Как ресайзы контента помогают экономить на его производстве

Время прочтения: 5 минут

Тэги: контент-маркетинг, Optimization, SMM

О чем статья:

Для кого эта статья:

Контент-маркетинг помогает бизнесу на всех этапах маркетинговой воронки: от знакомства с брендом до повышения лояльности покупателей. Но разработка оригинальных качественных информационных материалов — дорогой и трудозатратный процесс. Как сэкономить на производстве контента с помощью ресайзов, рассказала контент-маркетолог редакции Рыба Полина Силантьева на конференции Optimization-2024.

Что такое ресайзы

Ресайзы или ресайзинг — это использование одного и того же информационного материала в различных форматах на разных каналах. Его применяют для задач контентного продвижения.

Контентный маркетинг — эффективный способ повысить узнаваемость бренда, укрепить его репутацию, привлечь аудиторию. Он работает при выполнении следующих условий:

1. Генерация достаточного количества материалов. Выпустив одну статью, вы не сможете достигнуть поставленных задач. Чтобы получить эффект, необходимо генерировать много информации в разных форматах.

2. Регулярность публикаций. Выход публикаций по графику расширяет охват аудитории, а также увеличивает количество контактов с одними и теми же пользователями. Это повышает узнаваемость бренда, стимулирует целевые действия.

3. Качество контента. Публикуемые материалы должны быть полезны и понятны пользователям. Особую роль этот критерий играет в SEO-продвижении ресурсов. При ранжировании страниц поисковые системы предпочитают экспертные статьи.

Чтобы выполнить эти условия, нужно много ресурсов. Решить проблему позволяет ресайзинг. Например, вы берете одну статью и переделываете ее в другие форматы под разные площадки:

• публикации на Дзене;

• посты в Telegram;

• видеоролики на платформе ВКонтакте;

• письма для рассылок.

Пример ресайзов

Ресайзы дают возможность бизнесу генерировать достаточный объем качественного контента. Они обеспечивают регулярность публикаций, увеличивают первоначальный охват аудитории. 

Зачем нужны ресайзы

Дублирование одних и тех же информационных материалов позволяет компании плотнее заполнить инфополе своим присутствием, а также снизить затраты. Способы экономии с помощью ресайзов:

1. Сокращение времени на создание контента. Для генерации материалов нужно один раз собрать фактуру, а затем упаковать ее в разные форматы.

2. Привлечение меньшего количества сотрудников. Копирайтер, который пишет статью, может сразу же разложить ее на посты, чек-листы и рекомендации.

3. Отсутствие дополнительных согласований. Разбивка основного текста на части не требует повторной проверки экспертами.

Чем больше материалов создается с помощью ресайзов, тем дешевле они обходятся. По средним оценкам, ресайзинг позволяет компаниям сократить расходы на производство контента в два-три раза.

Но экономия — не единственное, ради чего используют ресайзы. С их помощью можно получить больше охвата. Одни пользователи любят читать длинные лонгриды, другим нравится смотреть инфографику, а третьи предпочитают видео. Чем больше форматов вы предложите аудитории, тем шире она будет.

Рассмотрим пример. Допустим, компании нужно за месяц написать четыре статьи в блог, 20 постов в соцсети и сделать четыре рассылки. Если писать оригинальные материалы с нуля, к работе нужно привлечь двух специалистов. Бюджет на создание текстов составит 212 тыс. рублей. Если же переупаковать их в новую форму, достаточно одного специалиста. Затраты сократятся до 135 тыс. рублей. То есть с помощью самого простого ресайзинга компания может снизить расходы более чем на 35%.

Как можно экономить при помощи ресайзов

В примере приведена стоимость работ на основе агентских цен редакции Рыба. Если вы генерируете тексты дешевле или дороже, суть от этого не изменяется — соотношение между стоимостью уникального и переработанного контента сохраняется.

Схема ресайзов может быть любой в зависимости от специфики ниши. У каждой организации есть свой запас информации. Это могут быть записи с конференций, ролики вебинаров для клиентов или издания для обучения своих сотрудников. Все это можно использовать для ресайзинга.

Один из вариантов ресайзинга в Рыбе:

1. Разработка материалов для курсов (книги, вебинары, учебные материалы).

2. Подготовка на их базе статей для онлайн журнала.

3. Создание постов для соцсетей на основе опубликованных статей (от 5 штук из одной статьи).

4. Использование тезисов из постов для подготовки рилс, писем для рассылок и постов в боты.

Вариант схемы ресайзинга

С помощью такой схемы компания не только экономит на выпуске информационных материалов, но и за счет одного и того же контента увеличивает охват аудитории в четыре-пять раз.

Мнение эксперта

Полина Силантьева, контент-маркетолог редакции Рыба:

«Есть способы использовать созданный контент в первоначальном виде: без ресайза, переписывания или рерайта. Его можно дублировать на внешние площадки со схожей аудиторией. А также спустя какое-то время вновь публиковать в своих же каналах. Если ваш маркетинг активен, у вас постоянно обновляется аудитория. Новым подписчикам будет интересно познакомиться со старыми публикациями. И предыдущие тексты не будут лежать мертвым грузом».

Как делать ресайзы

Ресайзинг — не только способ генерации контента. Это идеология, которой должна следовать вся команда. Она базируется на следующих положениях:

1. Ресайзное мышление

Каждый информационный материал нужно рассматривать как единицу контента, которую можно и нужно дробить. Еще до выхода основной статьи стоит включать в план публикаций материалы, которые будут созданы на ее основании.



Пример ресайзинга статьи

2. Понятный процесс

Все сотрудники, отвечающие за контент-маркетинг, должны понимать, как работает ресайзинг, и не тратить время на создание оригинальных материалов, когда это не нужно.

3. Целесообразность

Ресайз — это работа не на количество, а на качество. У любого информационного материала должна быть своя цель, соответствующая назначению канала. При составлении плана публикаций нужно использовать критерии, позволяющие отбирать материалы для конкретных площадок.

4. Адаптация контента

Каждый канал имеет свою аудиторию, которая предпочитает потреблять контент в том или ином формате. При работе над публикациями нужно это учитывать и адаптировать их под интересы пользователей.

5. Уникальность

Она важна, если вы рассчитываете не только на охват имеющейся аудитории, но и на поисковый трафик. Кроме того, многие сторонние площадки предъявляют свои требования к уникальности публикуемых материалов. Чтобы соответствовать этому критерию, можно прибегать к рерайту.

Написать статью и ждать, что она перевернет мир, наивно. Если вы уже потратили свои ресурсы на создание качественных материалов, потратьте еще немного на ресайз. Это поможет достучаться до целевой аудитории и достичь целей маркетинга при небольших затратах.

Выводы

1. Ресайз — это переформатирование одного материала под разные площадки: соцсети, видеохостинги, рассылки по email и в мессенджерах, блогерские платформы и другие.

2. Стоимость единицы контента зависит от объема ресайзинга: чем больше ресайза можно сгенерировать, тем дешевле она обходится.

3. Ресайзинг позволяет не только экономить на создании публикаций, но также способствует большему охвату аудитории.

4. График выхода и формат ресайзов нужно планировать заранее. При этом необходимо ориентироваться на достижение маркетинговых метрик.