Продвижение блога на сайте

Теги: SEO, контент-маркетинг

• Как использовать контент в стратегии интернет-маркетинга
• Как запустить создание и продвижение блога
• Как продвигать интернет-магазин статьями
• Как создавать контент, которые поисковые системы сочтут качественным
• Что получает бизнес: блог как инструмент роста ROI
• Как мы на практике продвигаем бизнес через блог: кейсы
• Выводы

Для кого статья:

• контент-маркетологов;
• редакторов сайтов
• PR-специалистов;
• специалистов по SEO;
• руководителей отделов маркетинга;
• собственников бизнеса.

Блог давно перестал быть просто информационным разделом на сайте. Для компаний он становится полноценным инструментом продвижения: помогает выходить в топ поисковой выдачи, привлекать заинтересованную аудиторию, транслировать экспертизу и формировать доверие к бренду. При грамотном подходе блог способен закрывать сразу несколько задач бизнеса — от привлечения трафика до получения упоминаний в СМИ без вложений в рекламу. В этом материале — практические рекомендации, реальные кейсы и рабочие подходы, которые помогают превращать статьи в трафик, лиды и узнаваемость.

Как использовать контент в стратегии интернет-маркетинга

Блог как раздел для размещения контента выполняет отнюдь не развлекательную функцию. Это инструмент привлечения потенциальных клиентов. В комплексе с остальными каналами маркетинговой стратегии он помогает увеличить продажи и прибыль компании. Поэтому статейное продвижение сайтов следует вести исходя из того, какое место блог занимает на карте пути пользователя (CJM).

Мы представляем CJM по этапам от осознания потребности до удержания и формирования лояльности. Каждому этапу соответствуют разные виды поисковых запросов. Например, информационные запросы работают на первом этапе: осознание потребности. Задача — генерировать контент, который покажет, каким образом ваш продукт решит проблему пользователя.

Как работать на этапе осознания потребности

На этом уровне задача маркетолога — определить целевую аудиторию и разбить ее на сегменты, чтобы выявить потребности каждой группы и предложить соответствующий продукт или решение. Специалисты используют методику интервью custdev.

Сustdev — это опрос пользователей из целевой аудитории или потребителей, которые уже взаимодействовали с нашими продуктами. При помощи несложных наводящих вопросов интервьюер узнает их опыт взаимодействия с товарами или услугами компании. Вот что можно выяснить:

• что было удобно, что неудобно;

• что понравилось, что не понравилось;

• какие проблемы пользователи испытывали;

• какие проблемы пытались решить.

Такой несложный механизм позволяет выявить темы, интересные целевой аудитории. Далее по ним команда готовит тексты или иные виды информационного контента для статейного продвижения сайтов.

На следующих этапах воронки мы работаем уже не с информационными, а с коммерческими запросами, пишем продающие статьи.

Мнение эксперта

Ольга Сокольская, руководитель отдела по работе с клиентами «Ашманов и партнеры»:

«Часто спрашивают, чем отличаются информационные запросы от коммерческих. Информационные запросы — это ключевые фразы, по которым пользователи приходят на сайт найти информацию: почитать, узнать, познакомиться. По коммерческим запросам посетители приходят совершить конверсионные действия. Понять, информационный запрос перед вами или коммерческий, помогут специальные автоматизированные сервисы. Но самый простой способ — ввести ключ в поисковую строку и посмотреть, какая по нему выдача. Если в ней представлены в основном сайты со статьями, блоги, обзоры — это информационный запрос. Если же мы видим сайты, на которых можно что-то купить, каталоги либо карточки товаров, то такой запрос является коммерческим. Используйте это для оптимизации страниц».

Как запустить создание и продвижение блога

Раздел со статьями решает конкретные бизнес-задачи: рассказывает о продуктах, транслирует экспертизу, формирует доверие аудитории, способствует раскрутке сайта. Чтобы блог действительно работал на результат, важно с самого начала выстроить грамотный подход. Стратегия запуска включает несколько обязательных шагов.

Сбор семантического ядра

SEO-специалисты формируют пул приоритетных запросов и собирают семантическое ядро, выстроенное под бизнес-задачи. Контент должен быть оптимизирован с учетом текстовых факторов ранжирования — структуры, вхождений ключевых слов, LSI и соответствия поисковым интентам. Такие статьи получают высокие позиции в органике, повышают CTR и приводят трафик, который реально конвертируется в лиды.

Как приоритезировать темы для статейного продвижения сайтов:

1. Выберите ключевые для бизнеса продукты. Для них готовьте контент в первую очередь.

