Автоматизация работы SEO-специалиста: ТОП-11 инструментов

Автоматизация процессов позволяет экономить ресурсы как SEO-отдела в целом, так и его отдельных специалистов. Мы собрали для вас список наиболее полезных программ для автоматизации. Об основных из них рассказал Рамазан Миндубаев (TRINET.Group) на Optimization 2019. В этом году сервисам оптимизации будет посвящена целая секция, а конференция впервые за 19 лет пройдет бесплатно и полностью в онлайн-формате.

Время прочтения: 8 минут

Тэги: Optimization, SEO

О чем статья?

Рассказываем об онлайн-сервисах и программах, которые могут быть полезны для анализа, сбора семантики, мониторинга и отчетности в области SEO.
Разберем, в чем плюсы и минусы разных сервисов, какие их функции доступны бесплатно.
Рассмотрим, на что обратить внимания при наличии той или иной проблемы SEO

Кому полезна статья?

Представителям SEO-агентств, которым требуется наладить рабочие процессы.
Менеджерам SEO-проектов, руководящими командой сотрудников.
SEO-специалистам, работающих с семантикой, анализом и отчетностью.
Специалистам по техническому аудиту сайтов

Доставляем экспертный контент

Отправляем полезные статьи, советы наших специалистов, приглашаем
на отраслевые мероприятия.
Подпишитесь, чтобы первыми узнавать об эффективных методах продвижения
вашего бизнеса!

Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных
и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Сбор семантики, кластеризация, технический аудит, мониторинг результатов и отчетность в «ручном» режиме занимают очень много времени. Автоматизация ускорит этот процесс и сделает его более эффективным. Ниже расскажем подробно о каждом блоке работ и о том, как его можно автоматизировать с помощью специальных инструментов.

Сервисы для сбора семантики: быстро и без мусора

Кeys.so

Платный сервис, который поможет вытащить данные конкурентов. Здесь есть блок «конкуренты сайта в поиске». Выбираете нужные параметры, формируете групповой отчет и получаете набор ключей.

В чем особенности сервиса?

Вы получите намного больше ключей, чем при ручном сборе. Например, в тематике наливных полов при ручном сборе было получено 700 ключей, а сервис выдает 8500.
Параметр «вес ключа» позволяет выбрать максимально тематические ключи, без мусора.
Встроенный кластеризатор семантического ядра работает только по методу soft. Нard-кластеризацию можно сделать, выгрузив ключи в другой кластеризатор.

Кому подойдет?

Кeys.so хорош для информационных проектов, для которых подходит soft-кластеризация. Для коммерческих проектов рекомендуется применять hard.

Serpstat

Близкий по функционалу платный сервис для SEO и PPC-специалистов. У него больше ссылочная база, чем у Keys.so, есть инструмент расширения по словарю. Но за кластеризацию надо платить отдельно. В Keys.so кластеризация входит в стоимость тарифа.

Рамазан Миндубаев, TRINET.Group: «Для анализа конкурентов через Кeys.so рекомендую использовать фильтры «тематичность» и «похожесть» от 10 до 30. Также в сервисе есть возможность фильтровать сайты по трафику»

Кластеризатор Searchlab

Кластеризатор Searchlab – сервис Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» для сбора широкой семантики. Давно и успешно используется аналитиками компании для обслуживания крупных проектов.

В чем преимущества сервиса?

Имеет встроенный кластеризатор с выбором soft, hard или маркер и LSI-анализатор.
Включена бесплатная перекластеризация с другими параметрами.
Возможна загрузка запросов списком в поле программы или заливка файла с запросами.
Стоимость базового тарифа — всего 1 рубль.
Проводит сбор позиций и релевантных страниц по Яндекс, Google и Mail с выводом количества главных страниц в ТОП-30.
За дополнительную оплату возможно разделение запросов на информационные и коммерческие, определение целевую страницу, интентов и тематики.

Яна Крыжановская, OZON.ru: «Из плюсов — понятный интерфейс, гибкие настройки: можно задать ограничение по количеству запросов в кластере. Понравилось, что в результатах кластеризации показываются слабые связи с другими кластерами, выводятся пересекающиеся URL для запросов в пределах группы; помимо стандартных методов, есть возможность маркерной кластеризации».

