Реклама в мобильных приложениях

Время прочтения: 8 минут

Теги: контекстная реклама, Яндекс

О чем статья:

• Форматы рекламы мобильных приложений в Яндекс Директе
• Преимущества рекламы приложений в мобильном поиске Яндекса и РСЯ
• Как настроить рекламу мобильных приложений в Яндекс Директе
• Выводы

Для кого статья:

• для разработчиков мобильных приложений;
• для маркетологов;
• для менеджеров по рекламе.

Реклама мобильных приложений — один из эффективных инструментов Яндекс Директа, который позволяет продвигать приложения на устройствах iOS и Android. С его помощью разработчики программного обеспечения могут привлекать новую аудиторию и возвращать тех пользователей, которые давно не заходили в приложение. В статье рассказываем, какие форматы рекламы мобильных приложений доступны в Яндекс Директе, как настроить и запустить рекламную кампанию в упрощенном режиме и режиме эксперта.

Форматы рекламы мобильных приложений в Яндексе Директе

При запуске рекламной кампании мобильного приложения через Директ рекламодателям доступны четыре формата рекламы, которые демонстрируются на смартфонах и планшетах в поиске и рекламной сети Яндекса:

• Комбинаторное объявление — смешанный формат, который объединяет различные виды рекламы. При настройке кампании рекламодатель указывает варианты заголовков, текстов, фото и видео, а система собирает из них множество текстово-графических объявлений и демонстрирует пользователям в поиске и РСЯ. Запустить комбинаторную рекламу можно через Мастер кампаний или Единую перфоманс-кампанию.

Примеры комбинаторных объявлений

• Графическое объявление — статичный или анимированный баннер со встроенными текстом и кнопкой. Этот формат рекламы мобильного приложения доступен для продвижения на партнерских площадках РСЯ, а запустить его можно только через Единую перфоманс-кампанию. 

Пример графического объявления

• Playable Ads — интерактивный формат объявлений для рекламы мобильных приложений, который дает пользователю возможность протестировать программное обеспечение или сыграть в игру. Playable Ads представляет собой динамический HTML5-баннер. Он позволяет создавать интерактивные тесты, демоверсии ПО, мини-игры и таким образом привлекать аудиторию в приложение. Интерактивная реклама доступна для запуска как через Мастер кампаний, так и через Единую перфоманс-кампанию.

Пример интерактивной рекламы Playable Ads 

• Товарное объявление — формат рекламы мобильного приложения, который создается из фида, содержит информацию о товарах (название, фото, стоимость) и трекинговую ссылку. При выборе данного формата рекламодатель может добавить к трекинговой ссылке отложенный диплинк, чтобы после установки приложения пользователи сразу попадали в карточку товара. Запустить товарное объявление можно только через Единую перфоманс-кампанию.

При запуске рекламной кампании можно использовать все указанные форматы креативов, главное, чтобы они соответствовали требованиям площадки и правилам Яндекс Директа к оформлению мобильной рекламы.

Преимущества рекламы приложений в мобильном поиске Яндекса и РСЯ

Реклама приложений в Яндекс Директе имеет ряд преимуществ, среди которых можно выделить:

• Широкий охват. По данным Statista, в 2024 году в России смартфоны использовали 104,31 млн человек, а к 2029 году количество активных пользователей мобильных устройств может увеличиться до 121,71 млн. Реклама приложений в Директе показывается на всех мобильных устройствах в поиске и в самой большой партнерской сети рунета — РСЯ. Это позволяет привлечь новую целевую аудиторию и увеличить количество скачиваний ПО, а также выстроить цепочки коммуникации с постоянными пользователями.

• Достижение целевой аудитории. В поисковой системе и РСЯ пользователям демонстрируются только те объявления, в которых они могут быть заинтересованы. Площадки для показа подбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга, когда реклама соответствует тематике приложения или интересам и поведению пользователя в интернете.

• Точный таргетинг. В Яндекс Директе рекламодателям доступен широкий выбор настроек. Для поиска целевой аудитории можно использовать ключевые фразы, готовые сегменты, автотаргетинг и ретаргетинг, а также корректировки, которые помогают отсечь нерелевантных пользователей. Настраивать целевую аудиторию можно по полу, возрасту, географическому положению, интересам, платежеспособности и ряду других признаков.

• Выбор стратегии. Специальные стратегии показа рекламы позволяют не только увеличить количество скачиваний, но и мотивировать пользователей на выполнение целевых действий внутри приложения.

• Возможность комбинировать разные форматы рекламы. В рамках одной кампании можно запускать все форматы объявлений: текстовые, графические, комбинаторные и видеоролики. Яндекс рекомендует использовать как можно большее количество вариантов, чтобы реклама показывалась на всех доступных площадках.

Как настроить рекламу мобильных приложений в Яндекс Директе

В Яндекс Директе рекламодателям доступны два варианта создания кампаний для продвижения приложений: упрощенный режим и режим эксперта. По умолчанию система предлагает настройку в упрощенном режиме через Мастер кампаний. Однако если вы хотите использовать расширенные возможности для гибкого управления продвижением, рекомендуем выбрать инструмент Яндекса — Единая перфоманс-кампания (ЕПК).

Настройка рекламы мобильного приложения в упрощенном режиме

Упрощенный режим помогает быстро создать и запустить рекламную кампанию, даже если у вас нет опыта в продвижении цифровых продуктов в интернете. Для этого достаточно вставить ссылку на мобильное приложение, загрузить фотоматериалы и текст объявления, выбрать целевую аудиторию и стратегию, установить лимиты расходования средств. Остальные настройки система выполнит автоматически. 

