Расчет показателя CPV

Время прочтения: 6 минут

Теги: контекстная реклама, таргетированная реклама

О чем статья

Кому будет полезна статья

В рекламе применяются различные модели оплаты. Самые известные – за клики и за показы. Однако это не единственные метрики, по которым можно оплачивать рекламу и оценивать ее эффективность интернете. Поэтому расскажем о таком показателе как CPV.

CPV: что это такое в рекламе

За тремя латинскими буквами может скрываться один из двух терминов интернет-рекламы: Cost Per Visitor – цена посетителя сайта и Cost Per View – цена досмотра видеоролика. Расскажем подробнее.

Визиты

Что такое CPV в значении «цена посетителя»? Здесь CPV простыми словами – это стоимость пользователя, который перешел по рекламному объявлению на сайт. Рассчитывается в рублях или иной валюте, в который вы оплачиваете рекламу. Формула расчета проста: расходы на размещение рекламы делим на количество уникальных визитов. Подчеркнем: именно уникальных. Если один и тот же визитер случайно или намеренно совершил переход больше одного раза, считается только первый.

Как тогда различить CPV и СPC (Cost Per Click, оплата за клик)? Для СРС число уникальных кликов подсчитывается на площадке, где демонстрируется объявление, а для CPV – на посадочной странице. То есть при СРС подсчитывают тех, кто кликнул по баннеру или другому креативу, а при CPV – реальных визитеров, которые дошли до ресурса рекламодателя. Хотя, например, Яндекс Директ имеет многоступенчатую систему, которая отфильтровывает случайные и недобросовестные клики, чтобы не взимать ставку за них.

Видео

Что такое CPV в значении «цена досмотра»? Простыми словами CPV – это модель оплаты видеорекламы, при которой бизнес оплачивает только те показы, в результате которых уникальный зритель посмотрел ролик полностью. Рекламодатель либо сам назначает ставку за досмотр, исходя из ниши и конкуренции, либо использует CPV, рекомендованный рекламной платформой.

Модель применяется для медийной рекламы в Яндекс Директ, в VK Рекламе, myTarget, Дзене, YouTube. Ее использование позволяет бизнесу оплачивать только коммуникации с лояльной аудиторией, а не охват в целом.