Факторы ранжирования Яндекса и Google по информационным запросам

Время прочтения: 6 минут

Тэги: SEO

О чем статья:

Для кого эта статья:

Лаборатория поисковой аналитики около 20 лет изучает, как работают поисковые системы Яндекс и Google. Исследования создают научную базу для поискового продвижения. Благодаря им становится понятно, что сделать с сайтом, чтоб он занимал более высокие позиции в поисковой выдаче и получал больше трафика. Михаил Волович рассказал, как происходит ранжирование по информационным запросам, какие элементы на ресурсе помогут ему войти в топ и занять высокие позиции в 2024-м году.

Как работает Лаборатория поисковой аналитики 

Мы работаем с небольшими выборками, в которые входят сотни поисковых запросов. Каждый результат поиска из топ-30 оценивается по примерно 700 параметрам. Основную часть считаем сами, по некоторым берем сторонние данные, приблизительно 100 критериев оценивают асессоры. Они наиболее надежный способ проверить сайт в целом, работают в основном с коммерческими параметрами.

Далее простая математическая статистика дает формальный ответ на вопрос, существует ли значимая связь между значением параметра и позицией сайта в поисковой выдаче. Также выявляем корреляцию между значением параметра и попаданием сайта в топ-30. 

По итогам выпущено достаточно много аналитических отчетов, которые можно скачать бесплатно (страницу по ссылке надо пролистать вниз). Некоторые из них выпущены в бумажном виде. Эта работа продолжается, в фокусе внимания, в частности, информационные запросы. 

Как мы анализируем факторы ранжирования

Приведем два примера анализа параметров. Ниже на графике показана связь такого критерия как номер телефона 8-800 и места в топ-3 и топ-30.

Для сайтов топ-3 значение телефона 8-800 подбирается к 60%. Для топ-30 параметр тоже высок. Более сильно его влияние в Яндексе. Здесь коэффициент корреляции между позицией и значением меньше в топ-30, чем в топ-3, но сам фактор важнее.

Другой пример касается критерия обратный звонок. 

Примерно до 2019-го года значение этого параметра неуклонно росло и добралось до тех же 60%. Затем оно сильно упало для топ-3 и стало даже ниже, чем в топ-30, где осталось примерно на прежнем уровне.

Что сейчас происходит с факторами ранжирования

Ранжируются в первую очередь сайты, а не страницы, поэтому сайтовые параметры намного важнее страничных. Это касается и обратных ссылок.

Сайтовые факторы последнее время, особенно в Яндексе, склоняются к выбору просто самого крупного ресурса. Чем крупнее сайт, тем выше индекс качества сайта (ИКС), тем больше внешних ссылок. Все параметры очень сильно коррелируют друг с другом. Например, приведенный выше номер телефона 8-800 — это попытка сообщить, что бизнес имеет большой масштаб. Все остальное становится менее значимо.

Важно, чтобы сайт соответствовал типу и интенту поискового запроса. Страницы также должны быть релевантны запросам, иначе хорошего ранжирования не получится.

К значимым сайтовым параметрам относятся:

• телефон на сайте;

• коммерческие факторы — цена, способы оплаты и доставки, отзывы, гарантия;

• ссылки на сайт (не на страницу);

• трафик и поведение пользователей на сайте.

Поведенческие факторы поисковики могут запоминать и для страницы.

Текстовые параметры

Текстовых факторов достаточно много, в таблице ниже приведена примерно половина их.

В левом столбце показаны зоны страницы, для которых считается оценка. По горизонтали отражены данные от точного до запроса россыпью по словам с добавлением синонимов или тех слов, которые выделяет в запросе поисковик.

Основное, что надо знать:

• Слов запросов на странице должно быть много: 30-47 запросов (данные на сентябрь 2023 года). Поэтому текста тоже нужно много. 

• Запросы на странице не очень сильно влияют на ранжирование в Яндексе, но заметно отражаются на попадании в топ.

• Антибуквализм: чем вхождение дальше от точного запроса, тем сильнее текстовые параметры.

• Текстовые зоны наиболее важны на страницы. Значение заголовков несколько преувеличено. При этом Google любит точный запрос в метатеге title.

• Яндекс пессимизирует SEO-текст, поэтому перед публикацией надо оценивать риски в сервисе Тургенев.