Медийная реклама в интернете

Тэги: медийная реклама

О чем статья?

• Медийная реклама — что это такое.
• Виды медийной рекламы.
• Преимущества и недостатки медийной рекламы.
• Как запустить эффективную медийную кампанию.
• Как оценивается эффективность медийной рекламы.
• Как оплачивается медийная реклама.
• Выводы.

Для кого эта статья?

• Для маркетологов.
• Для руководителей отдела продвижения.
• Для владельцев бизнеса.

Медийная реклама — эффективный инструмент продвижения, который помогает привлечь внимание пользователей к продукту, повысить узнаваемость бренда и увеличить отдачу от остальных каналов интернет-маркетинга. В чем особенность медийных кампаний, какие существуют виды размещений и как запустить рекламу — рассказали в статье.

Медийная реклама — что это такое

Медийная реклама — это объявления в текстовом, графическом, звуковом или видеоформате, нацеленные на формирование спроса и интереса к продукту или услуге. Она ориентирована на эмоциональное восприятие информации, создание положительных ассоциаций и образов с компанией или товаром.

В отличие от контекстной рекламы, которая направлена на «горячую» аудиторию со сформированным спросом, медийные кампании эффективно работают на верхних этапах воронки продаж — помогают пользователю осознать потребность в продукте, заинтересовать и вовлечь во взаимодействие с компанией.

• информирование — познакомить с брендом или продуктом пользователей, которые ничего о нем не знают;
• формирование интереса — удержать внимание пользователей, которые знакомы с тематикой и находятся на этапе поиска информации;
• напоминание — побудить пользователей, которые когда-то посещали сайт, вспомнить о бренде.

• ключевое целевое действие — вызвать интерес, пользователи не оставляют заявки, не оформляют заказы и не делают покупки;
• аудитория — широкая, реклама, как правило, не направлена на определенный узкий сегмент, но в Яндексе и ВК все же можно выделить сегменты по демографии (пол/возраст), интересам, профессиям;
• креативы — яркие, запоминающиеся, поскольку главной целью является привлечение внимания.

1. На видеохостингах — RuTube, YouTube, стриминговых сервисах и других платформах. Размещается внутри видео в виде короткого ролика.
2. В Яндексе и Google — на главных страницах, партнерских сайтах РСЯ и КМС Google. Публикуется в виде баннеров, рекламных роликов и текстово-графических объявлений.
3. В социальных сетях — в VK, Одноклассниках и на других площадках. Демонстрируется в виде баннеров, рекламных роликов и текстово-графических объявлений.
4. В мобильных приложениях — как правило, в тех, которые относятся к РСЯ. Пользователи видят короткие видеоролики во время загрузки приложения.

Виды медийной рекламы

Медийная реклама направлена на формирование эмоционального контакта с пользователем, поэтому отличается ярким, емким и запоминающимся содержанием. Какие виды и форматы предлагаются рекламодателю?

1. Текстово-графические объявления — картинка с коротким описанием и кнопкой перехода на страницу. Используется для рекламы мероприятий, курсов, акций и специальных предложений. Обязательно содержит пометку «реклама».
   
   

   

2. Баннеры — статичные или динамичные иллюстрации, могут содержать звуковое сопровождение или несколько изображений в формате карусели. Размещаются справа от основного контента или в верхней части страницы в виде растяжки.
   
   

   

3. Видео — короткий рекламный ролик на видеохостингах, стриминговых площадках, в онлайн-кинотеатрах. Воспроизводится перед началом видео или фильма, в середине или при нажатии на паузу. Также может размещаться в отдельном видеоокне, которое следует за пользователем при скроллинге страницы.
   
   

   

4. Аудиореклама — звуковое объявление на радио, музыкальных платформах (например, Яндекс Музыка), в подкастах. Размещается между треками или подкастами, на некоторых площадках не воспроизводится для пользователей, оформивших подписку.
   
   

   

5. Брендированные страницы — партнерская площадка может оформить страницу своего сайта в фирменном стиле рекламодателя для привлечения внимания к специальному предложению, акции или распродаже.