Стратегия тестирования новых направлений

Время прочтения: 7 минут

Тэги: SEO, Optimization

О чем статья:

Кому полезна эта статья:

Классическое SEO-продвижение может работать и приносить трафик и деньги в разных нишах. Как на его основе тестировать новые направления или категории товаров, на конференции Optimization-2024 рассказал Дмитрий Подсадник, SEO-аналитик «Сравни». 

Что должно включать тестирование

Для оценки новой ниши SEO-специалисту необходимо пройти следующие шаги:

1. Получить начальный трафик.

2. Оценить потенциал трафика.

3. Собрать семантику.

4. Создать страницы, проработать текстовую релевантность.

5. Индексировать страницы.

6. Провести линкбилдинг.

Например, SEO-команда «Сравни» тестировала, как работают информационные статьи для категории букмекеров с точки зрения трафика и конверсии. 

Как получили трафик и данные для анализа

Для начала специалисты подготовили 200 статей для высокочастотных запросов по следующим тематикам:

• подборки букмекеров;

• база знаний, куда вошли правила видов спорта, установка коэффициентов, справочная информация по беттингу;

• обзоры букмекеров.

За три-четыре месяца статьи получили первоначальный трафик из поисковых систем. На этом этапе трафик составил десятки тысяч уникальных визитов (уников) в месяц. Эта статистика дала данные для дальнейшего анализа.

Начальный трафик

Бизнес решил, что статьи — перспективное направление, его следует развивать. Поэтому SEO-команда активизировала инфораздел, перенося статьи в так называемые витрины — карточки «Сравни». Были выведены рейтинги, отзывы, блоки перелинковки и прочие классические элементы. Они сделали витрины удобнее, информативнее, улучшили юзабилити.

Трафик на витрины начал улучшаться везде, кроме Google. О проблеме с этой поисковой системой расскажем чуть ниже.

Следующим этапом стал сбор семантического ядра по спортсменам. В него включили достаточно стандартные запросы: имена и фамилии плюс такие слова, как «биография», «достижения», «детство». 

Трафик на витрины

На данный момент в информационном разделе размещены 3000 статей. С их помощью трафик на инфораздел увеличился в три раза и начал измеряться в сотнях тысяч уников.

Мнение эксперта

Дмитрий Подсадник, SEO-аналитик «Сравни»:

«На этапе тестирования контент готовили с помощью ChatGPT. Качество, в частности, соответствие реалиям, выборочно проверяли контент-менеджеры. Мы не планировали генерировать контент на постоянной основе, но в рамках теста пришлось прибегнуть к этому методу, чтобы быстро выпустить много статей. При этом мы не столкнулись с проблемой некачественного генерированного контента или с санкциями поисковых систем».

Как проводили дальнейший анализ

Следовало оценить положение в нише и перспективу дальнейшего развития. Для этого команда провела анализ конкурентов следующим образом:

• собрали топ-10 по пересечению запросов;

• выделили основных конкурентов;

• посмотрели долю поискового трафика, которую они получают.

Долю органического трафика аналитик выделил при помощи инструмента Similarweb. Он показывает общий трафик, от него были отминусованы брендовые ключи — получилась примерная доля поискового трафика.

Также аналитик определил приблизительные доли разных типов страниц. Он сделал это по косвенным показателям видимости, которые дает инструмент Keys.so: суммировал их для разных видов URL. Хотя полученные таким образом данные относительны, для вычисления доли на них можно ориентироваться. Далее команда оценила сезонность по месяцам и построила план работ на ближайшие 12-18 месяцев.

Дальше рассмотрим подробнее некоторые виды работ на двух кейсах: ниша авиабилетов и ниша букмекеров.