Кейс по контекстной рекламе для гипермаркета товаров для дома и дачи Порядок.ру: снизили ДРР на 45 %

Кейс интернет-гипермаркета «Порядок.ру»: снизили ДРР на 45% с помощью автостратегии

Клиент обратился к нам с просьбой привлечь платный трафик из Яндекса, не превышая при этом заданный показатель доли рекламных расходов. Мы запустили DSA-кампанию, смарт-баннеры, а также настроили автостратегии в Директе. В результате меньше, чем за полгода, снизили ДРР на 45%. Рассказываем подробно, как достигли результатов.

Время прочтения: 5 минут

Тэги: кейсы, интернет-магазины, контекстная реклама

О клиенте

«Порядок» — это интернет-гипермаркет и сеть розничных супермаркетов товаров для дома, дачи, туризма и отдыха с низкими ценами. Компания активно растет: расширяет сеть розничных точек и наращивает число городов присутствия. При этом интернет-гипермаркет доставляет товары по всей России. Онлайн-заказы можно самостоятельно забрать в пунктах выдачи магазинов сети, по Москве и Воронежу работает курьерская доставка, а в другие населенные пункты товары отправляют транспортными компаниями или Почтой России.

Задача: привлечь больше трафика из Яндекса и не превысить ДРР

Росту «Порядка» способствует активный маркетинг и уверенное использование платных каналов штатными специалистами компании. Настроенная in-house командой реклама в Google Shopping и Яндекс.Маркете отлично работает и приносит ощутимый доход. Но на это уходит 100% рабочего времени специалистов «Порядка», а на тестирование новых инструментов привлечения трафика ресурсов уже не остается. Поэтому в апреле 2021 года «Порядок» обратился к нам за помощью в настройке контекстной рекламы.

Нам поставили задачу привлечь трафик Яндекса и ограничили двумя условиями: трафик должен быть не брендовым, ДДР не должен быть выше оговоренного процентного показателя. По согласованию с заказчиком мы зафиксировали в качестве KPI долю рекламных расходов (ДРР) на Яндекс.Директ. Нам нужно было снизить и стабилизировать этот показатель. Задача усложнилась тем, что клиент решил увеличить бюджет на рекламу практически в 20 раз. Поэтому мы внимательно следили за тем, чтобы он расходовался только по необходимости и приносил оговоренный процент дохода.

Доставляем экспертный контент

Отправляем полезные статьи, советы наших специалистов, приглашаем
на отраслевые мероприятия.
Подпишитесь, чтобы первыми узнавать об эффективных методах продвижения
вашего бизнеса!

Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных
и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Александр Терехов

Ведущий менеджер по работе с ключевыми клиентами • Эксперт

Является связующим звеном между клиентом и проектной группой. Полностью погружается в бизнес заказчика, разрабатывает стратегию рекламной кампании и составляет медиаплан. Подбирает оптимальные инструменты для достижения KPI.

Теги: контекстная реклама, интернет-магазины, кейсы

Вам будет интересно

Способы продвижения fashion бренда одежды - как продвигать и с чего начать