Проверка внешних ссылок на сайт

Тэги: SEO, аналитика

О чем статья?

• Что такое ссылочный профиль сайта
• Как найти и проверить обратные ссылки
• Почему появляются токсичные ссылки
• Как защититься от недоброжелателей и снизить репутационные риски
• Как увеличить ссылочную массу сайта
• Выводы

Для кого эта статья?

• для SEO-специалистов;
• для менеджеров и руководителей отдела продвижения;
• для владельцев сайтов.

Внешние ссылки на сайт — один из важных факторов ранжирования поисковых систем, который влияет на позиции ресурса в выдаче. Несмотря на то, что в последние годы его значимость несколько снизилась, при оценке сайта Google и Яндекс все еще учитывают объем и качество ссылочной массы. Почему важно проверять обратные ссылки, какие сервисы помогают их найти и как улучшить ссылочный профиль, подробно разбираем в статье.

Что такое ссылочный профиль сайта

Ссылочный профиль — это общее количество ссылок, которые ведут на страницы сайта со сторонних ресурсов. Продвижение с помощью ссылок называется линкбилдингом, площадки, где размещаются бэклинки, — донорами, а сайты, на которые они ведут, — реципиентами. Качество и разнообразие обратных ссылок влияют на ранжирование и видимость ресурса в поисковых системах․

В зависимости от способа получения бэклинков выделяют естественный и неестественный ссылочный профиль. Первый состоит из ссылок, которые размещаются на сторонних площадках по желанию их владельцев или авторов контента на безвозмездной основе, второй может содержать купленные бэклинки или ссылки, полученные через схемы обмена.

Мнение эксперта

Эльвира Алексеева, руководитель группы оптимизаторов компании «Ашманов и партнеры»

«Качественные обратные ссылки с авторитетных релевантных ресурсов положительно влияют на ранжирование в поисковых системах, в то время как токсичные бэклинки с сомнительных площадок могут снизить позиции в выдаче․ Анализ и оптимизация ссылочного профиля являются важными направлениями продвижения, включают поиск и удаление токсичных бэклинков, а также наращивание объема качественной ссылочной массы».

Как найти и проверить обратные ссылки

Поскольку качество обратных ссылок может значительно влиять на позиции сайта по запросам в поисковой выдаче Яндекса и Google, важно регулярно проверять ссылочный профиль, удалять бэклинки, которые размещаются на сомнительных или нетематических ресурсах и имеют признаки манипулирования выдачей. Для поиска обратных ссылок можно воспользоваться бесплатными сервисами или выбрать платные инструменты с более широким функционалом.

Бесплатные сервисы

• Google Search Console — полезный сервис от Google для вебмастеров и SEO-специалистов, который помогает понять, как поисковая система сканирует сайт, какие страницы считает неэффективными и по каким ключевым словам продвигает ресурс в выдаче. В Google Search Console можно запросить отчет, содержащий информацию о всех внутренних и внешних линках. В нем вы увидите список площадок с обратными ссылками, страницы ресурса, на которые ведет больше всего бэклинков, распространенные слова и фразы, используемые в анкорах.
  
  

  

• Яндекс Вебмастер — удобный сервис Яндекса для поисковой оптимизации, который позволяет определять ссылающиеся домены, их количество, динамику изменений, получать подробную статистику по удаленным и нерабочим бэклинкам, анализировать качество доноров.
  
  

  

• Xtool — бесплатный сервис, который предназначен для проверки сайтов-доноров и оценки качества ссылок, помогает определить авторитетность и заспамленность ресурса, посмотреть график индексации.
  
