Роль аналитики и проверки гипотез в SEO-стратегии

Время прочтения: 6 минут

Тэги: SEO, Optimization, онлайн-кинотеатры

О чем статья?

Для кого эта статья?

Анализ статистики и тестирование гипотез помогают бизнесу своевременно корректировать стратегию продвижения в поисковых системах. Тогда SEO становится эффективным и приводит максимум трафика в сжатые сроки. О том, как онлайн-кинотеатр продвигается по трем направлениям, на конференции Optimization рассказал Дмитрий Ковтун, руководитель группы оптимизаторов в Okko.

Что представляет собой бизнес и как организована работа по SEO

Okko — один из крупнейших российских онлайн-кинотеатров с самой большой медиатекой в России. Он представлен на всех ключевых платформах: ТВ, mobile и web. Пользователи могут купить и скачать понравившийся контент в высоком качестве, арендовать его на 48 часов или купить подписку и смотреть без рекламы на любой популярной платформе. Кроме того, доступен сервис спортивных трансляций Okko Спорт для просмотра футбольных/баскетбольных матчей, MMA-турниров и многого другого. Ниже представлена динамика бизнес-показателей за последний год.

В компании работает внутренняя команда по SEO. Она входит в подразделение маркетинга, отдел медиа. Конкретно в SEO есть два специалиста, два разработчика и несколько агентств для консалтинга и поддержки. Внутри команда взаимодействует практически со всеми отделами.

Метрики для SEO

KPI, по которым оценивают результаты SEO,  коррелируют с метриками маркетинга. К ним относят:

• рост базы подписчиков;

• увеличение метрик смотрения. 

Под базой подписчиков подразумевается метрика Active Base: количество уникальных пользователей с активной подпиской, а также тех, кто что-либо купил  в течение прошедших 30 дней.

Метрики смотрения Watchers — это количество уникальных посетителей, которые начали просмотр контента. Их считают без учета трейлеров и с ними как два разные показателя.

Основные источники трафика

У сайта есть три основных стрима, куда приходят пользователи. Это Кино (домен okko.tv),  Блог (blog.okko.tv) и Спорт (okko.sport).

В направлении Кино основной спрос и трафик приходит на так называемые страницы тайтлов — фильмов, сериалов, мультфильмов. Они собирают 60-65% переходов. Второй точкой роста, которая приносит трафик, являются главная или страница категорий. Сюда приходит около 15% пользователей. Третьей по генерации трафика становится страница коллекций, например, «Лучшие фильма 2023 года» — она собирает 5-10%. Остаток приходится на небольшие разделы и подразделы, например, ТВ-каналы.