2. Определите названия категорий каталога. Они станут масками для подбора информационных запросов. 

3. Начните генерацию контента с информационных тематических запросов, которые наиболее релевантны товарам в каталоге.

Важные моменты:

• Информационные запросы не являются геозависимыми. Поэтому в Яндекс Wordstat или других сервисах необходимо смотреть частоту запросов по всей России, как показано на скрине ниже.

• Семантика для информационных разделов не является конечной. Невозможно один раз собрать ключи и дальше работать только с ними. Качественное SEO-продвижение предполагает, что семантическое ядро регулярно пополняется, потому что постоянно появляются новые темы и потребности. Собирайте семантику не одномоментно, а частями: от более приоритетных направлений к менее приоритетным.   

Составление контент-плана

После сбора семантики выполните кластеризацию и распределите полученные группы запросов по релевантным страницам сайта. Важно учесть суммарную популярность кластера запросов, по которому продвигается конкретная страница. При статейном продвижении сайтов в первую очередь следует писать материалы, которые могут принести наибольшее количество трафика. Для этого нужно отобрать темы, которые будут на пике популярности (получат самую высокую частотность) в ближайшие месяц-два после публикации.

Разработка технических заданий на тексты

Техническое задание (ТЗ) — базовый документ для подготовки оптимизированного контента. В него входят ключевые фразы, LSI-лексика, структура, требования к H1, title и description. Авторы внедряют ключевые слова из ТЗ и дополняют текст терминологией, типичной для ниши или тематики. Например, слова «ущерб», «премия», «случай», «полис» сообщают поисковым системам, что это статья про страхование. Это так называемый LSI-копирайтинг.

Подготовка ТЗ — достаточно сложная и объемная работа. Специалисты применяют бесплатные и платные специализированные сервисы. Мы используем собственную Лабораторию поисковой аналитики. Она позволяет провести в автоматическом режиме анализ поисковой выдачи и на основе данных конкурентов сделать выводы: какими должны быть заголовок, ключевые слова, объем статьи и прочее. Далее копирайтеры в соответствии с ТЗ пишут тексты на сайт. 

Мы согласовываем статьи со всеми, кто отвечает либо за продукт, либо за направление, вносим корректировки при необходимости, заново проводим согласование и только после этого публикуем. Таким образом, процесс закольцован, так как подбор семантики и составление SEO-ТЗ — это постоянная работа.

Мнение эксперта

Ольга Сокольская, руководитель отдела по работе с клиентами «Ашманов и партнеры»:

«При продвижении сайта через контент важна периодичность публикаций. Не должно быть такого, что в один день вы публикуете 20 статей, которые планировали опубликовать в течение месяца, а потом весь месяц блог сайта неживой. Выбирайте периодичность в зависимости от загрузки ваших копирайтеров или обращайтесь к сторонним исполнителям. Многое зависит от бюджета и времени, которые вы готовы выделить на создание контента, так как это достаточно трудозатратная задача. Количество текстов, которое вы можете писать за месяц, равномерно распределяйте на недели. Таким образом, вы все время пишете и публикуете статьи на сайте».

Идеально получить максимальный результат при минимальных усилиях — написать меньше статей и получить больше трафика на сайт. Это оптимизирует цену продвижения сайта статьями.

Что делать, если закончились идеи

Собрали подборку лайфхаков, как находить идеи для публикаций.

• Посмотрите, какие статьи размещены у ваших конкурентов, в каких направлениях они работают над контентом. Проанализируйте, что из этого можете развить вы.

• Используйте сервис Google Trends, поисковые подсказки Яндекса и Google. Они позволят определиться с тематикой и запросами, которые интересны целевой аудитории. Так вы наполните сайт полезным для читателей контентом.

• Соберите околотематические запросы, которые не связаны напрямую с вашими товарами и вашим бизнесом, но имеют опосредованное отношение к ним. Например, в тематике детского питания для оптимизации можно писать статьи, в принципе связанные с детьми. Например, тема «Какую кроватку выбрать для ребенка», скорее всего, будет интересна тем, кто ищет детское питание, так как их интересуют и смежные вопросы по детям.

• Проанализируйте пользовательские вопросы на профильных площадках. Изучите форумы, отзывы, комментарии в соцсетях. Вопросы пользователей — отличный источник реального спроса и инсайтов, которые легко конвертируются в темы статей.

