Чек-лист идеального аудита контекстной рекламы: цель и задачи аудита, этапы

Время прочтения: 9 минут

Тэги: контекстная реклама, performance, Яндекс

О чем статья?

• Что такое аудит контекстной рекламы и какие методы проверки существуют
• Какова цель аудита контекстной рекламы
• План оценки эффективности рекламы
• Аудит контекстной рекламы: чек-лист
• Типичные ошибки, которые выявляет аудит
• Выводы

Чаще всего бизнес запускает рекламу для того, чтобы привлечь дополнительные заказы и увеличить прибыль. Если бюджет на размещение расходуется, а цели не достигаются или результат не устраивает, нужно проанализировать причины и исправить проблему. Именно для этого и проводят рекламный аудит. Расскажем, что он из себя представляет, и дадим чек-лист аудита контекстной рекламы для бизнеса.

Что такое аудит контекстной рекламы и какие методы проверки существуют

Аудит — это проверка и аналитика рекламной стратегии бизнеса и ее рекламных кампаний. Методы оценки эффективности рекламы в интернете включают глубокий анализ данных на двух уровнях: рекламы и бизнеса. На первом уровне мы оцениваем настройку и ведение кампании, на втором — как реклама помогает решать задачи бизнеса и может ли она решать их эффективнее. Специалисты проверяют все факторы, которые влияют на результат и могут его улучшить. К ним относятся:

• Выбранные каналы и площадки продвижения.

• Качество рекламного объявления, в том числе УТП, стилистика, оформление креатива.

• Типы и настройки рекламных кампаний: структура, рекламные форматы, ошибки, точки роста.

• Стратегии ставок и показов.

• Достижение KPI на уровне кампаний, объявлений, условий показа: количество кликов и кликабельность, количество и стоимость конверсий, ДРР, ROI, ROMI, коэффициент конверсии.

• Качество трафика: продолжительность и глубина просмотров, процент отказов.

• Бизнес-задачи, для которых компания использует рекламные инструменты.

• Размер рекламного бюджета и принцип его распределения по каналам.

• Ассортимент: насколько он широк, какие категории наиболее маржинальны, существует ли ярко выраженная сезонность, всегда ли товар есть в наличии на складе и другое;

• Маркетинговые активности: акции, программы лояльности, спецпредложения и т.д.

Список выше может быть расширен клиентом либо агентством. 

Какова цель аудита контекстной рекламы

Цель — выяснить, за счет чего можно получать больше конверсий и выручки от контекстных кампаний и найти решение проблемы. В итоге бизнес получит рекомендации:

1. Какие траты сократить как неэффективные.

2. Какие изменения внести в креативы, кампании, настройки, выбор каналов, чтобы получить рост.

3. Какие кампании, объявления, условия показа масштабировать, чтобы решить задачи бизнеса.

Результаты аудита оформляются в виде презентации. На слайдах специалисты подробно и наглядно разбирают, как распределен бюджет, откуда приходит трафик, конверсии и так далее. Дают рекомендации на уровне рекламной кампании: как скорректировать стратегии, настройки, бюджет, чтобы повысить эффективность. Их внедрение позволит:

• показывать рекламу целевой аудитории;

• привлекать горячий и теплый трафик на целевые страницы;

• получать больше конверсий;

• сохранять оптимальную цену клика и конверсии.