Популярные запросы в Яндексе

Время прочтения: 9 минут

Теги: SEO, Яндекс

О чем статья:

Кому полезна эта статья:

Поисковый запрос — отражение потребностей и проблем пользователей. Расскажем, как сделать сайт полезным для аудитории и войти в топ Яндекса за счет сбора и анализа поискового спроса.

Для чего нужно знать популярные запросы в Яндексе

Статистика популярности помогает проводить работы по продвижению в разных направлениях:

• сбор и расширение семантического ядра. СЯ — это список поисковых запросов, по которым аудитория находит продукт, бренд, сайт. Специалисты собирают как можно более широкую семантику и кластеризуют ее по различным признакам; 

• структура сайта. Страницы, разделы, листинги на сайте создаются на базе семантического ядра. В первую очередь запускают страницы для наиболее важных для бизнеса запросов. Более популярные ключи могут быть приоритетнее — все зависит от ниши и задач продвижения;

• темы для статей. Трафик по информационным запросам стараются привлечь как инфосайты, так и коммерческие ресурсы, где есть раздел «Блог». Популярность запроса может стать основанием включить в контент-план статью на релевантную тему;

• рекламные кампании. В системах контекстной и таргетированной рекламы специалисты могут настроить показы по ключевым словам. В качестве таких фраз часто используются популярные словосочетания;

• анализ спроса. Данные о популярных запросах помогают понять, что ищут пользователи, что они хотят купить, как планируют использовать покупку. Это позволяет бизнесу быстро увидеть изменения спроса и адаптироваться к нему. Новые популярные фразы могут помочь найти точки роста, например, расширить ассортимент, добавить новые страницы.

Что пользователи ищут в сети

Поисковая система выделяет несколько десятков тем в разных сферах: например, бизнес, криптовалюта, IT, здоровье, дети, животные. Автоматический классификатор Яндекса присваивает каждому ресурсу одну или несколько таких тем. Назначение тематики зависит от того, по каким наборам запросов пользователи переходят на сайт. 

У некоторых ресурсов преимущественная тема явно видна. К примеру, в онлайн-кинотеатры пользователи переходят по запросам о сериалах, мультфильмах, кино, актерах. У других площадок тема может быть расплывчатой. Например, на сайты о детях часто переходят и по запросам о здоровье.

Как интересы распределяются по времени

Несколько лет подряд Яндекс исследовал, как меняются преобладающие интересы в поиске на протяжении суток. На основании этого была составлена схема ниже. Преобладающие темы разбиты на пять групп. Цвет указывает, к какой группе относится тематика.

Диаграмма из исследования Яндекса «Один день в поиске»

На диаграмме видно, как распределяются интересы по периодам дня.

• Утро 6:00 — 9:00: погода, радио (новости, музыка), эзотерика (толкование снов), поздравления (открытки, стихи), спорт (события).

• Рабочее время 9:00 — 17:00: бизнес, право, производство, государство, деньги. В это время ищут общие и отраслевые новости, документы, правовые нормы, классификаторы продукции.

• Домашние занятия 17:00 — 22:00: игры, мультфильмы, школа, педагогика (домашние задания), другие развлечения (кино, досуг в городе), рецепты. Заметно, что дети закончили занятия в школе или пришли из детского сада — появляется много запросов для них.

• Вечер 22:00 — 00:00: личные запросы взрослых (красота, одежда), развлечения (кино, знаменитости, спорт, игра). Некоторые пользователи еще решают школьные вопросы.

• Ночь 0:00 — 6:00: запросы в тематике 18+ преобладают. Их дополняют кино, игры, развлечения (спорт, знаменитости), знакомства и IT.