Как рассчитать стоимость продвижения сайта

Время прочтения: 12 минут

Тэги: SEO

О чем статья:

• Стоимость органического и платного трафика
• От чего зависит стоимость работ по SEO
• Сколько стоит SEO-продвижение
• Выводы

Для кого эта статья:

• руководителей отдела маркетинга;
• директоров по развитию;
• владельцев бизнеса.

SEO-продвижение — наиболее эффективный инструмент привлечения трафика. С его помощью сайты выходят в топ выдачи, повышается их видимость и прибыль бизнеса. SEO является неотъемлемой частью развития любой компании, присутствующей в интернете. Но цены на такие услуги могут существенно различаться. Рассказываем, от чего зависит стоимость поискового продвижения и как ее рассчитать.

Стоимость органического и платного трафика

Пользователь может попасть на сайт, кликнув на рекламу или на результат поисковой органической выдачи. В первом случае полученный трафик будет платным: с оплатой за клик, просмотр или конверсионное действие. Во втором — органическим. За органический трафик не платят напрямую, но для его получения компания инвестирует в SEO-продвижение.

Результаты выдачи Яндекс с блоком контекстной рекламы

Преимущество рекламы — быстрый и видимый эффект. Сайт начинает получать платный трафик сразу же после настройки и запуска рекламной кампании. Но как только бюджет заканчивается, объявления пропадают из выдачи.

SEO-продвижение приносит результат в долгосрочной перспективе. И для достижения высоких позиций в поисковой выдаче необходима системная работа команды SEO-специалистов — комплекс мероприятий, охватывающий техническую, контентную и ссылочную оптимизацию.  Но и эффект от поисковой оптимизации длится долго. Завоевав позиции в результатах поиска, ресурс продолжает получать органический трафик. 

Для поддержания достигнутых результатов и улучшения позиций в выдаче, лучше не приостанавливать работы по SEO: конкуренты постоянно занимаются продвижением своих сайтов, а поисковые системы обновляют алгоритмы. 

На рисунке приведен пример сравнения стоимости и результатов контекстной рекламы и SEO-продвижения (указаны средние значения по рынку).

Сравнение контекстной рекламы и SEO-продвижения

Из таблицы видно, что при меньшем ежемесячном бюджете с помощью SEO-продвижения можно достичь более высоких результатов. Но для получения нужного эффекта нужно подождать два-четыре месяца. Это время требуется на внесение нужных изменений и учет их поисковиками.

SEO-продвижение сайта и привлечение платного трафика — два инструмента, которые имеют разные цели. Первый нацелен на долгосрочную генерацию лидов, а второй позволяет быстро заявить о себе и провести краткосрочную рекламную кампанию. Поэтому часто используются оба канала одновременно.