Продвижение сайта в Google

Время прочтения: 9 минут

Тэги: SEO

О чем статья:

• Что обновилось в поисковых алгоритмах Google
• Утечка информации о том, как работает Google
• Как Google ранжирует сайты и формирует топ поисковой выдачи
• Как соответствовать требованиям Google
• Как Google ранжирует коммерческие сайты
• Как проработать ссылочные факторы
• Как создавать кликабельные сниппеты на выдаче
• Выводы

Для кого эта статья:

Поисковое продвижение сайта — eдинcтвeнный на сегодня способ привлекать трaфик из Google. Это связано с тем, что платное размещение на платформе и аффилированных с ней площадках недоступно. Между тем SEO позволяет показать сайт пользователям поисковика и найти целевую аудиторию в нем. Рассказываем, с помощью чего сайт компании сможет занимать хорошие позиции и получать максимум переходов из поисковой выдачи Google.

Что обновилось в системах поиска Google

В марте 2024 года поисковик провел Spam Update и Core Update — масштабные обновления поисковых алгоритмов. Они нацелены на то, чтобы формировать для пользователей более полезную страницу выдачи и исключать оттуда спамные страницы.  Обновления влияют на поиск следующим образом:

• Снижают количество страниц, на которых размещен контент «для поисковиков», потому что он бесполезен для пользователей.

• Обнаруживают и понижают в выдаче площадки, которые раньше имели хорошую репутацию и высокие позиции, но начали размещать малоценный контент, например, гостевые посты от других ресурсов.

• Ограничивают ранжирование сайтов, входящих в PBN-сети (Private Blog Network или «сеть частных сайтов»). Для создания такой сети владелец дешево скупает брошенные домены, которые существуют уже несколько лет, поэтому вызывают доверие у поисковиков. На этих доменах размещают сайты для продвижения основного проекта, ставят обратные ссылки, упоминания и т.п. Обновленные алгоритмы Google выявляют такие сети, даже если домены оформлены на разных владельцев, и убирают их из SERP.

• Пессимизируют в выдаче ресурсы, на которых есть только ИИ-контент. Google утверждает, что он борется не с генеративным контентом как таковым, а с малоценным, бесполезным для пользователей наполнением. Если ИИ-контент имеет экспертное качество и полезен аудитории, за него не наказывают.

Мнение эксперта

Юлия Тимонькина, ведущий специалист по поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Google не понижает сайты просто за то, что они сгенерированы с помощью ИИ. Скорее некоторые владельцы сайтов начали генерировать слишком много контента, не уделяя внимание его качеству и структуре. Поэтому в выдаче стало появляться большое количество низкокачественного контента, который Google уже начал пессимизировать, чтобы улучшить выдачу» .

Все это необходимо учитывать при SEO-продвижении сайта и не использовать методы, которые могут привести к пессимизации. Чтобы постоянно быть в курсе изменений, обновлений и ограничений, рекомендуем регулярно просматривать Справку Google.

Утечка информации о том, как работает Google

В мае 2024 года мир поискового маркетинга потрясла новость: часть документации по работе одной из систем ранжирования Google попала в публичный доступ. Ведь на самом деле Google, как и Яндекс, не дает конкретной информации: сколько параметров он учитывает, как работает тот или иной фактор ранжирования сайта, какова его корреляция с топом. Он обходится общими рекомендациями про полезный экспертный контент, качество страниц и подобное. И вот в сети оказался документ, который описывает более 14 000 функций (так называются факторы ранжирования в Google). Причем некоторые — очень подробно.

Впоследствии документация была удалена из сети. Однако SEO-специалисты успели ее изучить — и сделать выводы для дальнейшей работы. Среди них:

1. Google действительно вычисляет SiteAuthority (авторитетность ресурса), хотя его представители не раз это отрицали. Показатель основан на качестве и количестве ссылок на сайт. При этом Google может не учитывать ссылки даже с качественных доноров, если акцептор не релевантен им по тематике.

2. Алгоритмы ранжирования учитывают клики пользователей и их поведение на сайте после перехода. Раньше считалось, что поведенческие факторы учитывает Яндекс, а для Google важнее ссылки. Оказалось, здесь тоже есть система, которая учитывает и применяет для ранжирования следующие показатели:

• CTR;

• количество кликов;

• их длительность (показатель отказов — после клика пользователь ходит по сайту, а не сразу возвращается в выдачу);

• вовлеченность (репосты, сохранение в закладки, глубина просмотра).

3. Специальный алгоритм для защиты от клик-спама есть в поисковике. Он разделяет пользователей на тех, кому можно доверять, потому что у них есть история поведения в браузере Google Chrome, и на недоверенных — тех, у кого такая история недостаточна. Именно поэтому многие до слива не могли улучшить поведенческие факторы в Google.

4.  Качество, актуальность, регулярное обновление контента и интуитивная навигация по сайту дают значительный вклад в ранжирование. 

5. Новые или ненадежные сайты сначала показываются «в песочнице» — поисковик ограничивает их видимость, пока не уверен в качестве. 

Вся эта информация прояснила для SEO-специалистов, как продвигать сайт в Google. Важно размещать трастовый полезный контент, чтобы получать репосты, комментарии, углубленный просмотр от пользователей. К размещению внешних ссылок следует подходить очень внимательно: доноры должны быть не только качественными, но и релевантными, ссылочная масса должна нарастать не слишком быстро, как будто естественным путем.

Как Google ранжирует сайты и формирует топ поисковой выдачи

Алгоритм работы Google Поиска включает три этапа: сканирование, индексирование и показ результатов поиска. 

• В ходе сканирования Google роботы собирают всю информацию на сайте, переходят по внутренним ссылкам и добавляют в индекс весь доступный им контент.

• На этапе индексирования поисковая система обрабатывает и анализирует контент, основные теги и атрибуты.

• В результатах поиска отображаются самые подходящие релевантные страницы высокого качества. Поисковая выдача формируется на основе нескольких сотен параметров – так называемых факторов ранжирования. 

Лаборатория поисковой аналитики регулярно изучает факторы ранжирования. Расскажем, какие факторы наиболее важны на сегодня и как провести оптимизацию сайта под новые требования..