Оптимизация сайта под голосовой поиск

Время прочтения: 6 минут

Тэги: SEO

О чем статья:

Для кого эта статья:

Голосовой поиск — активно расширяющийся формат веб-поиска. Количество голосовых запросов выросло в 35 раз относительно 2008 года. И это не предел — ожидается, что по итогам 2024 года мировой рынок распознавания голоса будет стоить 26,8 млрд долларов. Поэтому оптимизация сайта для голосового поиска — насущная необходимость для компаний, которые хотят получать трафик из поисковых систем. Рассказываем, какие особенности нужно учитывать оптимизаторам и как правильно адаптировать сайт бизнеса.

Что такое голосовой поиск

Это функция, которая позволяет вводить и уточнять поисковые запросы голосом, а не набирая с клавиатуры. Сегодня эта опция реализована в Google, Яндексе и других поисковых системах.

Голосовой поиск работает как с десктопов, так и с мобильных устройств. Его можно вызвать через голосового помощника, произнеся пробуждающую фразу «Ок, Google» или «Слушай, Яндекс», или просто нажать кнопку микрофона в поисковой строке.

Зачем нужна оптимизация под голосовые запросы

Это важный фактор привлечения трафика. Уже сейчас, по данным Demandsage, более 50% взрослых посетителей сети ежедневно используют голосовой поиск. И популярность этого способа будет расти  дальше — ведь для пользователей проще и быстрее произнести запрос, чем напечатать. Кроме того, голосовые ассистенты интегрированы в новые продукты, такие как «умные колонки», «умный дом» . Растущая популярность этих устройств подогревает интерес к речевым командам.  

По прогнозам, в этом году объем покупок, которые совершены с помощью голосового поиска, будет превышать 40 млрд долларов США. Следует охватить эту платежеспособную аудиторию, чтобы не терять трафик и продажи на сайте.

Мнение эксперта

Юлия Тимонькина, ведущий специалист по поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«О голосовом поиске говорят уже много лет, и эксперты неизменно называют его трендом, прогнозируя дальнейший рост. С увеличением числа голосовых помощников и улучшением технологий обработки речи доля запросов через голосовой поиск действительно растет. Однако, несмотря на популярность этой темы, кардинально иных, уникальных требований для оптимизации сайтов нет. Поэтому от клиентов пока не поступает запроса на оптимизацию под голосовой поиск. В основном рекомендации сводятся к созданию контента, который отвечает на вопросы пользователей и покрывает их потребности».

Для чего пользователи применяют голосовой поиск

Согласно исследованиям, потребители пользуются им для закрытия следующих потребностей:

• информация об акциях и распродажах — 52% пользователей;

• персонализированные рекомендации — 48%;

• сведения о мероприятиях или маркетинговых активностях — 42%;

• информация о местоположении магазина и часах работы — 39%;

• доступ к техподдержке или клиентскому сервису — 38%.

56% пользователей искали эти сведения со смартфонов. Голосовые запросы также распространены в геосервисах. Одна из причин в том, что за рулем автомобиля печатать в смартфоне опасно и запрещено законодательством.

В том же исследовании приведены данные, для каких ниш покупатели чаще всего используют голос.

• рестораны или кафе — 51% пользователей;

• продуктовые магазины — 41%;

• доставка еды — 35%;

• магазины одежды — 32%;

• отели — 30%;

• медицинские услуги — 28%;

• бары, пабы — 27%;

• красота — 26%;

• стоматология — 24%;

• автосервисы и шиномонтаж — 23%.

Поэтому бизнесу, который ведет работу в этих нишах, необходимо оптимизировать свой сайт под голосовой поиск.

Мнение эксперта

Юлия Тимонькина, ведущий специалист по поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Под голосовой поиск можно оптимизировать практически любой сайт. Особенно это актуально для сфер, связанных с развлечениями, маршрутами и информационными запросами. Например, в тематике маршрутов и путешествий голосовые запросы часто касаются поиска ближайших мест, таких как “Где ближайшая кофейня?”».