  

  

• MegaIndex — бесплатный сервис, с помощью которого можно не только находить обратные ссылки, но также проводить аудит ссылочного профиля, оценивать авторитетность доменов, анализировать качество и выявлять токсичные бэклинки․
  
  

  

Платные инструменты

• Ahrefs — сервис с собственной поисковой системой для комплексного SEO-аудита, одним из основных направлений которого является проверка и анализ ссылочной массы ресурса. Возможности Ahrefs позволяют анализировать каждую ссылку отдельно, определять ее тип, отслеживать позиции сайта, его конкурентов, находить площадки для размещения бэклинков, формировать и экспортировать подробные отчеты. Сервис предлагает пользователям несколько тарифных планов на выбор. Некоторые инструменты для веб-мастеров доступны бесплатно.
  
  

  

• Semrush — единая онлайн-платформа, которая помогает SEO-специалистам проводить технический аудит сайта, собирать семантику, анализировать ссылочный профиль, отслеживать позиции ресурса в поисковой выдаче, а маркетологам — создавать кампании во всех доступных каналах, управлять ими, измерять результат и улучшать стратегию продвижения. Протестировать возможности сервиса можно бесплатно в течение семи дней. Далее пользователям доступны три тарифа на выбор.
  
  

  

Почему появляются токсичные ссылки

Токсичные обратные ссылки могут навредить репутации сайта, повлечь за собой наложение автоматических фильтров, снижение позиций ресурса в поисковой выдаче, поэтому важно их вовремя находить и удалять. Причины появления плохих бэклинков могут быть разными. Например, когда происходит смена тематики ресурса-донора, меняется околоссылочный текст, который не релевантен продвигаемому сайту или статье, на которую ведет ссылка.

Мнение эксперта

Эльвира Алексеева, руководитель группы оптимизаторов компании «Ашманов и партнеры»

«Хаотичная покупка ссылок на биржах тоже может подвести сайт под фильтры поисковых систем. Ссылочные базы используют многие оптимизаторы, поэтому доноры часто переполнены обратными ссылками, что снижает их качество. Размещение бэклинков на таких площадках может негативно отразиться на ранжировании ресурса. Это не значит, что нужно полностью отказаться от покупки вечных ссылок. Просто следует более тщательно выбирать доноров, регулярно анализировать их качество, а при его снижении удалять бэклинки».

Еще одной причиной появления некачественных ссылок может быть работа конкурентов. На практике такие ситуации встречаются не часто, но исключать их нельзя. Чтобы снизить позиции вашего сайта в выдаче и подвести его под фильтры поисковых систем, конкуренты могут намеренно закупать на него ссылки низкого качества. Представители Яндекса и Google утверждают, что умеют отличать действия владельца ресурса от атаки злоумышленников, тем не менее риск остается.

Как защититься от недоброжелателей и снизить репутационные риски

В поисковой системе Google для отклонения токсичных и подозрительных внешних ссылок есть инструмент Disavow Links. Алгоритм работы с GDL напоминает работу с файлом robots.txt, с помощью которого определенные страницы сайта закрываются от индексации. Посредством Disavow Links можно указать поисковому роботу бэклинки, которые не стоит учитывать при ранжировании. Подробная инструкция по использованию Disavow Links размещена на странице поддержки Google.

Link Detox подключается к веб-мастеру Google, анализирует все бэклинки и автоматически отклоняет неподходящие. В CheckTrust придется загружать ссылки вручную, но многим пользователям удобнее работать именно с ним, так как сервис имеет понятный русскоязычный интерфейс и стоит дешевле.

Как уже отмечалось выше, внешние ссылки на сайт могут оказаться неработающими из-за изменения его структуры. Битые бэклинки мешают корректному ранжированию, а пользователи, которые по ним переходят, не могут попасть на нужную страницу. Устранить проблему можно с помощью инструмента Ahrefs Site Explorer. Для этого необходимо указать адрес ресурса, выбрать «Ссылочный профиль» — «Бэклинки» — «Битые». Система сформирует отчет, в котором будут указаны ссылки на неработающие страницы и перечень доноров, где они размещены.

Битые ссылки лучше всего перенаправить на работающие страницы с помощью редиректа 301. Подробную инструкцию по его настройке можно найти в Яндекс Справке.

