Продвижение сайта ссылками

Тэги: SEO

О чем статья?

• Что такое ссылочное продвижение?
• Какие существуют способы увеличения ссылочной массы?
• Как правильно размещать ссылки?
• Как выбирать сайты-доноры?
• Как выбирать анкоры для ссылок?
• Что такое крауд-маркетинг?

Кому будет полезна статья?

• SEO-специалистам.
• Интернет-маркетологам.
• Руководителям и владельцам интернет-бизнеса.

Ссылочное продвижение — эффективный инструмент интернет-маркетинга, который при грамотном использовании может повысить позиции ресурса в поисковой выдаче, увеличить конверсию и объемы продаж. Однако беспорядочная закупка ссылок, публикация их на сайтах с неуникальным или нерелевантным контентом, неравномерное распределение линков способны принести больше вреда, чем пользы. Наши рекомендации помогут вам использовать этот маркетинговый инструмент правильно, без риска попасть под санкции поисковых систем.

Что такое ссылочное продвижение?

Ссылочное продвижение (линкбилдинг) — это способ внешней оптимизации сайта с помощью размещения ссылок на других ресурсах. Совокупность всех внешних ссылок, ведущих на сайт, называется ссылочной массой или профилем. Наличие качественного ссылочного профиля для домена — один из важных факторов ранжирования сайта в поисковых системах.

В процессе ссылочного продвижения участвуют две стороны: сайт-реципиент и сайт-донор. Донором называют ресурс, на котором размещается ссылка, реципиентом — сайт, на который она ведет.

Как работает линкбилдинг? Здесь все достаточно просто. Вы размещаете анкорные ссылки на авторитетных ресурсах, тематических площадках и форумах, страницах социальных сетей. Пользователи переходят по ним, вы получаете целевой трафик. Поисковые системы фиксируют переход, и, если ссылочная масса качественная, позиции сайта в поисковой выдаче повышаются.

Например, проводится продвижение сайтов услуг: в поиске два проекта схожей тематики с приблизительно одинаковыми параметрами. На один из них ссылаются авторитетные ресурсы и идет целевой трафик, на другой нет. Какой из них окажется выше в поисковой выдаче? Конечно, сайт, который пользуется популярностью у пользователей.

Таким образом, наращивание ссылочной массы может принести пользу, если сайт технически исправен, содержит полезный качественный контент, а линки размещаются на ресурсах схожей тематики, которые обладают определенным авторитетом.

Способы увеличения ссылочной массы

Ссылки для продвижения сайта с помощью внешних ресурсов можно получить бесплатно и платно, за вознаграждение.

Платные ссылки

Платные ссылки продаются на специализированных биржах, которые работают по тому же принципу, что и товарные. Покупателями здесь выступают оптимизаторы и специалисты по продвижению, а продавцами — владельцы интернет-площадок, а также посредники, зарабатывающие на купле/продаже ссылок.

Купить ссылку можно навсегда или на определенный срок. Как правило, вечные ссылки размещаются в тематических статьях, футере (нижней части) или сайдбаре (боковой части) сайта-донора. Они дороже временных, но вызывают больше доверия как со стороны пользователей, так и поисковых систем.

Арендные ссылки продаются на ограниченный срок. Поисковики не слишком жалуют краткосрочные линки, но их можно использовать, когда, например, вам необходимо продать определенный товар, провести акцию или какое-то мероприятие, по завершении которого ссылка больше не понадобится. Во всех остальных случаях лучше выбирать вечные ссылки.

Сколько стоят платные ссылки?

Цены внешних ссылок для улучшения позиций в поисковой выдаче Яндекса и Google зависят от нескольких факторов и могут отличаться в 5–10 раз. На стоимость линков влияют:

• особенности размещения (раздел донорского ресурса и позиция на странице);
• ТИЦ (тематический индекс цитирования);
• возраст площадки;
• профиль ресурса;
• количество исходящих ссылок (чем меньше внешних линков на сайте, тем лучше);
• наличие фильтров поисковых систем.

Цена ссылки устанавливается владельцем сайта-донора или торговой площадкой. Самые дорогие — вечные ссылки, размещаемые на главной странице и в статьях на авторитетных ресурсах. Да, за них придется заплатить высокую цену, но и эффект от продвижения будет гораздо более ощутимый, чем от временных линков, опубликованных в подразделе малопосещаемого сайта.

Бесплатные ссылки на сайт: как получить?

Поисковые системы лояльнее относятся к бесплатным ссылкам, так как они более естественные, но и получить их сложнее. Самые качественные и значимые линки — те, которыми пользователи естественно делятся на страницах своих социальных сетей, на форумах, в блогах. Получить такие ссылки можно с помощью конкурсов, розыгрышей, лотерей и других подобных акций.

Другой вариант получения бесплатных линков — регистрация в онлайн-каталогах, размещение информации на отраслевых ресурсах, тематических площадках, в экспертных статьях, постах о продукции и услугах компании на страницах социальных сетей.

