Где разместить рекламу в интернете

Время прочтения: 7 минут

Тэги: контекстная реклама, performance

О чем статья:

• Какие рекламные каналы в интернете доступны бизнесу?
• На что обратить внимание при планировании медийной и контекстной рекламной кампании?
• Особенности таргетированной рекламы;
• Как можно попасть на YouTube;
• Как продвигаться на маркетплейсах и в классифайдах.

Для кого статья?

• Специалистов по контекстной рекламе;
• Специалистов по performance-маркетингу;
• Маркетологов;
• Руководителей и владельцев бизнеса.

Рассмотрим, какие рекламные площадки доступны бизнесу и в чем их особенности. Это позволит отсечь неэффективные рекламные расходы и получить максимальную конверсию из сети интернет.

Какие каналы размещения доступны бизнесу?

По охвату аудитории лидируют поисковые системы Яндекс и Google, видеохостинг YouTube, социальные сети VK (ВКонтакте) и Instagram. На скрине ниже показаны топ-10 ресурсов Рунета по данным Webindex Mediascope.

Рассмотрим, как разместить рекламные объявления на данных площадках. Не забывайте о тщательной настройке аудитории, чтобы получать целевой трафик с высокой конверсией. Это влияет на стоимость продвижения сайта.

Контекстная реклама на поиске

Поисковая выдача — канал для привлечения новых клиентов. Площадки РСЯ (Рекламной сети Яндекса) и KMC (Контекстно-медийной сети Google) подходят для тематических и медийных кампаний — баннеров, видеороликов, гифок и т.п. Этот канал подходит там, где нужно привлечь внимание к продукту, компании, сформировать восприятие, привязать эмоции к бренду. Учтите, что медийную кампанию запускают до контекстной, чтобы создать информационный мотивирующий фон.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads — основной источник трафика в performance-маркетинге. Он лучше всего работает, когда спрос уже сформирован. В декабре 2021 года Яндекс.Радар показывал, что 60,32% визитов на интернет-сайты совершается из Яндекса, 37,97— из Google. Таким образом, бизнесу следует запускать поисковые рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads. Можно использовать СРА-сети. Учитывайте, что во многих тематиках — например, e-commerce или банки — очень высока конкуренция и ставки. Из-за этого требуется некоторое время, чтобы реклама в Яндекс или Google окупилась.

После проведения первичной кампании оцените ее результат и при необходимости скорректируйте стратегию. Учтите, что настройки рекламных кампаний могут устареть в связи с изменениями алгоритмов рекламных кабинетов. Например, в 2020-21-м годах в них произошли заметные перемены, связанные с развитием технологий машинного обучения. Теперь в Яндекс.Директ и Google Adwords наиболее эффективны рекламные кампании, использующие инструменты и технологии, которые показаны на рисунке ниже.

В статье рассказали о современных трендах контекстной рекламы. Вкратце напомним, что автостратегии выгоднее ручных настроек рекламной кампании, если собрано большое количество статистики с сайта, подобрано полноохватное семантическое ядро и созданы качественные креативы. Микроконверсии можно использовать как промежуточное звено между кликом и макроконверсией. (Макроконверсиями считаются лиды: заявки, покупки и т.п., а микроконверсиями — промежуточные цели вроде кликов на номер телефона, добавления товара в корзину и т.п.). Реклама в интернете требует хорошо проработанного УТП и качества посадочных страниц. Возросла роль аудиторного и поведенческого таргетинга – создайте больше цепочек касаний потребителей с продуктом. Вот здесь можно прочитать кейс, как работа с сегментами аудитории позволила увеличить трафик на сайт на 304% и снизить стоимость заявки на 30%.