Реклама в мобильных приложениях

Время прочтения: 8 минут

Теги: контекстная реклама, Яндекс

О чем статья:

• Форматы рекламы мобильных приложений в Яндекс Директе
• Преимущества рекламы приложений в мобильном поиске Яндекса и РСЯ
• Как настроить рекламу мобильных приложений в Яндекс Директе
• Выводы

Для кого статья:

• для разработчиков мобильных приложений;
• для маркетологов;
• для менеджеров по рекламе.

Реклама мобильных приложений — один из эффективных инструментов Яндекс Директа, который позволяет продвигать приложения на устройствах iOS и Android. С его помощью разработчики программного обеспечения могут привлекать новую аудиторию и возвращать тех пользователей, которые давно не заходили в приложение. В статье рассказываем, какие форматы рекламы мобильных приложений доступны в Яндекс Директе, как настроить и запустить рекламную кампанию в упрощенном режиме и режиме эксперта.

Форматы рекламы мобильных приложений в Яндексе Директе

При запуске рекламной кампании мобильного приложения через Директ рекламодателям доступны четыре формата рекламы, которые демонстрируются на смартфонах и планшетах в поиске и рекламной сети Яндекса:

• Комбинаторное объявление — смешанный формат, который объединяет различные виды рекламы. При настройке кампании рекламодатель указывает варианты заголовков, текстов, фото и видео, а система собирает из них множество текстово-графических объявлений и демонстрирует пользователям в поиске и РСЯ. Запустить комбинаторную рекламу можно через Мастер кампаний или Единую перфоманс-кампанию.

Примеры комбинаторных объявлений

• Графическое объявление — статичный или анимированный баннер со встроенными текстом и кнопкой. Этот формат рекламы мобильного приложения доступен для продвижения на партнерских площадках РСЯ, а запустить его можно только через Единую перфоманс-кампанию. 

Пример графического объявления

• Playable Ads — интерактивный формат объявлений для рекламы мобильных приложений, который дает пользователю возможность протестировать программное обеспечение или сыграть в игру. Playable Ads представляет собой динамический HTML5-баннер. Он позволяет создавать интерактивные тесты, демоверсии ПО, мини-игры и таким образом привлекать аудиторию в приложение. Интерактивная реклама доступна для запуска как через Мастер кампаний, так и через Единую перфоманс-кампанию.

Пример интерактивной рекламы Playable Ads 

• Товарное объявление — формат рекламы мобильного приложения, который создается из фида, содержит информацию о товарах (название, фото, стоимость) и трекинговую ссылку. При выборе данного формата рекламодатель может добавить к трекинговой ссылке отложенный диплинк, чтобы после установки приложения пользователи сразу попадали в карточку товара. Запустить товарное объявление можно только через Единую перфоманс-кампанию.

При запуске рекламной кампании можно использовать все указанные форматы креативов, главное, чтобы они соответствовали требованиям площадки и правилам Яндекс Директа к оформлению мобильной рекламы.