Продвижение стоматологии

Тэги: медицина, SEO

О чем статья?

• Зачем продвигать стоматологический сайт.
• Сайт стоматологии: особенности продвижения.
• Какие еще инструменты помогут в продвижении сайтов стоматологий.
• Выводы.

Для кого эта статья?

• Для специалистов по продвижению.
• Для маркетологов.
• Для владельцев стоматологий.

Медицина, в том числе стоматология, — непростая тематика для продвижения с рядом особенностей. Такие ресурсы находятся под пристальным вниманием и пользователей, и поисковых систем. Почему важно продвигать сайт стоматологии и какие нюансы при этом необходимо учитывать — рассказали в статье.

Зачем продвигать стоматологический сайт

Сайты стоматологических клиник относятся к ресурсам YMYL-тематики (Your Money Your Life или «Ваши деньги ваша жизнь») — то есть тем, которые напрямую влияют на здоровье и благополучие человека.

Задача поисковых систем заключается в том, чтобы предоставить пользователю максимально полезный, экспертный и полный ответ на запрос, поэтому они строго следят за деятельностью YMYL-платформ. Если алгоритмы сочтут сайт некачественным, то могут не только снизить позиции ресурса в выдаче, но и наложить санкции или блокировку. Так поисковики ограничивают посетителей от товаров, услуг или контента, которые могут навредить их здоровью или финансовому состоянию. Если не работать над продвижением и улучшением качества сайта — алгоритмы поиска оградят клиентов от взаимодействия с клиникой в сети, что негативно скажется на развитии бизнеса.

За оценку качества сайтов, влияющих на здоровье и благополучие пользователя, в Яндексе отвечают:

• Метрика Proxima — анализирует экспертность и релевантность контента. Медицинская тематика может быть сложна для понимания за счет множества терминов. Поэтому алгоритм оценивает простоту изложения информации, достоверность фактов, точность и полноту ответов на запрос. А также подтверждение экспертизы — указание регалий специалистов и авторов, упоминание исследований, наличие дипломов и сертификатов.
• Алгоритм «Антикачество» — оценивает удовлетворенность пользователей взаимодействием с ресурсом. Учитывается поведение посетителя на площадке, отзывы и репутационный фон. Если цены на сайте и в клинике при посещении отличаются, в сети присутствуют комментарии о неоказанных услугах или обмане — алгоритм сочтет сайт некачественным.

Алгоритмы оценки качества YMYL-сайта в Google:

• Е-E-А-Т (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness или «опыт, экспертиза, авторитетность, достоверность») — анализирует, насколько автор контента разбирается в тематике, является ли материал полезным для посетителей и вызывает ли доверие сам сайт.
• Page Quality — проверяет качество страницы. Учитывается отсутствие рекламы, структурированное изложение контента, присутствие положительных отзывов, наличие экспертных статей и авторитетных источников.

Сайт стоматологии: особенности продвижения

Для эффективного продвижения сайт должен соответствовать требованиям поисковых систем. Поскольку критерии анализа YMYL-ресурсов строже и направлены на защиту пользователей от вредоносной информации — при раскрутке следует учесть некоторые особенности.

1. Качество контента. Материалы должны создаваться только экспертами: врачами или копирайтерами с медицинским образованием. Статьи необходимо подкреплять примерами из практики специалиста или авторитетных исследований, указывать автора, его должность и образование.
2. Уровень доверия. И пользователи, и поисковые системы должны понимать, что перед ними — надежная компания. Поэтому подтверждения экспертизы требует не только контент, но и деятельность клиники. На сайте следует разместить дипломы, сертификаты, лицензии и награды организации и ее врачей. В карточках специалистов необходимо указать образование, стаж, опубликованные научные работы.
3. Информационный фон. Пользователи тщательно изучают все, что касается здоровья, и не станут обращаться в стоматологию, о которой мало данных на сайте и в сети. Поэтому необходимо создать раздел с подробной информацией о компании, обеспечить присутствие клиники в справочниках. Также нужно регулярно проверять рейтинг компании на площадках-отзовиках и агрегаторах и своевременно отвечать на отзывы.
4. Прайс. Одно из требований поисковиков к YMYL-ресурсам — публичное предоставление стоимости услуг. Следует создать отдельный раздел с ценами на сайте и вовремя актуализировать данные.
5. Доступность. Для алгоритмов также важна простота получения услуги. Кнопки записи на прием, заказа обратного звонка, получения консультации и другие коммерческие элементы должны работать точно, без ошибок и задержек обратной связи.