Настройка рекламы мобильного приложения в упрощенном режиме

Создание объявления

При настройке объявления Яндекс Директ добавляет заголовок и описание из магазина приложений. При желании вы можете изменить их вручную. Система позволяет добавлять от одного до четырех заголовков и описаний, загружать до пятнадцати изображений и пяти видеороликов. На основе загруженных данных сервис автоматически составляет несколько объявлений, тестирует их и затем показывает пользователям самые эффективные варианты.

Настройка аудитории

После оформления объявления необходимо выбрать регионы (страны, города) и место показа рекламы (поиск, главная страница Яндекса и/или РСЯ), а также ключевые фразы для продвижения, по которым система подберет заинтересованных пользователей.

Настройки таргетинга для рекламы мобильного приложения

Выбор стратегии

При выборе стратегии продвижения необходимо загрузить трекинговую ссылку и указать целевое событие: установка программного обеспечения, клик по объявлению или одно из пользовательских действий в приложении, например, запуск ПО, перемещение товара в корзину или добавление информации об оплате.

Выбор стратегии продвижения

Установка лимитов бюджета

После выполнения всех настроек рекламной кампании приложения необходимо задать лимиты на расходование средств. Реклама будет показываться пользователям, пока бюджет не достигнет указанной вами суммы. 

Установка лимитов на расходование средств

Настройка рекламы приложения в режиме эксперта

Создание кампании в режиме эксперта позволяет задать более гибкие настройки рекламы мобильных приложений. Чтобы запустить продвижение, необходимо выполнить три шага.

Шаг 1. Настройка кампании

На первом этапе следует добавить мобильное приложение, указать его название и ссылку на страницу в магазине. Остальные параметры сервис подгрузит автоматически. Далее нужно добавить трекинговую ссылку из системы аналитики. Она понадобится для сбора данных о скачивании и действиях пользователей в приложении. В последующем эта информация поможет оптимизировать рекламную кампанию. Затем, как и в упрощенном варианте настройки, необходимо указать место показа рекламы — поиск, главная страница и/или Рекламная сеть Яндекса.

Важным этапом настройки рекламной кампании приложения является выбор стратегии. В режиме эксперта рекламодателям доступны три стратегии:

• Ручное управление ставками. При выборе этой стратегии сначала необходимо определить сумму, которую вы можете тратить ежедневно на рекламу приложения. Так, вы получите максимальное количество показов с учетом уровня конкуренции и заданных ограничений. Далее нужно выбрать раздельный или совместный режим управления ставками. Во втором случае вы сможете управлять расходами в РСЯ и поддерживать среднюю стоимость клика на более низком уровне по сравнению с поиском.

Стратегия ручного управления ставками с оптимизацией

• Оптимизация кликов. При выборе данного варианта стратегии вы можете ограничить показы по средней стоимости клика или по бюджету на неделю. Алгоритмы сервиса попытаются привлечь как можно больше пользователей, исходя из установленных ограничений.

Стратегия оптимизации кликов

• Оптимизация конверсий. Этот вариант стратегии доступен только для мобильных приложений с трекинговой ссылкой. При его выборе вам необходимо указать целевое событие и среднюю цену конверсии. Система привлечет максимум таких кликов, которые скорее всего приведут к скачиванию приложения или выполнению в нем целевых действий.

Стратегия оптимизации конверсий

На заключительном этапе настройки кампании нужно выбрать время показов и при необходимости указать дополнительные параметры, например, минус-фразы, таргетинг по устройствам, корректировки ставок по полу, возрасту, географии и определенным категориям пользователей.

Шаг 2. Выбор аудитории

Чем точнее реклама попадает в потребности пользователя, тем больше шансов на то, что он совершит целевое действие. Поэтому перед запуском рекламной кампании проведите анализ и составьте портрет целевой аудитории. В качестве базовых параметров для сегментации можно использовать местоположение, пол, возраст, интересы, уровень дохода и семейное положение. Как провести исследование рынка и составить портрет ЦА, мы подробно рассказали в статье «Продвижение бренда в социальных сетях».

В Яндекс Директе в режиме эксперта вы можете воспользоваться автотаргетингом, тогда система автоматически будет анализировать объявление и показывать его потенциально заинтересованным пользователям. Также можно настроить параметры вручную, указав регионы показа, ключевые и минус-фразы, интересы пользователей.

Шаг 3. Добавление объявлений

На заключительном этапе настройки рекламной кампании необходимо выбрать формат объявления, придумать заголовок, загрузить графические и видеоматериалы, ввести текст для кнопки и выставить возрастное ограничение. Всего в одной группе можно создать не более пятидесяти объявлений.

Выводы

• Реклама мобильных приложений в Яндекс Директе помогает продвигать программное обеспечение на устройствах iOS и Android, привлекать новую целевую аудиторию и возвращать пользователей, которые давно не заходили в приложение.

• При запуске рекламной кампании приложения через Яндекс Директ рекламодателям доступны четыре вида рекламы: комбинаторные, графические, товарные объявления и интерактивный формат Playable Ads.

• В Яндекс Директе рекламодатели могут выбрать один из двух вариантов настройки рекламы мобильных приложений: упрощенный режим и режим эксперта. Первый вариант помогает создать рекламную кампанию за несколько кликов, второй позволяет задать более гибкие настройки для эффективного продвижения мобильного приложения.