Бесплатный юзабилити-аудит

Бесплатно проанализируем ключевой пользовательский сценарий (например, покупку товаров или заказ услуги), оценим навигацию и каналы коммуникации с клиентом. Найдем критические ошибки в интерфейсе и подскажем, как их исправить. Вы узнаете, почему снизилась конверсия и пора ли делать редизайн.

Автоматизация SEO-аудита

NetpeakSpider или SEO Frog

Для экономии времени обратите внимание на NetpeakSpider либо SEO Frog.Сервисы платные.

В чем помогут сервисы?

Парсинг данных.
Выявление страниц, требующих внимания: без кликов, без показов, с высоким показателем отказов, без перелинковки и т.д.
Сбор данных для работы с метатегами и текстами.

Например, нам нужно найти на сайте карточки товаров с отсутствием цены, или товары «не в наличии». Открываем в браузере «Инструменты разработчика», копируем XPath, вставляем в программу NetpeakSpider и получаем все URL. Проверяем, где не хватает данных, даем рекомендации: добавить цену, указать наличие и т.п.

Аналогично можно стянуть данные по URL с Google Search Console и Google Analytics, отметив в программе, какие сервисы использовать.

Рамазан Миндубаев, TRINET.Group: «В NetpeakSpider есть некоторые фишки. Например, более точные данные, чем в SEO Frog. Пробуйте, выбирайте то, что удобнее лично вам».

Анализ конкурентов

NetpeakChecker+ API.MegaIndex

Здесь часто требуется сводный анализ показателей с разных сервисов. Решение: NetpeakChecker+ API.MegaIndex.

В чем поможет сервис?

Оценка стратегии конкурентов.
Анализ возраста доменов для поиска дропов.
Проверка On-Page параметров для улучшения SEO сайта.
Анализ ссылочного профиля сайтов: как ваших, так и конкурентов.
Оценка качества площадок под размещение ссылок.

Интеграция с API.MegaIndex делается без привлечения разработчика через Google Таблицы.

AHrefs

AHrefs — еще один платный сервис для анализа конкурентов с достаточно высокими для российского рынка ценами. Высокую стоимость оправдывает широчайший функционал сервиса. Здесь возможны выгрузки по ключам, по ссылкам, и так далее. Эти выгрузки удобно загрузить на бесплатный LinkStrategy и проанализировать распределение: как сайт конкурентов наращивал ссылки за месяц, какие ссылки использовал и др.

DigiMetr

В качестве бесплатной замены можно использовать DigiMetr – сайт-сервис для массовой проверки сайтов на различные параметры (индексация, SEO, трафик и т.п.)

RDS-API

Также есть локальная программа RDS-API, которая позволяет использовать серверные ресурсы для анализа различных SEO-параметров без проблемы парсинга значений, бана поисковиков, поиска прокси и других сложностей.

Текстовый анализ

Key.so

Здесь главная задача — выявить важные слова для вхождений. Удобное решение: использовать данные конкурентов. Кeys.so, о котором мы рассказали чуть выше, можно использовать либо для формирования ТЗ, либо для оптимизации страницы.

В чем преимущества?

В Кeys.so открываем нужный URL и видим все ключи на страницы.
Нажимаем кнопку «конкурирующие страницы» и видим URL’ы -конкуренты по данным ключам.
Используем фильтры, чтоб выбрать только тематичные страницы конкурентов.
Кнопка «словарь» покажет запросы, по которым ранжируются конкуренты, и частоту.

Если уже есть страница с контентом, кнопка «Расширение словаря по странице» проверит вхождения, которые ранжируются у конкурентов и отсутствуют на вашей странице.

LSI-анализатор от Лаборатории поисковой аналитики Searchlab «Ашманов и партнеры»

LSI-анализ от лаборатории Searchlab собирает лексику на основе анализа страниц из ТОП-10 или ТОП-30. Его преимущество — возможность провести LSI-анализ и оценить, не переоптимизирован ли текст. Анализатор показывает полезный и излишний контент в тексте, дает рекомендации по добавлению и удалению лексических единиц. LSI-анализ включен в станжартные тарифные планы Searchlab. Его можно настроить по поисковой системе, глубине, типу страниц, региону.

Аутрич (Outreach) — работа с внешними ссылками

Link Building или Scrape Box

Это относительно новое направление в продвижении мало кто использует из-за больших трудозатрат в поиске площадок и контактных данных. Сэкономит время платный модуль Link Building в SemRush или бесплатная десктопная программа Scrape Box.

