Тренды SEO в 2025 году

Эксперты агентства «Ашманов и партнеры», компаний МВидео-Эльдорадо и Мегамаркет проанализировали наиболее заметные изменения в поисковых системах и составили прогноз — какие тренды в SEO будут определяющими в 2025 году и дальше.

Время прочтения: 8 минут

Теги: аналитика, SEO

О чем статья:

Кому полезна эта статья:

Для SEO 2024 год стал довольно интересным — поисковые системы обновляли свои алгоритмы и улучшали метрики оценки качества сайтов. Решили посмотреть, что интересного ждет нас в новом году, на что ориентироваться в работе. Собрали мнения экспертов и проанализировали, какие тренды будут определять развитие SEO в 2025 году.

Искусственный интеллект

ИИ — это инструмент не только для создания контента, но также для анализа и прогнозирования. SEO-специалисты используют AI, чтобы анализировать контент конкурентов, генерировать структуру текстов, делать метатеги, описания — в общем, автоматизировать ряд рутинных задач. Инструменты, в которые встроен ИИ, применяют для прогнозирования: как сезонность, тренды, активность конкурентов могут повлиять на положение сайта. Если вы приблизительно знаете, что будут искать пользователи в вашей тематике в следующем месяце, вы сможете заранее подготовить тексты, видео и попасть в топ раньше конкурентов.

Также ИИ можно использовать для предварительного сбора семантики, анализа сайта, его ссылочной массы, качества контента. 

Пример инструмента для анализа сайта через нейросеть, Пиксель Тулс

Он избавляет SEO-специалистов от рутинной работы, ускоряет ее и в некоторых случаях повышает качество продвижения. 

Мнение эксперта

Андрей Комаров, Head of SEO, МВидео-Эльдорадо:

«В каждой нише есть уникальные SEO-тренды на 2025 год. Что касается ecommerce, здесь в тренде искусственный интеллект, машинное обучение, генеративный ИИ-контент. Причина в том, что они помогают решить множество рутинных задач быстро и недорого. Следующий тренд — фиды, их использование для передачи товаров поисковым системам. И еще один тренд — продвижение в Google. В этой поисковой системе нет рекламы, поэтому SEO-специалисты уделяют ей больше времени, чтобы получить из нее трафик и лиды. Так что SEO многих интернет-магазинов во многом ориентируется на требования Google».

Техническая оптимизация

Тренды SEO 2025 года не отменяют техническую оптимизацию — она остается базой для хорошего ранжирования сайта. Если он плохо работает, медленно загружается, на нем не открываются нужные пользователю страницы — ничто не спасет ресурс от потери позиций. Проводя технический аудит сайта, обращайте внимание на следующее:

• Устранение критических и фатальных ошибок. Их показывают Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

• Оптимизация под мобильные устройства. Алгоритм мобильного поиска приоритетен для Google (в просторечии «сео в Гугл»). В Яндексе мобильный трафик также растет, и поисковик поднимает выше сайты, которые хорошо работают на мобильных устройствах.

• Скорость загрузки страниц. О важности этого показателя свидетельствуют как опросы пользователей, так и топы поисковых систем. 

• Показатели Core Web Vitals. Помимо времени загрузки страниц, они оценивают скорость реакции страницы на обращение пользователя и стабильность макета. Эти показатели важны для обоих ведущих поисковиков, так как повышают удобство сайта для пользователей.

Также техническая оптимизация включает работу с такими параметрами сайта, как: 

• коды ответа сервера в логах сайта;

• несуществующие ссылки, дубли страницы и метатегов;

• настройка файла Robots.txt и карты сайта;

• разметка страниц;

• передача фидов в Яндекс (для интернет-магазинов).

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«SPA-сайты — одностраничные сайты, которые загружают весь код вместе с загрузкой самой страницы, — продолжают активно развиваться. Поэтому важно работать с рендерингом и следить за индексацией контента поисковыми ботами».

Уникальность и качество контента

Поисковики придают еще большее значение уникальности и экспертности контента. Подтверждаемое авторство статей становится ключом к успеху в информационном ранжировании. Поэтому тренды SEO в 2025 году включают внедрение критериев E-E-A-T. Напомним, в них входят:

• Experience — личный опыт автора, связанный с темой. Это может быть тестирование товара, получение услуги, визит на место событий.

• Expertise — экспертиза автора в тематике, про которую он пишет.

• Authoritativeness — авторитетность источников информации, площадки, где размещен контент.

• Trustworthiness — достоверность фактов и данных, изложенных в статье.

Поисковики продолжают улучшать алгоритмы, которые оценивают качество информации по изложенным выше критериям. Поэтому SEO-команды будут создавать еще более глубокий, полезный контент с правильным оформлением авторства.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Проверить реальность автора и его принадлежность к компании довольно просто. Поэтому важно не только указывать автора в статье, но и следить за его упоминаниями в сети и подтверждением экспертности».

Оптимизация под голосовой поиск

Аудитория все чаще выбирает для поиска голосовой ввод, голосовых ассистентов, умные колонки. При этом пользователи используют разговорный язык. Поэтому голосовые запросы обладают следующими отличиями:

• длинные;

• разговорные;

• узкоспециальные;

• персонализированные.

Выдача Яндекса на голосовой запрос «какой графический планшет лучше купить если я только начинаю рисовать»

Тренды SEO в 2025 году требуют, чтобы контент был оптимизирован под такой поисковый стиль. Его создатели используют разговорные фразы, включают в текст фрагменты ответов, длинные запросы полностью и вразброс. Вероятно, такие материалы оказываются ближе к естественному языку, они могут даже быть более читаемыми. 

Оптимизация видеоконтента

Видео, в том числе короткие ролики, становится все более популярным. Многим удобнее посмотреть и послушать, чем читать. В ряде сфер видео более востребованы, чем статьи, так как в них нагляднее видны особенности и преимущества продукта. По многим коммерческим и информационным запросам поисковики выводят блок видео в топ выдачи. Поэтому оптимизация страницы с видео — один из способов повышения видимости и продвижения сайта в топ-10 Яндекса и Google. Кроме того, видео повышает вовлеченность и время, проведенное пользователем на странице.

Мнение эксперта

Дмитрий Ашуров, Head of SEO, Мегамаркет:

«Тренды, которые в 2025 году влияют на SEO, можно разделить на две группы. В первую очередь это продолжение тенденции прошлого года: ИИ-контент и всевозможные инструменты, реализованные на его базе. Сюда же относятся более жесткие меры определения качества со стороны поисковых систем. Второе направление — работа с видеоконтентом, в том числе короткими видео. Это достаточно популярный формат в наше время. Скорее всего, у каждого интернет-магазина вскоре будут короткие видео о товарах, видеоотзывы в карточках, в листингах. Направление, на котором SEO-специалисты должны сейчас акцентировать свое внимание, — это качество площадки, качество контента либо ассортимента в зависимости от направленности ресурса. Эта работа очень важна, потому что поисковые системы все туже “закручивают гайки” в плане оценки качества».