SEO-продвижение медицинских клиник и центров: актуальные рекомендации

Время прочтения: 7 минут

Тэги: SEO, медицина, eTarget

• Что влияет на видимость медицинских сайтов
• На что стоит обратить внимание при продвижении медицинских центров
• Какие рекомендации необходимо внедрить на сайте медицинского центра? 7 направлений работ
• Другие каналы продвижения клиник
• Кейс сети медицинских клиник
• Выводы

Для кого статья:

• Маркетологов медицинских центров;
• Специалистов по SEO-продвижению;
• Руководителей медицинских организаций.

Медицина – ниша, где не только услуги клиники, но и контент на сайте может повлиять на здоровье пользователя. Поэтому такие ресурсы находятся под пристальным вниманием поисковиков, которые применяют специальные алгоритмы для оценки качества сайта и бизнеса. Эти алгоритмы оценки заметно влияют на ранжирование и позиции. Какие требования предъявляют поисковые системы сейчас и как вести продвижение сайта медицинской клиники по этим критериям? Об особенностях поискового маркетинга в медицине рассказала Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры» на конференции eTarget. Медицина.

Что влияет на видимость медицинских сайтов

Сначала пара слов о методологии анализа видимости. 

Мы отслеживаем видимость сайтов при помощи отраслевых SEO-рейтингов «Ашманов и партнеры». С их помощью ведется мониторинг различных тематик, в частности, медицины. Каждая тематика разделяется на ряд направлений, например, в медицине их 34 (до недавнего времени было 22). Доступ к рейтингам свободный. Отслеживаются не брендовые запросы, поэтому популярность компаний не влияет на позиции, индекс показывает объективное состояние рынка.  

С помощью рейтинга видимости медицинских сайтов можно проанализировать, какие бренды являются наиболее привлекательными для пользователя с точки зрения поисковых систем, оценить конкурентную среду и положение вашей компании в поисковой выдаче.

Ниже приведем график видимости медицинских сайтов по всему семантическому ядру отдельно в Яндекс и Google.

Зеленым для наглядности выделены коммерческие сайты, то есть ресурсы, предоставляющие медицинские услуги. Синим – информационные порталы и сайты-агрегаторы. Глядя на SEO-рейтинг в обеих поисковых системах, можно сделать вывод, что Яндекс отдает предпочтение информационному контенту против коммерческого в Google.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, специалист по поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Таким образом, поисковая выдача Яндекса максимально заполнена площадками-агрегаторами, которые представляет доступ к информации об услугах и врачах. Сюда вошли лишь две крупные медицинские клиники, которые имеют масштабную сеть филиалов. В поисковой выдаче Google намного больше сайтов клиник, причем разница в видимости у всех сайтов небольшая».

Теперь посмотрим на рейтинг видимости по сегментам внутри медицинской отрасли. Ниже приведен пример индекса видимости в сегменте «Репродуктология», где так же, как на предыдущем рисунке, коммерческие клиники выделены зеленым, агрегаторы и инфосайты – синим.

Тенденции поисковой выдачи в Яндексе все те же: наблюдаем большое количество контентных ресурсов и агрегаторов, не предоставляющих непосредственно медицинские услуги в сфере репродуктологии. Ситуация в Google существенно отличается: девять из десяти сайтов – коммерческие медцентры, причем узкоспециализированные клиники по репродуктологии.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, специалист по поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Это говорит о том, что для поисковой системы Google очень важна экспертность, причем узкая экспертность в каждом направлении. Таким образом, небольшая клиника, которая специализируется на одном направлении медицины, может добиться успеха при помощи поисковой оптимизации, которая позволит показать экспертизу».