Можно ли накрутить поведенческие факторы

Время прочтения: 12 минут

Тэги: SEO, Яндекс, Google

О чем статья:

Для кого эта статья:

Поведенческие факторы (ПФ) играют значимую роль в ранжировании страниц поисковыми системами. С их помощью поисковики оценивают релевантность и качество сайтов. Поэтому часто ПФ становятся объектом манипуляций со стороны оптимизаторов. Рассказываем, можно ли накрутить поведенческие факторы и к каким последствиям это может привести.

Что такое поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы — это показатели, характеризующие то, как пользователи взаимодействуют с сайтом на выдаче, их поведение на веб-ресурсе и удовлетворенность от взаимодействия. Если посетители долго просматривают странички, добавляют их к избранному, открывают внутренние ссылки, заполняют формы, это значит, что у сайта хорошие поведенческие факторы. Если же читатели посещают сайт и сразу уходят с него, ПФ являются плохими.

Поведенческие факторы отражают, насколько сайт интересен пользователям, отвечает ли он запросам аудитории, помогает ли решить ее проблемы. Поисковые алгоритмы лучше оценивают ресурсы с хорошими ПФ и продвигают их в выдаче. А плохие ПФ приводят к потере позиций.

Поведенческие факторы делят на внешние и внутренние. Внешние характеризуют поведение аудитории при взаимодействии с результатами выдачи поисковиков. А внутренние — при посещении сайта.

Основные внешние ПФ:

• CTR (кликабельность). Вычисляется как отношение кликов к числу показов в выдаче. Чем чаще пользователи переходят из поиска на сайт, тем лучше показатель. CTR во многом определяется привлекательностью сниппета — описания страницы в поисковой выдаче.

Примеры сниппетов в выдаче Яндекса по запросу «Продвижение в Яндекс»

К внутренним факторам относятся:

• Поведение на страницах. Оно отражает активность пользователя при взаимодействии с ресурсом: время пребывания на страницах, переходы по ссылкам, другие действия.
• Отказы. Этот показатель отражает, сколько пользователей ушли с ресурса сразу после просмотра страницы входа. Чем он выше, тем хуже поисковые системы оценивают сайт.
• Глубина просмотра. Это число страниц, которое в среднем просматривает аудитория ресурса.
• Время на сайте. Метрика показывает, сколько времени в среднем проводят на сайте его посетители в течение одного визита.
• Прямые заходы. Они отражают количество заходов на сайт без использования поиска и других внешних ресурсов (соцсети, мессенджеры, сайты-доноры и др.). В этот показатель попадают входы путем введения домена в адресную строку, через закладки в браузере и т.д.
• Повторные посещения. Визиты пользователей, которые уже посещали ресурс ранее. Показатель говорит о том, что аудитория доверяет сайту.
• Конверсии. Они характеризуют целевые действия посетителей. Если пользователи делают покупки, регистрируют аккаунты, подписываются на рассылки — это позитивный сигнал для поисковиков.

Поисковики не раскрывают точные данные о том, как поведенческие факторы влияют на ранжирование. Но на выход в топ выдачи сегодня могут рассчитывать только ресурсы, которые нравятся пользователям и удовлетворяют их потребности.