Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Тэги: SEO, позиции сайта, поисковое продвижение

О чем статья?

• Почему стоит работать с низкочастотными запросами.
• Что осложняет работу с низкочастотниками.
• Как и кому стоит использовать этот вид продвижения.

• Для владельцев бизнеса.
• Для маркетологов.
• Для SEO-специалистов.

Низкочастотные (НЧ) запросы — это те слова и фразы, которые вводят в поисковую строку относительно редко. Они содержат очень конкретный вопрос пользователя и состоят из темы (главной части или тела, намерения или спецификатора — что именно пользователю нужно в рамках данной темы) и хвоста (где намерение детализируется или добавляются описания особых обстоятельств).

Например, во фразе: «заказать SEO-продвижение сайта по низкочастотным запросам», «SEO-продвижение» — это тело, «заказать» — спецификатор, «сайта по низкочастотным запросам» — хвост, который уточняет, что именно надо продвинуть, а также каким образом.

Из-за такой структуры фразы часто называют «ключевые слова с длинным хвостом» — обычно они бывают длиннее трех слов.

Преимущества

Низкая конкуренция

Небольшое количество конкурентов позволяет вывести сайт в топ поисковиков гораздо быстрее. Например, если бы мы хотели продвигаться по запросу «SEO-продвижение», то быстрая проверка в Яндекс.Вордстат показала бы, что он высокочастотный. В месяц пользователи 140 тысяч раз задают поисковику такой вопрос (а вот уточнения «топ» и «яндекс» превращают его в низкочастотный).

На деле это означает, что нам пришлось бы ежедневно конкурировать с миллионами сайтов только в выдаче Google.

Ниже — реальные скриншоты выдачи Google с разницей в 1 день. Количество результатов по одному и тому же запросу выросло на 2 миллиона за сутки.

Если же мы будем использовать ключевую фразу с длинным хвостом, то количество конкурентов резко снижается и выйти в топ становится гораздо проще.

Аналогично платный трафик по низкочастотникам обойдется дешевле.

Высокая конверсия

Чем конкретней вопрос пользователя, тем вероятней, что он готов к покупке. Человек, который вводит в поисковую строку «SEO-продвижение» скорее всего только знакомится с темой. Возможно, собирает предварительную информацию. Тот, кто хочет «заказать SEO-продвижение по низкочастотным запросам», с большой вероятностью совершит конверсионное действие.

Актуальность для голосового поиска

Google пишет, что 70% пользователей задают поисковику вопросы так же, как если бы спрашивали у человека. Фразы длиннее текстовых, более конкретные, выглядят естественно — такие запросы гораздо более индивидуальны. Они, скорее всего, будут иметь низкую частотность.

С распространением голосового поиска, добавление ключевых фраз с длинным хвостом становится всё более актуальным.