайта на главную нового.

9. Обновление robots.txt и sitemap.xml. Файлы robot.txt должны быть доступны по обоим доменным именам. Сайт должен быть доступен для индексации по директивам в обоих файлах, их содержание должно совпадать. В файле sitemap на новом домене нужно обновить URL. Sitemap по старому домену должна быть доступна, а последняя дата обновления соответствовать дате переезда (lastmode). Это позволит ускорить процесс склеивания страниц. Иначе в выдаче будут ранжироваться оба домена, что плохо, потому что оба будут считаться дублями и, следовательно, ни один из них не займет высокие позиции.

10. Склейка сайтов через Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Это нужно для того, чтобы поисковые роботы не воспринимали новый домен как отдельный сайт и вам не потребовалось наращивать посещаемость с нуля.

11. Тестирование сайта на новом домене. Проведите проверку сайта, чтобы убедиться, что он работает корректно.

12. Ускорение индексации. Специальные инструменты, такие как IndexNow, Indexing API, Link_Indexing_bot позволяют быстрее добавить все страницы в индекс.

Сложности и пути их решения

Переезд на новый домен — непростая задача. В случае Т-Банка она усложнялась размером сайта (более 40 млн страниц в выдаче), а также необходимостью переноса действующего ресурса, которым в реальном времени пользуются клиенты.

С какими проблемами пришлось столкнуться:

1. Сложности с авторизацией клиентов. Это произошло из-за проблем настройки редиректа со страницы авторизации. Функция не срабатывала из-за настроек безопасности.






2. Отсутствие в выдаче по брендовым запросам. По запросам «Тинькофф» в выдаче появлялся старый домен.






3. Низкая скорость обхода поисковыми роботами страниц на новом домене. Теоретически робот должен обрабатывать до 1 млн страниц в день, но по факту цифра была ниже.

Решить проблемы удалось не сразу. Для этого пришлось вплотную работать с технической поддержкой Яндекса, вручную чистить поисковую выдачу, чтобы удалить ненужные страницы из индекса через Яндекс Вебмастер и Google Search Console, а также прибегать к специальным инструментам ускорения индексации.

Итоги переезда и полезные советы

После переезда на новый домен органический трафик просел примерно на 10%. Но после исправления ошибок и внесения корректив он был полностью восстановлен.

По брендовым запросам позиции не просели. Этого удалось достичь благодаря тому, что в метатегах Title и Description было оставлено название старого бренда. Этот ход рекомендуем использовать до тех пор, пока спрос по новым брендовым запросам не догонит спрос по старому названию.

Т-Инвестиции быстро нарастили видимость и обогнали главных конкурентов. Такой результат стал возможен из-за хороших поведенческих факторов (ПФ). В разделе инвестиций располагается соцсеть для инвесторов «Пульс», где пользователи активно обсуждают разные вопросы, чем и улучшают ПФ.

Кроме этого, при переезде важно сохранить контент сайта:

• атрибут canonical следует сохранить на всех страницах, где ранее он был (в canonical меняем только домен);

• закрытые от индексации страницы должны оставаться закрытыми;

• содержимое карточек товаров и листингов необходимо сохранить доступным в коде сайта в том формате и виде, каким оно было на старом сайте.

Выводы

• Переезд сайта связан с риском потерять достигнутые SEO-показатели. Поэтому работы по переезду нужно тщательно планировать.

• Процедура переезда включает несколько этапов, основными из которых являются: оценка доменного имени, бэкап сайта, настройка 301 редиректа, обновление robots.txt и sitemap.xml, склейка сайтов через Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

• Ускорению индексации нового сайта способствует использование специальных инструментов: IndexNow, Indexing API, Link_Indexing_bot.

• Быстро вернуть позиции помогает работа над поведенческими факторами сайта, а также сохранение названия старого бренда в метатегах Title и Description.