Как продвигать сайты в Директе: короткая шпаргалка

Какие задачи решает реклама в Яндекс.Директ?

Директ дает возможность охватить целевую аудиторию и решить сразу несколько маркетинговых задач:

• Быстро привлечь посетителей. В отличие от SEO-оптимизации, результат продвижения сайта в Яндекс с использованием Директа виден сразу. После запуска кампании ваше объявление будет показываться заинтересованным пользователям.

• Использовать любую посадочную страницу сайта, группу в соцсети, лэндинг. При этом не имеет значения, насколько страница соответствует требованиям к релевантности, юзабилити и технической реализации.

• Повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание к новому продукту, повысить лояльность аудитории.

• Получить трафик в высококонкурентных нишах, где органическая выдача занята крупными порталами, агрегатороми.

• Провести исследования по новым направлениям бизнеса, оценить перспективность вложений.

• Улучшить показатели органической выдачи в поиске Яндекса.

Гибкость настроек и охват позволяют использовать сервис для продвижения мелкого, среднего и крупного бизнеса. Компании-новички могут заявить о себе в короткий срок. Реклама Яндекс Директ позволяет работать с аудиторией на всех этапах:

• Формирование интереса и узнаваемости.

• Конверсия интереса в целевое действие.

• Возвращение аудитории, которая не дошла до целевого действия.

• Стимуляция повторных покупок и повышение лояльности.

Успешность продвижения сайта через Яндекс зависит от правильной стратегии работы.

Рекламные направления

В Директе выделяется два рекламных направления: имиджевая реклама, которая помогает повысить узнаваемость компании, рассказать о новом продукте, напомнить старым клиентам о себе. Для этого чаще всего проводятся медийные кампании с размещением баннеров, видео или офлайн-рекламы. Если бренд или компания малоизвестны, то для построения маркетинговой стратегии медийными инструментами пренебрегать нельзя. Это базовый этап продвижения, а Директ предоставляет широкий инструментарий для формирования интереса.

Второе направление – Performance, к которому относится также контекстная реклама. Ее цель сформировать спрос, повысить продажи, охватить имеющихся клиентов, догнать колеблющихся. С 2018 года принцип работы этого направления Директа базируется на предоставлении определенного объема целевого трафика, независимо от выбранного формата размещения. То есть оплата производится за переход на сайт, а не за показы объявления.