Как организовать работу по созданию SEO-оптимизированной статьи

Время прочтения: 9 минут

Тэги: контент-маркетинг,  SEO

О чем статья:

Для кого статья:

• Контент-маркетологов;
• PR-специалистов;
• Специалистов по SEO;
• Руководителей отделов маркетинга;
• Владельцев бизнеса.

SEO-оптимизированная статья – это не просто набор слов с ключами и раскрытая тема. Контент должен приносить дополнительный трафик, который впоследствии конвертируется в продажи и лиды. Профессиональный подход к контентному производству дает возможность повысить позиции в поиске по запросам и увеличить трафик. При этом каждый проект рассматривается нашими продвиженцами как уникальный и требующий совместных действий SEO-специалиста, маркетолога/редактора и заказчика.

Если вы планируете создать блог, то перед вами возникнет масса вопросов:

• как подобрать темы статей;

• как оценить результат;

• как правильно подобрать ключи;

• как составить title и description;

• нужен ли SEO-специалист;

• как разобраться в метриках;

• а нужен ли мне блог вообще и другие.

Для того, чтобы ответить на каждый из этих вопросов, требуются специфические знания и опыт в SEO-продвижении. Мы расскажем, как развивать информационный контент, чтобы он приносил продажи, и на что обратить особое внимание.

Зачем нужно подбирать ключи в статью?

Ключевые слова используются для продвижения сайта по определенным пользовательским запросам. При вводе запроса в поисковую строку алгоритм выдает перечень ресурсов. Задача маркетологов – сделать так, чтобы статья попала в топ выдачи, и именно поэтому так важно определить поисковые запросы, релевантные теме, и составить семантическое ядро статьи.

Рассмотрим простейший пример, какие ключи можно подобрать к статье внутри интента «хочу выбрать классные шторы в спальню».

Выдача Яндекс Wordstat по запросу «какие шторы выбрать для спальни»

Предложенный сервисом Яндекс Wordstat перечень запросов настолько обширен по тематике, что здесь незнающему человеку можно реально «заблудиться». Если вы решили, что, заполнив статью максимумом ключей из этого списка, вы попадете в топ выдачи, то вы ошибаетесь. Скорее всего, сайт попадет под фильтр.

Как правильно подбирать ключи для статьи?

Правильный подбор ключей дает возможность создавать оптимизированный контент. Он будет определяться поисковой системой как релевантный запросу пользователя. Необходимо учитывать и тот фактор, что ключи должны быть вписаны не только в текст, но также в мета-теги (title и description) и в заголовок текста. Ключевые фразы, которые необходимо вписать в текст, и их количество, определяет SEO-специалист (оптимизатор). 

В качестве примера грамотного подхода к SEO-продвижению можно привести два показательных кейса – «Хитэк-Груп» и «Райффайзенбанк».

Сколько ключей должно быть в статье?

При создании SEO-статьи необходимо учитывать плотность ключей, то есть частоту употребления. Так называемый переспам, когда плотность превышает показатель 3 – 4%, приведет к тому, что поисковая система снизит позицию сайта или страницы. В то же время вхождение ключевиков с показателями менее 1,5 - 2% даст такой же результат – недостаточно оптимизированная страница не попадет в топ выдачи. Определить частотность ключей можно с помощью SEO-ресурсов – Advego, Istio, других. Про инструменты для работы с SEO, а, конкретно, – для подбора ключей, можно прочитать в нашем обзоре «Программы и сервисы для продвижения сайта»

Скрин проверки текста в сервисе Advego

Скрин проверки текста в сервисе Istio

Чтобы статья вышла в топ, ключевые запросы должны быть актуальными для пользователя на данный момент. С течением времени интерес потенциальных посетителей сайта меняется, поэтому ранее хорошо сработавший контент может не отвечать интересам пользователей сегодня. В подобных случаях имеющийся текст оптимизируют в соответствии с актуальными запросами или заменяют на другой.