Как увеличить ссылочную массу

С помощью бэклинков можно повысить позиции ресурса в поисковой выдаче, увеличить конверсию и объемы продаж. Главное, чтобы сайт был технически исправен, содержал полезный для пользователей, качественный контент, бэклинки размещались на авторитетных ресурсах схожей тематики, а пользователи переходили по ним. Улучшить ссылочный профиль помогут следующие рекомендации.

Развивайте партнерские отношения с сайтами-донорами

Продвижение с помощью аутрич-ссылок может принести хороший результат. Посмотрите, какие именно площадки ссылаются на ваш сайт. Вероятно, они положительно относятся к публикуемым материалам и могут стать хорошими партнерами. Найти такие ресурсы можно в консоли поиска Google: «Ссылки» — «Сайты, ссылающиеся чаще всего» — «Дополнительно». В первую очередь обращайте внимание на отраслевые блоги и площадки, которые знаете.

Можно выстроить партнерские отношения с теми, кто рекомендует материалы конкурентов. Для этого введите домен конкурента, например, в Ahrefs Site Explorer, и посмотрите отчет «Домены-доноры». Возможно, они будут готовы порекомендовать хороший материал от вас по подходящей для них теме или разрешат разместить гостевой пост.

Кроме того, в отчете «Бэклинки» в Site Explorer можно найти статьи, в которых указаны автор и ссылка на сайт конкурента. Как правило, такие материалы являются гостевыми сообщениями конкурентов во внешних блогах. Введите конкурирующий домен и найдите слово «автор» или «специалист» в ссылках на URL страницы.

Вы увидите, где размещены материалы конкурентов. Предложите этим сайтам гостевой пост. Скорее всего, они согласятся, поскольку уже публиковали как минимум один гостевой материал от автора из вашей отрасли.

Покажите контент потенциальным донорам

Если вы создаете экспертный контент, проводите исследования или публикуете подробные руководства, наверняка в сети есть множество статей, авторы которых могли бы на вас сослаться. Найти потенциальных доноров можно с помощью инструмента Ahrefs Content Explorer по базе страниц с упоминанием ключевого слова или фразы. Обратитесь к авторам этих публикаций и покажите им свои материалы, вполне вероятно, что они заинтересуются, а возможно, и разместят ссылку на сайт.

Проведите анализ конкурентов

С помощью инструментов Ahrefs Site Explorer можно проанализировать домены конкурентов на предмет наличия битых ссылок. Для этого нужно ввести адрес конкурирующего ресурса и в меню сервиса выбрать «Ссылочный профиль» — «Бэклинки» — «Битые». Если удастся найти неработающие ссылки на страницы сайта-конкурента, вы можете предложить донору свои статьи по этой теме.

Больше полезной информации о том, как правильно размещать бэклинки, выбирать доноров и наращивать ссылочную массу сайта, вы найдете в статье «Продвижение сайта ссылками».

Выводы

• Внешние ссылки по-прежнему остаются одним из важных факторов ранжирования сайта. Качественные бэклинки с авторитетных площадок положительно влияют на продвижение, в то время как токсичные ссылки могут нанести вред и ухудшить позиции ресурса в поисковой выдаче․
• Оптимизация ссылочного профиля является важным направлением SEO, включает поиск и удаление токсичных бэклинков и наращивание объема качественной ссылочной массы.
• Для поиска и проверки обратных ссылок рекомендуем использовать бесплатные сервисы — Google Search Console, Яндекс Вебмастер, Xtool, MegaIndex, а также платные инструменты — Ahrefs и Semrush. Для отклонения токсичных и подозрительных бэклинков можно воспользоваться инструментами Google Disavow Links, Link Detox или сервисом CheckTrust, обнаружить битые ссылки поможет Ahrefs Site Explorer.
• Чтобы улучшить ссылочный профиль, рекомендуем развивать партнерские отношения с сайтами-донорами, анализировать битые ссылки конкурентов и предлагать донорам свой контент.