В чем поможет сервис?

Вводите ключи, а инструмент анализирует и подбирает площадки, на которых потенциально можно разместить ссылку. При этом он сразу достает все электронные почты площадок.

Gmass

Наконец, понадобится Gmass – онлайн-инструмент для почтовой рассылки по списку без скрытой копии, чтобы письма выглядели персональными.

Поисковая аналитика

SEOWORK

Часто на больших сайтах много посадочных страниц и непонятно, какими стоит заниматься, какими нет. Решение: поиск точек роста, к которым надо прикладывать усилия в первую очередь.

В этом поможет сервис Seowork с огромным функционалом (речь преимущественно о платной версии). Здесь можно увидеть множество параметров: частотность, ТОП, видимость, потенциал роста трафика на данной группе запросов.

Рамазан Миндубаев, TRINET.Group: «В Seowork можно размечать группы или запросы, над которым провели работы. Например, поменяли titles, отметили, потом посмотрели динамику — как эта работа повлияла на положение сайта».

Пиксель Тулс

Есть сервис Пиксель Тулс, который дешевле в 2 раза. Правда, у него не столь проработанный интерфейс, но попробовать стоит. В числе преимуществ - комплексная сводка по проекту, встроенные чек-листы, автоматизация аналитики и отчетности и множество других возможностей.

Мониторинг

Трафик может снижаться и по независящим от SEO причинам. Некоторые из причин возникают чаще благодаря "человеческому фактору": сотрудникам, влияющим напрямую на работу сайта (контент-менеджеры, администраторы, программисты). В результате которых удалена оптимизация либо сайт закрыт от индексации.

Uptime Robot

Для оповещений о падении сайта стоит использовать Uptime Robot. До 50 сайтов получают бесплатные уведомления на электронную почту о технических проблемах. Платно можно подключить SMS-уведомления.

Distill.io

Для ежедневной проверки оптимизации существует бесплатный плагин Distill.io. Его можно установить и настроить на люб страницу, документ и т.п.. О нарушении оптимизации бесплатно приходят SMS и оповещения в мессенджер, есть платные функции

Отчетность

SEO-reports

Еще одно направление, автоматизация которого существенно ускоряет процесс. Обычно при создании отчета 90% времени занимает копирование данных вручную, что отбирает ресурсы у аналитики. Кроме того, нет шаблонных решений, чтобы группа оптимизаторов использовала стандартные шаблоны для отчетности.

Решением мог бы стать сервис, куда можно выгрузить в 1 клик все графики с описанием и где были бы стандартизированные формулировки. На 90% эту задачу решает SEO-reports, который позволяет выгружать данные из счетчиков аналитики, настраивая типы данных для выгрузки. Также есть блог планирования, куда можно вводить стандартизированные работы.

В дополнение к этому сервису Trinet Group сделал свой интерфейс, где можно разбивать задачи на подзадачи, добавлять описательные блоки и т.п.

Управление задачами и планирование

Тут прежде всего встает проблема большого количества типовых задач, а также объемных задач с большим количеством подпунктов. Как сделать так, чтобы оптимизаторы не потеряли важные пункты? Плюс неплохо бы оформлять задачи в стандартном корпоративном стиле. Trinet Group использовал стандартные шаблоны в Bitrix24. С ними менеджер может поставить задачу оптимизаторам в один клик со всеми дедлайнами, чек-листами и описаниями.

При планировании задач SEO-компании часто сталкиваются с расфокусировкой внимания исполнителя между большим количеством проектов плюс отсутствия приоритета по задачам у Junior SEO специалистов. Со стороны руководителя отдела часто отсутствует понимание нагрузки на сотрудников и инструменты контроля.

Trinet Group использовала стандартное решение – Google Таблицы, реализовав в них усовершенствованную диаграмму Ганта. Это позволило выделить все важные задачи и формировать планы на месяц с ежедневной актуализацией.

Выводы

Передача технической работы сервисам позволит высвободить рабочее время для анализа и творческих решений.
Большинство сервисов автоматизации – платные, бесплатные решения есть не для всех задач. Однако они имеют достаточно гибкую систему оплаты и промокодов.
Для планирования и отчетности пока не так много инструментов, но на помощь приходят готовые решения.
Автоматизация необходима крупным компаниям с большим количеством проектов, где необходимо расставлять приоритеты и работать в команде.