• Проверьте отчеты в Яндекс Метрике и Google Analytics. Посмотрите, какие страницы чаще всего читают, где проводят максимальное время на странице, какие материалы чаще возвращают пользователей.

• Используйте карту CJM и уточняйте точки касания. Пройдитесь по каждому этапу пути клиента и подумайте, какие вопросы, сомнения или задачи могут возникнуть у аудитории.

• Проведите интервью с отделом продаж и клиентским сервисом. Менеджеры «на передовой» знают, что спрашивают клиенты, какие у них возражения, боли и интересы. Это один из самых ценных источников контентных поводов.

• Соберите устаревшие материалы и сделайте обновления. Актуализация evergreen-контента, создание подборок, инфографик, расшифровок, аудио- и видеоверсий помогает не только расширить контентную сетку, но и прокачать уже существующие статьи.

• Используйте внутренний поиск сайта. Проанализируйте, что ищут пользователи на сайте, особенно если запросы не приводят к релевантному результату. Это прямой сигнал, какие темы требуют проработки.

Как использовать искусственный интеллект

Нейросети для создания текстов — современный тренд. Правда, ИИ-статьям не хватает экспертности. Поэтому поисковые системы достаточно часто понижают их в ранжировании, считая малополезными. Зато нейросети отлично справляются с рутинными и вспомогательными задачами. ИИ можно использовать для ускорения других работ по блогу, например:

• генерировать и искать новые идеи;

• составлять проект контент-плана;

• создавать структуру статьи;

• искать ошибки в текстах;

• генерировать метатеги alt, title, description.

Как продвигать интернет-магазин статьями

Как пример раскрутки блога рассмотрим продвижение интернет-магазинов, но рекомендации подходят для любых других тематик.

Проведите технический аудит

Даже классный контент и хорошая оптимизация бесполезны, пока есть ошибки, которые мешают корректной индексации, и поисковики не забирают страницы в выдачу. Начните с технического аудита. 

Информационный портал либо блог — обычно крупный сайт с большой структурой, и ошибок там бывает много. Например, характерная проблема инфосайтов — дубли метатегов title и description. Так как постоянно создаются новые страницы, команда не успевает или забывает создать оригинальные метатеги для них. Блоги крупных интернет-магазинов постепенно превращаются в отраслевые медиа и должны учитывать эти и другие ошибки. Для больших сайтов аудит контента сайта и технический мониторинг нужно проводить постоянно, а не как разовую работу.

Проработайте юзабилити

Удобство для пользователей улучшает поведенческие факторы. Что можно сделать в рамках блога для юзабилити?

• Удобную пагинацию. Дайте пользователям возможность переходить по страницам, перелистывать на предыдущую или следующую статью.

• «Хлебные крошки». Помогают читателю блога понять, на каком уровне он находится, перейти обратно в раздел для просмотра списка статей.

• Теги. Группируют статьи по тематикам. Пользователи смогут ознакомиться с несколькими материалами, а не с одним. 

На скриншоте ниже показан пример организации пагинации и тегов на сайте интернет-магазина спортивных товаров. Слева вверху «хлебные крошки», справа вверху выпадающее меню тегов, также есть теги под заголовками статей.

• Оформление страницы. Статья должна быть разделена на абзацы, содержать списки, таблицы, картинки, оглавление и т. п. То, что неудобно читать пользователю, не выглядит привлекательно и для поисковых систем. 

• Перелинковку статей. Она передает внутренний ссылочный вес от страницы-донора другим страницам, чем улучшает их ранжирование. Для понимания каких-то сложных терминов можно перелинковать текст с той статьей, которая их прояснит.

• Блок «Читать по теме»/«С этим читают». Перелинковка в виде карточек или ссылок стимулирует просмотр других материалов и увеличивает глубину сессии. Ниже пример перелинковки в тексте и в блоке «Еще по теме» на сайте магазина электроники..

• Активное оглавление. Оно особенно полезно для длинных статей. Позволяет быстро перейти к нужному разделу и удерживает внимание. Хорошо работает как на десктопе, так и на мобайле.

• Фиксированное меню / кнопка «В начало»/«Вверх». Эти элементы удобны при длинном скролле — пользователь быстро возвращается к началу или навигации.

• Адаптивность и корректное отображение на всех устройствах. Проверяйте, как блог работает на разных разрешениях, особенно в мобильной версии, где чаще всего потребляется контент.

• Возможность сохранить или поделиться статьей.  Кнопки «Скопировать ссылку», «Сохранить в PDF», «Поделиться в мессенджерах» делают взаимодействие удобнее и способствуют распространению контента. Статья получает дополнительный охват за счет репостов и пересылок.

