Как продвигать сайты новостей и СМИ

Время прочтения: 8 минут

Тэги: SEO, продвижение СМИ, контент-маркетинг

О чем статья:

• Какие особенности продвижения сайтов СМИ нужно учитывать
• Какие сложности возникают при раскрутке сайта новостей
• Что такое Быстровыдача и как туда попасть
• Как провести оптимизацию сайта поэтапно
• Какие еще каналы СМИ используют для раскрутки
• Выводы

Кому полезна эта статья:

Новостные проекты, порталы и сайты СМИ стараются привлечь на сайт максимальный трафик, чтобы в дальнейшем его монетизировать. Так как инфосайты не продают никакие товары или услуги, основной способ монетизации — размещение рекламы на площадке. При этом чем больше посетителей у сайта, тем дороже размещение на нем. Расскажем, как вести продвижение новостного сайта и его рекламу, чтобы повысить посещаемость.

Какие особенности продвижения сайтов СМИ нужно учитывать

1. Цель раскрутки СМИ — увеличить трафик, время и глубину просмотра, снизить показатель отказов. Конверсии на сайте как таковой нет, так как он ничего не продает.

2. Огромное семантическое ядро (СЯ) и большое количество низко- и микрочастотных запросов — отличительная черта SEO для CМИ. При этом СЯ зависит от новостной повестки, многие ключи по событиям актуальны всего несколько дней. Высокочастотные запросы работают в формате «новости *название города*», «погода в *населенном пункте*».

3. Контент всегда зависит от последних событий и устаревает очень быстро — иногда в течение часа. В приоритете актуальность и скорость размещения новостей с минимальной оптимизацией. Для продвижения информационных проектов важно попасть в Быстровыдачу. 

4. Аналитика в SEO ведется не для отдельных страниц, а для сайта в целом. Новые страницы с новостями-однодневками могут создаваться десятками в сутки. Отдельно нужно отслеживать аналитические и подобные им материалы, которые не устаревают быстро и стабильно приносят трафик. 

Какие сложности возникают при раскрутке сайта новостей

Новостной сайт нужно продвигать не только в поисковых системах. Основной трафик они получают из других источников, в первую очередь из Быстровыдачи Яндекса и Google News. Также читатели переходят из социальных сетей, Telegram, закладок. 

Другая сложность в том, что основной контент СМИ связан с изменяющимися событиями. Их невозможно предугадать, поэтому нельзя заранее собрать пул поисковых запросов и подготовить посадочные страницы. Редакция отслеживает инфоповоды и оперативно создает под них тексты, изображения и видео. 

Таким образом, собрать поисковые запросы заранее можно только для событий и мероприятий, у которых есть расписание. Оперативные новости следует продвигать в Быстровыдаче.

Что такое Быстровыдача и как попасть в ее топ

Быстровыдача Яндекса — это технология срочной обработки материалов. Она индексирует страницы в течение нескольких минут после публикации и показывает их над обычной выдачей. Сходный алгоритм работает и в Google. Он выводит новостные страницы в блоке Google News над результатами органической выдачи. Задача — быстро показать пользователям последние новости.

При ранжировании страниц в Быстровыдаче алгоритм учитывает только внутренние факторы. Основные критерии:

• Страница содержит информацию о событиях, которые только что произошли или вот-вот произойдут. 

• Материалы являются качественными, информативными.

• Они размещены на проверенных информационных площадках, которые постоянно публикуют оперативные новости. 

• Заголовок H1 релевантен запросу пользователя.

• Страница включает ссылки на источники, соцсети, другие сайты, чтобы поисковики могли собрать информацию об этом материале и убедиться, что он достоверен.

• Другие информационные площадки также ссылаются на этот сайт.

Быстровыдача по запросу о происшествии

В Быстровыдаче страницы находятся трое суток. Узнать их можно по отметкам вида «два часа назад», «вчера», «позавчера». После этого они переходят в основной алгоритм ранжирования и занимают соответствующую позицию в обычной выдаче. За счет этого Быстровыдача постоянно пополняется свежим контентом. Неактуальные новости быстро уходят из топа, но пользователь может их найти по соответствующему запросу.