Оптимизация сайта. Обзор методов и способов

Время прочтения: 9 минут

Теги: SEO, Google, Яндекс

О чем статья?

Для кого статья?

• для SEO-специалистов;
• для маркетологов;
• для менеджеров по развитию;
• для владельцев бизнеса

Сегодня в сети существуют миллионы сайтов, поэтому конкуренция за места в топе поисковой выдачи очень высокая. Попасть на первые страницы Яндекса и Google непросто, но реально, если заказать комплексное продвижение в интернете и грамотно провести поисковую оптимизацию. Что это такое, какие методы внутренней и внешней оптимизации существуют, как их применять, подробно разбираем в статье.

Что такое оптимизация сайта и как она влияет на продвижение

Оптимизация сайта — это комплекс работ, которые помогают достичь высоких позиций в поисковой выдаче и привлечь целевой трафик. Другими словами, чтобы ресурс попал на первые страницы выдачи, необходимо привести его в соответствие с требованиями поисковых систем. Это входит в услуги комплексного интернет-маркетинга для бизнеса.

Принцип сортировки сайтов поисковыми роботами называется алгоритмом ранжирования, а критерии, по которым поисковики оценивают качество ресурса, — факторами ранжирования. Сортировка выполняется в автоматическом режиме в ответ на каждый запрос пользователя. В алгоритмы ранжирования Яндекс и Google уже заложены параметры проверки по всем основным критериям. Среди ключевых факторов, которые влияют на продвижение, можно выделить:

• Поведенческие — показатели поведения пользователей и их удовлетворенности результатом при посещении сайта. Например, к таким метрикам относятся показатель кликабельности CTR, прямые переходы, процент отказов и возвратов, посещаемость ресурса, каналы трафика, глубина просмотра. 

• Текстовые — критерии, по которым алгоритмы поисковых систем оценивают качество контента. В эту группу входят релевантность и уникальность текстов, качество метаданных, органичность вхождения ключевых слов, актуальность и экспертность размещаемых материалов. 

• Коммерческие — параметры, которые влияют на доверие пользователей, а также на удобство покупки или заказа услуги. К наиболее важным коммерческим факторам относятся широта и конкурентоспособность ассортимента, качество наполнения страниц товаров и услуг, полезность ресурса для пользователей, корректность заполнения информации о компании. Актуальны, когда ведется SEO продвижение сайтов услуг или онлайн-магазинов.

• Технические — показатели работоспособности сайта, его отдельных элементов, модулей и страниц. К этой группе относятся скорость загрузки ресурса, наличие файлов robots.txt, sitemap.xml, отсутствие технических ошибок, адаптивность верстки и ряд других параметров.

• Хостовые и доменные — критерии, по которым поисковики оценивают общее состояние сайта, историю его существования и работы в сети. В первую очередь сюда можно включить возраст домена, надежность хостинга, количество страниц, открытых для индексации, объем ссылочной массы, наличие/ отсутствие санкций. 

Яндекс и Google используют разные алгоритмы ранжирования, а критерии проверки в каждой из поисковых систем имеют свой вес. Например, Яндекс больше внимания уделяет поведенческим метрикам, в то время как Google наиболее важными считает частоту обновления, полезность контента, объем ссылочной массы, адаптивность верстки под мобильные устройства. Если посмотреть выдачу по одной и той же ключевой фразе в Яндексе и Google, то мы увидим, что она отличается.

Поисковая выдача Яндекса и Google по запросу «Как выбрать ноутбук для дома»

Таким образом, чтобы поисковое продвижение сайта было эффективным на обеих платформах, необходимо работать над всеми факторами ранжирования, то есть проводить комплексную оптимизацию с учетом ключевых требований Яндекса и Google. Можно проводить эти работы инхаус или отдать на SEO аутсорсинг.