Баннерная реклама Вконтакте

Тэги: вконтакте, соцсети, таргетированная реклама, реклама в интернете

О чем статья?

• Особенности баннерной рекламы ВКонтакте
• Базовые принципы оформления баннеров
• Правила настройки и оплаты баннерной рекламной кампании ВКонтакте
• Выводы

• Специалистов по продвижению.
• Владельцев бизнеса.

ВКонтакте является перспективной площадкой для платного продвижения. На сегодня это самая посещаемая социальная сеть в России и одно из крупнейших российских суперприложений (супераппов). В первом квартале 2024 года количество пользователей в России составило 89 млн в месяц, средняя ежедневная аудитория — 57,3 млн. В июне 2024 года ВК обошел Telegram по охвату аудитории в России (данные Mediascope).

Аудитория соцсети очень разнообразна: мужчин и женщин в ней примерно поровну, возраст посетителей от 12 до 55+ лет, больше всего среди них специалистов со средним и выше среднего уровнем дохода. Всё это делает ВКонтакте привлекательной площадкой для платного продвижения практически любого бренда — от производителя товаров и услуг широкого потребления до продавцов элитной недвижимости.

ВКонтакте предлагает рекламодателям два вида платного продвижения: рекламные записи (про них мы расскажем в отдельной статье) или текстово-графические блоки (ТГБ). Последние, собственно, и есть — рекламные баннеры.

Размер изображения для рекламы ВК

Рекламный баннер — это объявление, которое состоит из изображения и текста. Баннерная реклама считается одним из видов медийной рекламы, которая отлично работает на верхнем уровне воронки продаж. Она помогает брендам охватить холодную аудиторию, повысить узнаваемость и сформировать спрос на товары и услуги. Сама соцсеть предлагает продвигать с помощью текстово-графических блоков сообщества, любой внешний ресурс или мобильное приложение.

ВКонтакте размещает текстово-графические блоки слева от ленты новостей под основным меню. Он предлагает рекламодателям три варианта баннеров:

• изображение и текст — минимальный размер изображения 145х85рх;
• большое изображение — минимальный размер изображения 145х165рх;
• продвижение сообщества — минимальный размер изображения 145х145рх.

Заголовок во всех случаях содержит от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Для изображения можно использовать фотографию, картинку, графику, только не забывайте про авторские права и разрешение на коммерческое использование.

При выборе этого формата продвижения ВКонтакте следует учитывать два его ограничения:

• баннеры показываются только в десктопной версии, но не на мобильных устройствах;
• можно создать баннер используя только изображение и текст, вставить интерактивную графику, кнопки или видео, как на других сайтах, не получится.

Оформление баннера

Размер баннера, по сравнению с другими элементами на странице, очень мал. Поэтому бренд должен работать над тем, чтобы создать максимально яркий, броский рекламный креатив, который бы привлекал внимание пользователей. В качестве подсказки мы собрали 7 правил для создания идеального креатива, которые помогут при настройке баннерной кампании.

Перед запуском необходимо удостовериться, что:

• изображение не только привлекательное, но также понятное целевой аудитории;
• УТП чётко сформулированы;
• ссылка ведёт на релевантную страницу сайта.