• Индикатор прогресса чтения. Визуальный прогресс-бар удерживает пользователя и мотивирует дочитать статью до конца.

• Читаемую типографику. Контраст, размер шрифта, межстрочный интервал — все это влияет на восприятие текста. Это часто недооцененный, но критичный для удержания элемент UX.

• Поиск по блогу. Особенно полезен, если у вас большой архив статей. Экономит время пользователя и помогает быстро находить нужное.

• Комментарии или форма обратной связи. Эта форма позволяет вовлекать аудиторию, собирать обратную связь, иногда — темы для новых публикаций.

Разместите конверсионные элементы на страницах блога

Мы уже говорили, что продвижение информационного сайта приводит трафик, который должен конвертироваться в лиды или продажи. Поэтому в статьях необходимо делать точки захвата. Ниже показали, какими они могут быть. 

• Блок товара в статье о нем. Располагайте его в середине или в конце, чтобы пользователь мог перейти на интересующий продукт и купить его. Пример на скриншоте ниже: блок гаджетов, позволяющих контролировать пульс, в статье об интенсивной тренировке, для которой контроль пульса особенно важен.

• Ссылки на конкретные продукты. Помещайте их непосредственно в текст статьи, чтобы пользователь, читая про товар, мог сразу перейти в его карточку и посмотреть его конкретные характеристики — и, возможно, положить в корзину. 

• Формы захвата. Они помогают пользователю оставить контактную информацию. Нужно размещать эти элементы таким образом, чтобы они не мешали чтению. Например, после подписи автора.

• Попапы. Это могут быть всплывающие окна с информацией про акции, интересные предложения и новинки, имеющие отношение к теме статьи или товарам, которые в ней упомянуты. Главное не злоупотреблять частотой, чтобы не отпугнуть читателя.

Создайте экспертный контент

Наполнение сайта уникальным контентом — только полдела. Не пишите просто статьи: они должны быть экспертными. Особенно это важно для YMYL-тематик, связанных с жизнью и здоровьем пользователей. Материалы в них должны отражать опыт, экспертизу, авторитетность бренда и вызывать доверие, то есть соответствовать факторам E-E-A-T Google.

Мнение эксперта

Ольга Сокольская, руководитель отдела по работе с клиентами «Ашманов и партнеры»:

«В поисковых системах есть фильтры, которые оценивают качество контента. Сначала они относились только к сайтам, которые могли повлиять на жизнь и здоровье пользователя, сейчас это касается всех тематик и в Google, и в Яндексе. Поэтому авторами контента должны быть обозначены эксперты. Информация об авторе должна находиться в интернете. Это требование обязательно, если вы хотите, чтобы сайт хорошо ранжировался».

Как транслировать опыт и экспертизу? Используйте:

• обзоры и тесты с видео и фотографиями;

• цитаты ваших и сторонних специалистов;

• схемы и инфографику;

• комментарии экспертов рынка;

• подпись автора, чтобы материал не казался безличной компиляцией;

• ссылки на исследования, аналитические данные.

Ниже на скриншоте пример: блок с цитатой эксперта ниши в статье о системах защиты автомобиля от угона и ущерба (из блога магазина электроники).

Работайте со сниппетами в выдаче

Недостаточно написать статью и попасть в топ поиска по запросам, которые в ней продвигаются. Важно, чтобы пользователи перешли из поисковой выдачи именно на ваш сайт, поэтому нужен кликабельный сниппет. Используйте микроразметку, чтобы подтягивать полезные элементы со страницы, например, списки. Так сниппет выглядит более привлекательным.

Следите за актуальностью контента

Даже качественная экспертная статья теряет ценность, если устарела. Обновляйте информацию, цифры, законодательство, кейсы. Указывайте дату последнего обновления — это сигнал поисковику и пользователю, что вы следите за актуальностью. Обновленный текст публикуйте на старый URL — поисковые системы больше доверяют давно созданным страницам.

Как создавать контент, которые поисковые системы сочтут качественным

Несколько советов для статейного продвижения сайтов:

• тексты должны быть уникальными, не переспамленными ключевыми словами, стилистически грамотными. Для проверки можно использовать различные сервисы. Мы в своей работе используем инструмент «Тургенев», в котором можно проверить все эти параметры;

• добавляйте в статьи дополнительные элементы: дату написания, время чтения, счетчик прочтений, кому материал будет полезен, графику, сноски, схемы;

• создавайте полезный контент, чтобы пользователи дочитывали его до конца и получали нужную информацию. Это улучшает поведенческие факторы и в дальнейшем может способствовать конверсии;

• говорите просто о сложном. Нас читают обычные посетители, поэтому старайтесь доносить информацию максимально доступным языком.

