План идеального SEO-аудита сайта: от оценки ниши и качества сайта до юзабилити и посещаемости

Тэги: SEO

О чем статья?

• Цели и задачи SEO-аудита.
• Подготовка к аудиту: чек-лист.
• Структура SEO-аудита.
• Работа с семантическим ядром и анализ ниши.
• Техническая часть SEO-аудита сайта.
• Анализ контента.
• Итоговая стратегия SEO-продвижения и работы после аудита.

Кому полезна эта статья?

• Владельцам бизнеса.
• Маркетологам.
• SEO-специалистам.

«Ашманов и партнеры» с 2019 года активно сотрудничают с платформой для аналитики и контроля поисковой оптимизации SEOWORK. На текущий момент мы — одна из двух компаний, которые получили на платформе сертификат PRO, пройдя достаточно жесткий отбор. Мы решили продолжить развитие нашего сотрудничества также и в формате вебинара, а на его основе подготовили статью. О том, как провести глубокий SEO-аудит, какие шаги он должен включать и что делать после SEO-аудита — рассказали в нашем материале.

Цели и задачи SEO-аудита сайта

SEO-аудит чаще всего рассматривается как аудит, сделанный с целью получить набор ошибок и рекомендаций по их исправлению.

Мы считаем, что не следует рассматривать SEO аудит как отдельный элемент, а сайт – как объект для SEO-проверок. Сайт – лицо бизнеса, напрямую влияющее на продажи. Поэтому разработка стратегии, направленной на продвижение сайта, должна быть привязана к бизнесу и увеличению продаж, аудит должен проводиться в рамках бизнес-показателей и бизнес-процессов.

Когда необходим аудит:

• сайт новый, ранее никто не занимался его продвижением и работы нужно начинать «с нуля»,
• продвижением сайта занимались ранее, но безрезультатно,
• резкое падение позиций сайта или трафика.

Во всех случаях SEO-аудит поможет выявить проблемные зоны и факторы, на которые стоит обратить особое внимание.

Какие проблемы решает SEO-аудит:

• слабые места сайта и технические ошибки — иногда даже маленькие ошибки и недочеты сайта мешают ему выйти на новый уровень, а их исправление в ходе аудита может дать сайту новый толчок для роста,
• несоответствие требованиям поисковых систем — алгоритмы ранжирования ПС регулярно обновляются, чтобы удерживать и улучшать позиции сайта в поисковой выдаче необходимо менять сайт под новые требования, а выявить несоответствия поможет SEO аудит,
• неудобство для пользователей — если сайт работает корректно, а пользователи все равно не задерживаются на нем, SEO-аудит поможет выяснить, понятна ли посетителям услуга, удобно ли искать товары, ориентироваться на сайте, совершать покупки, интересен ли им контент сайта.

Идеальный SEO-аудит выявит все точки роста сайта и их взаимосвязь. Он будет углубленным, детализированным, позволяющим проверять гипотезы, делать выводы, принимать решения. Именно о таком аудите мы и расскажем далее пошагово.

Обращаясь за поисковым аудитом, бизнес должен понимать, что он получит по его итогам.

Полноценный SEO-аудит должен ответить на 5 вопросов:

• Каково текущее место проекта в рыночной нише и среди конкурентов?
• Каков потенциал роста? Его следует оценивать по направлениям и, возможно, даже по конкретным страницам сайта. Бывает так, что проект уже находится среди лидеров ниши, поэтому потенциал роста невелик. В этом случае имеет смысл вести развитие по другим каналам.
• Какие технические рекомендации будут способствовать этому росту? С развитием мобильных технологий, spa-приложений они должны полноценно затрагивать все стороны сайта.
• Какие работы могут быть рекомендованы по контенту, ссылкам, применению UX\UI и другим возможным составляющим сайта?
• Каков план действий на ближайшие 6-12 месяцев? Список должен составляться по приоритетности, содержать оценку стоимости и возможной отдачи.

Если бизнес после аудита получит просто «список работ», то он будет внедрять то, что ему проще и дешевле сделать, а остальное - опустит. Поэтому подрядчик должен сразу аргументировать, что, например, вот такие работы приоритетны, и, хотя они дорогие, они ощутимо повлияют на конечный результат. По итогам аудита надо предоставить предварительную оценку как затрат на рекомендуемые действия, так и потенциальный профит от них. Следует составить долгосрочный план действий. В идеале внедрение также должно проходить под контролем подрядчика аудита или SEO-специалиста. По итогам каждого внедрения необходим отчет по метрикам и анализ изменений.

Важно понимать, что все эти данные должны быть собраны в рамках единовременно и комплексно проведенного аудита сайта как экосистемы.

Мнение эксперта

Алексей Губерман, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Неправильно делить аудит на части: проверить техническую составляющую — отправить на внедрение; проверить коммерческие факторы — отправить на внедрение и т.д. Например, при проверке технических рекомендаций крупного сайта мы увидели, что ошибка заключена в бизнес-модели клиента. Поэтому важно видеть всю систему целиком, не разделяя на части».

Подготовка к SEO-аудиту

Начинайте подготовку к аудиту с интеграции в бизнес и данные клиента, чтобы понять, какие задачи он ставит перед собой. Это позволит скорректировать аудит в тех направлениях, которые важны для клиента. Без этих данных результат будет расплывчатым и не совсем правильным.

Чек-лист для подготовки к аудиту:

1. Определите бизнес-задачи проекта. Какие направления маржинальны, какие бренды важно проработать?
2. Изучите лог работ. Это позволит оценить, какие из ранее выполненных работ хорошо повлияли на видимость, какие - наоборот.
3. Изучите семантику и историю позиций. Благодаря им можно посмотреть, как в прошлом менялась динамика – хотя бы трафик на сайт. Об основных системах аналитики, хитростях и принципах работы читайте в нашей статье.
4. Проанализируйте технические данные, логи посещений сайта поисковыми роботами.
5. Выясните все планы на дальнейшее развитие бизнеса: например, будет ли увеличено присутствие в регионах, планируется ли редизайн и так далее.