Не стоит пренебрегать сотрудничеством с другими сайтами схожей тематики и продавцами комплементарных товаров. Такой метод линкбилдинга называется аутрич. Взаимная реклама выгодна обеим сторонам, поэтому многие владельцы сайтов идут навстречу, делясь информацией о друг друге.

Мнение эксперта

Дина Чёрная, руководитель группы аккаунт-менеджеров в «Ашманов и партнеры»:

«Аутрич-ссылки — эффективный способ наращивания качественных, полезных ссылок. Это условно-бесплатный вариант: вкладывать приходится не деньги в чистом виде (как, например, при покупке баннера со ссылкой), а ресурсы — время своих сотрудников на создание статей и общение с владельцами сайтов. Если грамотно отбирать сайты-доноры (в своей тематике, среди «живых» блогов с интересным контентом), то ссылки будут не просто увеличивать ссылочную массу, а станут приносить реальных пользователей, заинтересованных в вашей продукции или услугах».

Как правильно размещать ссылки? Советы экспертов

Ссылочное продвижение способно принести пользу только при условии грамотного размещения линков. Поисковые системы очень не любят, когда их пытаются обмануть и жестко пресекают попытки агрессивного продвижения, поэтому любая работа с внешними линками должна выглядеть максимально естественно.

Чтобы не попасть под фильтры поисковых систем, рекомендуем вам придерживаться следующих правил построения ссылочного профиля:

• Наращивайте ссылочную массу постепенно. Проект, созданный всего несколько дней назад, но по объему ссылочной массы претендующий на выход в ТОП поисковой выдачи, вызовет подозрения и, скорее всего, попадет под фильтры поисковиков.
• Покупайте ссылки на сайтах схожей тематики. Беспорядочная покупка ссылок без привязки к целевой аудитории не даст результата, или эффект от продвижения будет минимальным и, наоборот, пара-тройка линков, размещенных на авторитетном ресурсе с целевой аудиторией, могут привести огромное количество заинтересованных пользователей.
• Размещайте линки равномерно. Ссылки рекомендуется проставлять на разных страницах сайта-донора (главной, разделах, подразделах) и в разных частях страницы (в начале, в середине, внизу). Размещайте анкоры на разные страницы сайта и избегайте большого количества линков на одной площадке, тем более на одной странице.
• Формируйте ссылочную массу из разных видов линков. Поисковые системы отдают предпочтение естественным и вечным ссылкам, а также линкам, размещенным в течение продолжительного времени.
• Следите за актуальностью ссылок. Чтобы приносить пользу, ссылочное продвижение должно быть актуальным. Актуальность зависит от возраста и популярности страницы, на которой размещаются линки. Наиболее высокую эффективность показывают линки, проставленные на вновь созданных страницах и на страницах, где контент обновляется каждый день, например, за счет открытых для индексации комментариев. Выбирайте для продвижения «живые» страницы и ресурсы с активной целевой аудиторией.

Мы не рекомендуем использовать ботов для имитации актуальности линков. Поисковые системы отслеживают подобные маневры и применяют санкции. К каким последствиям может привести накрутка поведенческих факторов, вы можете узнать из статьи: «Черные и белые методы SEO продвижения сайта».

Мнение эксперта

Дина Чёрная, руководитель группы аккаунт-менеджеров в «Ашманов и партнеры»:

«При работе с внешним продвижением следует сконцентрироваться в первую очередь на «живых» ссылках, с которых будет приходить мотивированная аудитория. Одна ссылка, по которой регулярно на ваш сайт приходят пользователи, заинтересованные в вашем предложении, лучше десяти ссылок с нетематических ресурсов, откуда никто никогда к вам не придет. Поисковые системы сегодня могут легко определить, посещаемая или «мертвая» ссылка ведет на ваш сайт».

Как выбирать сайты-доноры?

Отбирать подходящие для ссылочного продвижения ресурсы можно двумя способами: автоматически и вручную.

Автоматизировать процесс выбора доноров помогают специализированные сервисы, которые ищут авторитетные ресурсы по заданным параметрам: сфере деятельности, возрасту, ТИЦ, уровню вложения страниц и другим фильтрам. Некоторые программы позволяют не только отобрать нужное количество линков, но и вписать ключевые слова и запросы, которые будут публиковаться на отобранных ресурсах.

Ручной способ выбора сайтов-доноров более кропотливый, поэтому подходит далеко не всем. Его можно использовать, если вам нужно небольшое количество ссылок. Для поиска ресурсов просто вводите нужные запросы в поисковую строку браузера, добавляя к запросам слова «сайт, блог». Ресурсы, показанные на первой странице поисковой выдачи, вероятнее всего окажутся самыми качественными донорами. Однако полностью полагаться на поисковиков не стоит, поэтому отобранные площадки мы рекомендуем проверить на соответствие тематике, уникальность и качество контента.

Найти идеальных доноров получается далеко не всегда. В этом случае можно пойти от обратного и исключить из списка отобранных те ресурсы, которые имеют:

• странный адрес и/или название;
• большое количество рекламы;
• много спама в комментариях;
• ссылки, не соответствующие контенту;
• низкую посещаемость.