Чтобы понять, как поисковики оценивают качество контента, можете прочитать нашу статью «Что такое алгоритм Е-E-A-T и как делать контент, который полюбит Google?».

Мнение эксперта

Людмила Булгакова, руководитель отдела контента  «Ашманов и партнеры»:

«Максимальный эффект возникает, когда контент выходит за рамки SEO и начинает распространяться органически — через репосты, рекомендации и внешние упоминания. Такие материалы работают не только как источник поискового трафика, но и как элемент бренд-коммуникаций, усиливая охват и вовлеченность без дополнительных вложений. Контент становится вирусным, если он решает актуальную задачу, вызывает эмоциональный отклик, упакован в удобный формат для чтения и обладает высокой долей ценности, то есть пользователю хочется его переслать, сохранить или сослаться на него».

Что получает бизнес: блог как инструмент роста ROI

Для крупного бизнеса блог — это не просто площадка с трафиком, а инвестиционный актив, который влияет на ключевые маркетинговые и коммерческие метрики. Контент-маркетинг становится частью стратегии роста, и важно понимать, как именно блог работает на ROI (окупаемость вложений).

Ключевые выгоды для бизнеса

• Снижение стоимости привлечения лида

Контент позволяет собирать органический трафик и лиды без прямых затрат на клик. В ряде кейсов стоимость лида снижается на 30–50% по сравнению с контекстной рекламой.

• Ускорение цикла сделки

Информационный контент снимает возражения, помогает пользователю быстрее принять решение.

• Рост конверсии с органического трафика

Качественные статьи, оптимизированные под пользовательский intent, приводят трафик с высокой заинтересованностью.

• Увеличение LTV

Регулярный контент повышает вовлеченность, возвращаемость и лояльность клиентов. Особенно эффективно это работает в подписочных моделях (SaaS, EdTech, финансы).

• Снижение зависимости от рекламы

При регулярной публикации качественного контента и правильно выстроенной SEO-стратегии блог становится устойчивым источником органического трафика. Это позволяет снижать затраты на платное привлечение аудитории (контекстную рекламу, таргетинг и другие performance-каналы).

Как измерить отдачу от блога в цифрах

Чтобы оценить эффективность блога как инструмента бизнеса, рекомендуем отслеживать:

• CPL (Cost per Lead) из органики;

• CR (Conversion Rate) со статей;

• доля трафика с блога в общем органическом трафике;

• влияние на Assisted Conversions (в Google Analytics / Яндекс Метрике);

• рост брендового трафика и узнаваемости;

• показатели возвратности и вовлеченности.

Мнение эксперта

Людмила Булгакова, руководитель отдела контента  «Ашманов и партнеры»:

«Контент — это актив, ценность которого растет со временем. Грамотно выстроенные статьи продолжают работать после публикации: они накапливают поисковый трафик, собирают внешние ссылки и усиливают вовлеченность аудитории. Одна оптимизированная публикация способна приносить целевых посетителей и лиды в течение нескольких месяцев и даже лет. Для бизнеса это устойчивый канал роста с высокой отдачей на длинной дистанции. Да, контент требует вложений, но, в отличие от платных каналов, он не прекращает работать после остановки бюджета и со временем окупается с растущей эффективностью».

Как мы на практике продвигаем бизнес через блог

Приведем практические примеры раскрутки блогов.

Кейс Золотой запас

Компания более 15 лет работает с монетами из драгоценных металлов: инвестиционными и памятными. Она имеет монеты в наличии, покупатели могут их осмотреть перед покупкой в шоуруме. Чтобы повышать финансовую грамотность клиентов, компания ведет блог с полезными статьями на сайте.

Что мы сделали: соединили экспертизу клиента в тематике нумизматики и нашу экспертизу в SEO. Улучшили внешний вид блога с точки зрения SEO и юзабилити. Провели конкурентный анализ, подготовили план публикаций с учетом поискового спроса и позиций. Подобрали пул копирайтеров, которые закрыли требования заказчика к содержанию и стилю статей. Готовили ТЗ на написание новых статей, давали рекомендации по доработке существующих статей, тегам, внутренней перелинковке. Проверяли наличие технических ошибок в разделе «Блог», вели мониторинг трафика и позиций.

