Что такое семантическое ядро сайта и как его составить

Тэги: SEO

О чем статья?

Для кого эта статья?

• Для оптимизаторов.
• Для копирайтеров.
• Для маркетологов.
• Для владельцев бизнеса.

Бизнесу любого масштаба необходим грамотно структурированный сайт, который может попасть в топ поиска. Однако составить или обновить масштабный ресурс порой кажется неподъемной задачей. Проблема решается через качественное составление семантического ядра. Именно оно определяет, какие разделы и страницы будут на сайте, по каким запросам придет пользователь и какую информацию получит. Качественный сбор семантического ядра улучшает показатели сайта и дает перспективу развития бизнесу.

Что такое семантическое  ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) простыми словами — это набор слов и словосочетаний, которые пользователи вводят для поиска необходимой им информации. Их называют также ключевые слова, ключевые фразы, ключи или семантика. 

В филологии семантика — раздел, который изучает значение слов. Следовательно, семантическое ядро концентрирует в себе смысл сайта, страниц или статей. Если ориентироваться на смысловое наполнение текстов, а не на объем ключевых слов, то переоптимизация сайту не грозит.

С точки зрения SEO-специалиста семантическое ядро — это поисковые запросы, по которым пользователи ищут интересующие их товары, услуги или данные. По этим запросам сайт будет продвигаться в интернете. Однако если посмотреть с позиции бизнеса или маркетинга, то семантическое ядро — это ответ на глобальный вопрос: какую информацию пользователь получит на сайте. Чтобы получить максимальный коммерческий эффект, важно не только использовать SEO-приемы, но и помнить о логике бизнеса, изучать отрасль и аудиторию.

Для чего нужно семантическое ядро

Составление семантического ядра — масштабная и важная задача при SEO-продвижении сайта. Наличие СЯ решает следующие задачи:

• Помогает продумать и сформировать эффективную структуру нового сайта.

• Позволяет доработать и улучшить уже работающий ресурс после аудита сайта, чтобы пользователям и поисковым роботам было проще и удобнее с ним работать.

• Дает возможность оптимизировать страницы или создавать новые, если под запрос пользователей отсутствует релевантная страница.

• Дает возможность прироста качественного органического, то есть бесплатного трафика на сайт, если дальше вести работу с СЯ;

• Помогает выяснить интересы пользователей.

• Показывает, как можно расширить ассортимент, чтобы привлечь новых клиентов на сайт.

• Определяет направления и темы контента, помогает расставить приоритеты для контент-плана.

• Позволяет создать корректную перелинковку на сайте после кластеризации СЯ.

• Дает возможность использовать performance маркетинг — это, например, настройка и запуск рекламы на поиске.

• Создает базу для SEO-оптимизации страниц.

Мнение эксперта

Кирилл Безбородов, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

«По собранному семантическому ядру  можно оценить положение сайта в поисковых системах, оценить видимость относительно конкурентов. И найти именно поисковых конкурентов, которых в дальнейшем можно проанализировать по различным параметрам с целью поиска точек роста».

Важно, что SEO-показатели и метрики важны не сами по себе, а как средство для достижения задач бизнеса: снижения стоимости лида; роста продаж, среднего чека, прибыли. Поэтому при сборе семантического ядра необходимо ориентироваться на бизнес-цели.