Ручной способ отбора доноров займет много времени, но если вы проявите терпение, то оно не будет потрачено впустую. Вы увидите, что ссылочное продвижение до сих пор остается эффективным инструментом и помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Как выбирать анкоры для ссылок?

Для продвижения сайта используются как безанкорные ссылки, содержащие адрес ресурса, так и анкоры — текстовые ссылки, состоящие из популярных запросов. На одном сайте не рекомендуется публиковать анкоры с одинаковым текстом, поэтому перед их публикацией необходимо составить анкор-лист — список анкоров, включающих наиболее популярные запросы. При составлении списка рекомендуется использовать следующие виды анкоров:

• прямые — ключевые фразы в точном вхождении;
• непрямые — фразы с морфологическим вхождением ключевых слов;
• разбавленные — запросы с разбавлением другими словами;
• брендовые — ссылки, содержащие название компании или торговой марки;
• анкоры-изображения — фото и картинки, при нажатии на которые пользователь попадает на продвигаемый сайт.

Текстовые анкоры рекомендуется разбавлять безанкорными, брендовыми, фото-анкорами. Брендовые и безанкорные ссылки можно дублировать, текстовые лучше не повторять, а сделать уникальными.

Чтобы не запутаться и ускорить процесс составления анкор-листа рекомендуем действовать по следующему алгоритму:

• Составьте список ключевых фраз, по которым вы хотите продвинуть сайт.
• Выберите страницы для продвижения.
• Разбейте анкоры на группы, выбрав по несколько разных видов для каждой страницы.
• Подберите сайты-доноры, опираясь на составленный список.
• Передайте анкор-лист в PR службу компании, чтобы в пресс-релизах маркетологи использовали те же ключевые фразы.

Анкор-лист следует регулярно обновлять. Периодичность обновления зависит от того, сколько ссылок в месяц вы способны получить, и насколько фактор ссылочного продвижения важен для вашего проекта. Если сможете, обновляйте анкор-лист каждый месяц, не получится ежемесячно, проводите обновление хотя бы раз в квартал.

А что такое крауд-маркетинг?

Крауд-маркетинг — это один из способов ссылочного продвижения с помощью социальных сетей, форумов, статей с открытыми комментариями. Он дает возможность молодым проектам задать динамику ссылочного продвижения, улучшить ранжирование ресурса поисковыми системами и разбавить анкорный лист безанкорными ссылками.

Для реализации крауд-маркетинга необходимо:

• отобрать «живые» площадки с тематическими обсуждениями;
• зарегистрироваться на них или создать аккаунты;
• изучить проблемы участников дискуссий;
• оставить комментарии с предложением решить проблему и ссылкой на ресурс.

Крауд-маркетинг можно сочетать с основной ссылочной стратегией или использовать, как самостоятельный метод продвижения. Он отлично подходит молодым площадкам, а также проектам с ограниченным маркетинговым бюджетом. Подробно о том, как организовать крауд-маркетинговую кампанию, вы можете прочитать в статье: «Зачем молодому сайту крауд-маркетинг?».

Выводы

• Ссылочное продвижение позволяет получить качественный целевой трафик и повысить рейтинг ресурса в поисковых системах.
• Продвигать сайт можно с помощью платных и бесплатных линков. Ссылки продаются на ограниченный или неограниченный срок на специализированных биржах. Бесплатные естественные ссылки — самые качественные и значимые. Их можно получить, мотивируя пользователей конкурсами, розыгрышами и другими акциями, путем регистрации в онлайн-каталогах или, договорившись о взаимном размещении анкоров с владельцами других площадок.
• Чтобы не попасть под фильтры поисковых систем, ссылочную массу следует наращивать постепенно. Публиковать анкоры рекомендуется на сайтах схожей тематики, размещать линки следует равномерно.
• Выбирать доноров можно автоматически и вручную. Автоматизировать поиск помогают специализированные сервисы по поиску сайтов-доноров. Ручной способ можно использовать при небольшом количестве доноров, ограниченном ссылочном бюджете или при высоких требованиях бизнеса в рамках Tone of voice бренда.
• Отобранные ресурсы следует проверять на соответствие тематике, уникальность и качество контента. Для продвижения не рекомендуется использовать ресурсы со странными адресами и названиями, низкой посещаемостью, содержащие спам и много рекламы.
• Используйте для продвижения сайта разные виды анкоров (прямые, непрямые, разбавленные, брендовые, анкор-изображения) и безанкорные ссылки. Составьте анкор-лист и обновляйте его каждые 1–3 месяца. Не допускайте серьезного дисбаланса в распределении анкоров. Получайте внешние ссылки на разные страницы ресурса.
• В дополнение к основному ссылочному продвижению используйте крауд-маркетинг. Он поможет улучшить ранжирование сайта поисковыми системами и разбавить анкорный лист безанкорными ссылками.