Таргетированная реклама: всё о таргетинге , его возможностях и форматах

Тэги: таргетированная реклама

О чем статья?

• Что такое таргетированная реклама?.
• По каким характеристикам можно настроить таргетинг?
• Как рассчитывается стоимость таргетированной рекламы?
• Возможности и ограничения таргетированной рекламы.
• Какие бывают форматы объявлений?
• Кому подходит таргетированная реклама?

Для кого эта статья?

• Для маркетологов
• Для специалистов по таргетированной рекламе
• Для владельцев бизнеса

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама («target» в переводе с английского означает «цель») — это вид рекламы, направленной на определенный сегмент целевой аудитории. Она демонстрируется пользователям в социальных сетях, появляется как реклама в Телеграм.

Как работает таргетированная реклама?

Рекламные объявления показываются только целевым пользователям, которые заинтересованы в продукте или услуге, но как реклама «находит» этих пользователей?

Данные для рекламных настроек берутся из открытых источников в социальных сетях — с личных страниц, из сообществ и страниц, на которые пользователь подписан, также учитываются сохраненные или понравившиеся посты и изображения, репосты и геолокации. Базовые данные пользователь указывает при регистрации на площадке, остальная информация регулярно дополняется в процессе взаимодействия с сетью. Площадка анализирует информацию и делит пользователей на группы — таргеты, которые рекламодатель использует при настройке рекламы. Подробнее о них рассказали ниже.

По каким характеристикам можно настроить таргетинг?

В зависимости от целей рекламной кампании, особенностей продукта или услуги рекламодатель может выбрать группы настроек по разным параметрам и характеристикам пользователей.

1. По социально-демографическим характеристикам. Это базовый набор информации о пользователе — пол, возраст, образование. В выборку может попадать достаточно большое количество людей, поэтому рекомендуется разделять кампанию по каждому сегменту. Например, делать разные объявления для мужчин и женщин, людей разных возрастных категорий. Чем прицельнее будут выделены направления, тем более эффективной становится рекламная кампания.
2. По геолокации. Для рекламы можно использовать информацию о месте проживания из анкеты, а также метки геолокации, которыми пользователи делятся в публикациях. Например, настроить таргетинг на аудиторию, которая часто посещает места рядом с вашим офисом или магазином.
3. По интересам. Таргетинговой рекламой можно охватить аудиторию, интересы которой совпадают с предлагаемым продуктом. Инструмент хорошо работает для участников тематических сообществ в социальных сетях, активной аудитории, по поведению которой можно предположить потенциальную заинтересованность. Таргетинг по интересам дает возможность максимально конкретизировать кампании и сформировать предложение, наиболее точно отвечающее потребностям пользователя. Например, показывать рекламу спортивной коллекции одежды тем, кто интересуется спортом, а объявления с моделями для детей — молодым мамам. Чем больше параметров заложено в таргетированной рекламе, тем выше будет качество привлекаемого трафика. Пул настроек постоянно пополняется по мере проявления активности пользователей.
4. По местам онлайн-присутствия. Этот вид таргетинга позволяет обратиться к посетителям конкретных сообществ в интернете. Это могут быть группы в социальных сетях, мобильное приложение, пользователи игровых платформ и тематических ресурсов. Настройки позволяют рекламодателю обратиться к выбранным участникам сообщества, расширить аудиторию или, наоборот, запретить показ для каких-то пользователей.
5. По базе данных рекламодателя. Если у компании есть своя база клиентов с номерами телефонов или адресами электронной почты, то таргетировать рекламу можно по этому параметру. Например, при запуске акции для постоянных клиентов не имеет смысла показывать объявление тем, кто пока клиентом не является. В этом случае показ рекламы запускается для аудитории из базы. Если же проводится кампания по привлечению новых клиентов, то отмеченным пользователям объявление показываться не будет.