Продвижение сайта по регионам: какой способ выбрать?

Тэги: SEO

О чем статья:

• Как географический фактор влияет на позиции сайта в поисковой выдаче
• Как поисковые системы определяют регион сайта
• Способы продвижения сайта в одном регионе
• Как продвинуть сайт в нескольких регионах

Кому будет полезна статья:

• Специалистам по продвижению.
• Интернет-маркетологам.
• Руководителям и владельцам региональных компаний.

Региональное продвижение помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче в одном или нескольких регионах, привлечь целевую аудиторию и увеличить конверсию при сравнительно невысоких затратах. Поисковые системы лояльнее относятся к местным компаниям, и конкуренция в одном регионе ниже, чем по всей России, поэтому, продвигаясь по геозависимым запросам, достигнуть первой страницы поиска намного проще. В статье мы расскажем, какие способы регионального продвижения сайта наиболее эффективны и как вести SEO-продвижение сайта в топ-10 Яндекса и Google в одном и нескольких регионах.

Как географический фактор влияет на позиции сайта в поисковой выдаче

Поисковые запросы — фразы, по которым пользователи ищут нужную им информацию, можно разделить на две большие группы: геозависимые и геонезависимые. К последним относятся запросы, содержащие общую информацию без привязки к конкретному региону, например, фильмы, книги, образовательные ресурсы. В данном случае пользователя не интересует местонахождение компании, главное — сама информация.

Геозависимые запросы — это ключевые фразы с привязкой к региону. При вводе геозависимого запроса пользователь рассчитывает получить информацию о ближайших к нему компаниях, то есть в данном случае местоположение является одним из важных факторов, определяющих его выбор. Например, по геозависимым запросам поисковые системы ранжируют медицинские центры, доставку продуктов, транспортные и бытовые услуги.

Поисковая выдача по геозависимым и геонезависимым запросам выглядит по-разному. Так, если пользователь набирает в поисковой строке фразу «доставка пиццы», на первых строчках выдачи он увидит сайты компаний, которые работают в его регионе. Пользователям из Ярославля по этому запросу будут в первую очередь показаны ярославские пиццерии, а потребителям из Нижнего Новгорода — нижегородские. Другое дело, если пользователь введет запрос «как приготовить плов». Где бы он ни находился, в Ярославле или Нижнем Новгороде, на первой странице поисковой выдачи будут показаны одни и те же результаты — список наиболее популярных ресурсов, посвященных кулинарии. Как определить тип запроса и как продвигаться по геозависимым запросам, вы можете узнать из статьи «Геозависимые запросы».

После SEO-аудита компаниям, ориентированным на потребителей одного или нескольких регионов, следует сосредоточиться на региональном продвижении в определенных городах. Если скорость загрузки сайта нормальная, он сможет быстрее попасть в топ поисковой выдачи и, соответственно, получить целевой трафик и потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших товарах или услугах.

Как поисковые системы определяют регион сайта

При определении региона поисковые системы в первую очередь учитывают информацию в разделе «Контакты» на сайте компании и данные, указанные в справочниках Яндекс и Google. Проверить, к какому региону привязана ваша площадка, можно с помощью сервиса Яндекс Вебмастер. Для этого следует зарегистрироваться в сервисе и зайти в раздел «Представление в поиске», страница «Региональность». Здесь будут указаны страна, область и город привязки ресурса.

В Вебмастере есть возможность указать несколько населенных пунктов, поэтому, если филиалы компании представлены в разных городах, лучше разместить информацию о всех регионах, в которых есть главные офисы, и указать, что вы работаете по всей России. Остальные города можно добавить в сервисах Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес. Более подробно об этих способах продвижения мы расскажем ниже.