Бизнес-метрики при анализе эффективности видеоконтента

Владимир Кобяков (Human Video) на конференции Optimization 2017 в докладе «Бизнес-метрики при анализе эффективности видеоконтента. На примере кейса онлайн-гипермаркета E96» поделился опытом работы с видеоконтентом.

Тренд на видеоконтент очевиден. Социальные платформы стимулируют распространение и использование в рекламных кампаниях видеоконтента. В 2007 году западные e-commerce массово стали снимать обзоры. Еще около 5-7 лет — тренду на то, чтобы продвигать ролики в Youtube, посевам видео и т.д. Мы отстаем от них минимум на 2-3 года. Что может дать видеоконтент интернет-магазину?

рост продаж (конверсия, ROI);
снятие потребительского барьера;
отстройка от конкурентов;
снижение нагрузки на колл-центр.

Какие метрики важны для видеоконтента? Как оценивать эффективность? Рассмотрим на примере кейса Е96.RU.

Мало просто изготовить и разместить видеоконтент. Продвижение видео на youtube будет эффективно, только если постоянно измерять эффективность. Видео должно работать на вас. Задача измерения эффективности видео не всегда понятна маркетологам и руководству компании либо компания не стремится измерять эффективность этого канала. Особенно это касается малого и среднего бизнеса. Но! Кризис и экономия маркетинговых бюджетов заставляет изучать метрики. Сегодня расскажу, как мы это делали в кейсе Е96.

Доставляем экспертный контент

Отправляем полезные статьи, советы наших специалистов, приглашаем
на отраслевые мероприятия.
Подпишитесь, чтобы первыми узнавать об эффективных методах продвижения
вашего бизнеса!