Структура сайта для SEO

Тэги: SEO, интернет-магазины

О чем статья?

• Почему структура сайта важна для продвижения
• Требования поисковых систем к структуре сайта
• Этапы проектирования структуры сайта
• Как разработать структуру сайта для интернет-магазина
• Какие сложности могут возникнуть при создании или изменении структуры
• Выводы

Для кого эта статья?

• Для SEO-оптимизаторов
• Для маркетологов
• Для владельцев бизнеса

Структура сайта — это логическое расположение страниц ресурса и создание связей между ними. Построение четкой, грамотной иерархии элементов является фундаментом для будущего SEO-продвижения. Поэтому разработкой структуры следует заниматься еще до запуска сайта, на этапе подготовки.

Почему структура сайта важна для продвижения и как ее правильно спроектировать — рассказали в статье.

Почему структура сайта важна для продвижения

SEO-продвижение включает в себя набор решений по оптимизации сайта. В результате раскрутки пользователи должны получить удобный, интуитивно понятный ресурс, на котором легко сделать заказ, найти товар, узнать интересную и полезную информацию. Поисковые системы также принимают во внимание эти факторы при оценке качества сайта. Правильно спроектированная структура позволяет удовлетворить запросы и покупателей, и поисковиков.

Как правильная структура сайта решает задачи продвижения:

• Логическая иерархия страниц помогает избежать дублей, ошибок 404, избытка редиректов и других технических недочетов, которые отрицательно влияют на ранжирование сайта.
• С заранее продуманной структурой проще распределять ключевые слова разного веса по посадочным страницам. Релевантность контента запросу пользователя и отсутствие переспама вхождений улучшают позиции сайта в поисковой выдаче.
• Удобная навигация — один из параметров оценки качества ресурса алгоритмами ранжирования. Площадку с понятным интерфейсом и функциональными разделами поисковый робот определяет как более полезную для пользователя.
• Упорядоченная структура большого количества разделов, предложений или карточек товаров позволяет поисковикам лучше ориентироваться в карте сайта и быстрее индексировать нужные страницы.
• Простое и понятное распределение разделов улучшает поведенческий опыт — на таких сайтах проще совершить покупку, найти нужную статью, подобрать сопутствующие товары, узнать условия оплаты и доставки. Все это помогает пользователю решить его проблему, получить удовольствие от взаимодействия с ресурсом и стать постоянным клиентом.
• В результате высокой активности посетителей на сайта улучшаются поведенческие метрики, что тоже положительно сказывается на ранжировании.

Требования поисковых систем к структуре сайта

Попадание в топ любого сайта, например, продвижение ювелирного интернет магазина, напрямую зависит от соответствия ресурса требованиям поисковых систем. Структура сайта тоже оценивается по ряду параметров, поэтому при ее проектировании необходимо учитывать некоторые нюансы.

1. Вложенность. Лучше, если на сайте будет не больше трех уровней переходов. Например, с главной страницы можно попасть в каталог, из него — в раздел, оттуда — в карточку товара. Это наиболее оптимальный маршрут, который не запутает пользователей и не помешает корректной индексации страниц.
2. ЧПУ. У каждой страницы должен быть человекопонятный URL, то есть адрес, по которому можно определить ее содержание еще до перехода.
3. Скрытые от индексации страницы. В структуру сайта можно и нужно закладывать все необходимые разделы, но некоторые из них индексировать не стоит. Например, страницы регистрации или авторизации не содержат важной для поисковых систем информации, поэтому в файле robots.txt их лучше сразу скрыть.
4. Хлебные крошки. Пользователь должен понимать, куда он переходит, как вернуться к другим предложениям и куда нажать, чтобы найти нужный раздел. Поэтому в структуре сайта следует продумать цепочку навигации от главной страницы к любой конечной точке площадки. И отобразить этот путь — хлебные крошки — в верхнем меню.

Поскольку в Яндекс и Google степень значимости факторов ранжирования немного отличается, правила оценки структуры сайта и рекомендации по ее проектированию тоже будут разниться. Рассмотрим, какие советы по созданию иерархии страниц дает каждая поисковая система.

Яндекс рекомендует:

• использовать внутреннюю перелинковку, чтобы все страницы сайта были связаны между собой и поисковый робот мог их найти;
• добавлять все новые страницы в карту сайта sitemap.xml, чтобы поисковик индексировал их в первую очередь;
• создавать уникальный URL для каждой ссылки, чтобы избежать дублей и конкуренции страниц одного сайта между собой в поисковой выдаче.

Google рекомендует:

• указывать релевантные содержанию страницы заголовок H1, title и description, чтобы ссылка выдавалась на соответствующий запрос пользователя;
• не помещать на одну страницу контент с разным содержанием, чтобы не нарушить корректность индексации;
использовать микроразметку, способы выделения текста и логической разбивки
• информации, чтобы пользователю и поисковым роботам было удобнее и проще ориентироваться на странице.