Продвижение сайта ссылками

Тэги: SEO

О чем статья?

• Что такое ссылочное продвижение?
• Какие существуют способы увеличения ссылочной массы?
• Как правильно размещать ссылки?
• Как выбирать сайты-доноры?
• Как выбирать анкоры для ссылок?
• Что такое крауд-маркетинг?

Кому будет полезна статья?

• SEO-специалистам.
• Интернет-маркетологам.
• Руководителям и владельцам интернет-бизнеса.

Ссылочное продвижение — эффективный инструмент интернет-маркетинга, который при грамотном использовании может повысить позиции ресурса в поисковой выдаче, увеличить конверсию и объемы продаж. Однако беспорядочная закупка ссылок, публикация их на сайтах с неуникальным или нерелевантным контентом, неравномерное распределение линков способны принести больше вреда, чем пользы. Наши рекомендации помогут вам использовать этот маркетинговый инструмент правильно, без риска попасть под санкции поисковых систем.

Что такое ссылочное продвижение?

Ссылочное продвижение (линкбилдинг) — это способ внешней оптимизации сайта с помощью размещения ссылок на других ресурсах. Совокупность всех внешних ссылок, ведущих на сайт, называется ссылочной массой или профилем. Наличие качественного ссылочного профиля для домена — один из важных факторов ранжирования сайта в поисковых системах.

В процессе ссылочного продвижения участвуют две стороны: сайт-реципиент и сайт-донор. Донором называют ресурс, на котором размещается ссылка, реципиентом — сайт, на который она ведет.

Как работает линкбилдинг? Здесь все достаточно просто. Вы размещаете анкорные ссылки на авторитетных ресурсах, тематических площадках и форумах, страницах социальных сетей. Пользователи переходят по ним, вы получаете целевой трафик. Поисковые системы фиксируют переход, и, если ссылочная масса качественная, позиции сайта в поисковой выдаче повышаются.

Например, проводится продвижение сайтов услуг: в поиске два проекта схожей тематики с приблизительно одинаковыми параметрами. На один из них ссылаются авторитетные ресурсы и идет целевой трафик, на другой нет. Какой из них окажется выше в поисковой выдаче? Конечно, сайт, который пользуется популярностью у пользователей.

Таким образом, наращивание ссылочной массы может принести пользу, если сайт технически исправен, содержит полезный качественный контент, а линки размещаются на ресурсах схожей тематики, которые обладают определенным авторитетом.

Способы увеличения ссылочной массы

Ссылки для продвижения сайта с помощью внешних ресурсов можно получить бесплатно и платно, за вознаграждение.

Платные ссылки

Платные ссылки продаются на специализированных биржах, которые работают по тому же принципу, что и товарные. Покупателями здесь выступают оптимизаторы и специалисты по продвижению, а продавцами — владельцы интернет-площадок, а также посредники, зарабатывающие на купле/продаже ссылок.

Купить ссылку можно навсегда или на определенный срок. Как правило, вечные ссылки размещаются в тематических статьях, футере (нижней части) или сайдбаре (боковой части) сайта-донора. Они дороже временных, но вызывают больше доверия как со стороны пользователей, так и поисковых систем.

Арендные ссылки продаются на ограниченный срок. Поисковики не слишком жалуют краткосрочные линки, но их можно использовать, когда, например, вам необходимо продать определенный товар, провести акцию или какое-то мероприятие, по завершении которого ссылка больше не понадобится. Во всех остальных случаях лучше выбирать вечные ссылки.

Сколько стоят платные ссылки?

Цены внешних ссылок для улучшения позиций в поисковой выдаче Яндекса и Google зависят от нескольких факторов и могут отличаться в 5–10 раз. На стоимость линков влияют:

• особенности размещения (раздел донорского ресурса и позиция на странице);
• ТИЦ (тематический индекс цитирования);
• возраст площадки;
• профиль ресурса;
• количество исходящих ссылок (чем меньше внешних линков на сайте, тем лучше);
• наличие фильтров поисковых систем.

Цена ссылки устанавливается владельцем сайта-донора или торговой площадкой. Самые дорогие — вечные ссылки, размещаемые на главной странице и в статьях на авторитетных ресурсах. Да, за них придется заплатить высокую цену, но и эффект от продвижения будет гораздо более ощутимый, чем от временных линков, опубликованных в подразделе малопосещаемого сайта.

Бесплатные ссылки на сайт: как получить?

Поисковые системы лояльнее относятся к бесплатным ссылкам, так как они более естественные, но и получить их сложнее. Самые качественные и значимые линки — те, которыми пользователи естественно делятся на страницах своих социальных сетей, на форумах, в блогах. Получить такие ссылки можно с помощью конкурсов, розыгрышей, лотерей и других подобных акций.

Другой вариант получения бесплатных линков — регистрация в онлайн-каталогах, размещение информации на отраслевых ресурсах, тематических площадках, в экспертных статьях, постах о продукции и услугах компании на страницах социальных сетей.

Не стоит пренебрегать сотрудничеством с другими сайтами схожей тематики и продавцами комплементарных товаров. Такой метод линкбилдинга называется аутрич. Взаимная реклама выгодна обеим сторонам, поэтому многие владельцы сайтов идут навстречу, делясь информацией о друг друге.

Мнение эксперта

Дина Чёрная, руководитель группы аккаунт-менеджеров в «Ашманов и партнеры»:

«Аутрич-ссылки — эффективный способ наращивания качественных, полезных ссылок. Это условно-бесплатный вариант: вкладывать приходится не деньги в чистом виде (как, например, при покупке баннера со ссылкой), а ресурсы — время своих сотрудников на создание статей и общение с владельцами сайтов. Если грамотно отбирать сайты-доноры (в своей тематике, среди «живых» блогов с интересным контентом), то ссылки будут не просто увеличивать ссылочную массу, а станут приносить реальных пользователей, заинтересованных в вашей продукции или услугах».