Результат: трафик в блог вырос в 1,8 раза, видимость сайта в Яндексе и Google — в 3,3 раза.

Читать кейс полностью.

Кейс Производитель продуктов питания (NDA)

Компания — лидер на рынке консервированных овощей. Посещаемость сайта неравномерно колебалась, и заказчика беспокоила причина скачкообразной динамики трафика. 

Что сделали: провели анализ и выяснили, что рост трафика на сайт происходил в период православных постов — пользователи искали постные рецепты на сайте производителя овощей. Мы создали на сайте раздел с рецептами для продвижения по информационным запросам.

Результат: рост трафика на 37% в Яндексе, на 19% в Google, рост видимости на 10% в обоих поисковиках.

Читать кейс полностью.

Кейс «Райффайзенбанк»

Клиент — один из крупнейших российских банков с более чем 170 отделениями по всей стране. Требовалось увеличить органический трафик и количество лидов из поисковых систем.

Что сделали: разработали стратегию привлечения трафика на ранних этапах CJM через информационные запросы. В Google продолжили прорабатывать коммерческие запросы: они хорошо ранжировались и работали с информационными и тематическими запросами, которые потенциально могли привести много уникальных пользователей. В Яндексе, из-за того что по коммерческим запросам чрезмерно сложно пробиться в топ, дополнительно охватили информационные и тематические запросы. Для этого создали блог, в который публиковали статьи по релевантным запросам.

Результат: на 837% выросло количество визитов на сайт, в 4,5 раза увеличилась видимость, в 8,9 раза — количество лидов.

Читать кейс полностью

Компания входит в число 40 крупнейших банков России по величине активов, предлагает клиентам большой пул финансовых продуктов. Главными целями продвижения были обозначены поиск точек роста сайта, улучшение позиций в поисковых системах, повышение трафика на сайт и в конечном итоге — увеличение количества заявок из поискового трафика.

Что сделали: дали рекомендации по улучшению технического состояния сайта, создали посадочные страницы и расширили структуру ресурса, чтобы охватить весь ассортимент продуктов и услуг. В процессе работы мы поняли, что большой объем спроса находится в информационном поле. На сайте начали размещать контент для охвата спроса по информационным запросам, затем запустили раздел «Блог», куда перенесли статьи, информационные справки и продолжили добавлять новые материалы.

Результат: поисковый трафик вырос на 138,6%, видимость — на 43%, количество заявок из поискового трафика повысилось на 15%.

Читать кейс полностью

Говоря о кейсах, отметим, что поисковые системы постоянно совершенствуют понимание текстов и приближают его к тому, как воспринимает статью пользователь. Поэтому в современном продвижении через блог больше не работает переспам ключами. Бесполезно создавать публикации без анализа вовлеченности, отключать на них аналитику — нужно понимать отдачу от контента.

Крайне важно иметь возможность масштабировать работу с блогом, то есть оперативно усиливать команду, распределять роли, контролировать процессы. Поэтому крупные бренды часто ограничены в продвижении через блог не стратегией — она как раз есть — , а ее исполнением. Именно тут помогает агентство, у которого есть управляемая редакционная модель.

Выводы

• Создание контента по информационным запросам — действенный способ продвижения сайта. Раскрутка блогов создает точки касания с аудиторией на всех этапах CJM.

• Статейное продвижение сайтов начинается со сбора семантического ядра. Важно вести эту работу постоянно, так как инфополе постоянно меняется, регулярно появляются новые информационные запросы. 

• Условие хорошего ранжирования в поисковиках: уникальный, полезный пользователю, экспертный, хорошо оптимизированный контент. Также важно своевременно отслеживать и убирать технические ошибки на сайте.

• Максимальный охват достигается, когда контент начинает распространяться органически — за счет ценности, эмоционального отклика и форматов, удобных для сохранения и репост

• Точки захвата в статьях облегчают пользователю оставление контактов. Конверсионные элементы помогут ему найти товар, о котором идет речь в статье.

• Грамотно созданный контент продолжает работать после публикации: он накапливает трафик, собирает ссылки, усиливает бренд и возвращает инвестиции в долгую

• Контент-маркетинг дает измеримый эффект: снижает стоимость привлечения, ускоряет цикл сделки и повышает вовлеченность. При системной работе блог становится устойчивым каналом роста, независимым от рекламного бюджета.

• Стабильный результат приносит блог, где работают выстроенные процессы: регламенты, роли, контроль качества и аналитика. Масштабирование невозможно без управляемой редакционной модели.