Как заработать на блоге

Тэги: контент-маркетинг, реклама в интернете, вконтакте, youtube, telegram, Яндекс

О чем статья?

• Кто такой блогер и что такое блог.
• На каких площадках можно вести блог.
• Сколько и как можно заработать на блоге.
• С чего начать развитие блога.
• Как бесплатно раскрутить блог.
• Выводы.

Для кого эта статья?

• Для тех, кто только планирует стать блогером.
• Для блогеров-любителей.
• Для владельцев малого бизнеса и индивидуальных предпринимателей.

Ведение блога может быть приятным хобби, интересным развлечением, а может — любимым делом, которое приносит хороший доход. Как стать блогером и легально монетизировать свой контент, нужно ли вкладывать средства, чтобы раскрутить аккаунт, и сколько можно заработать на своем творчества — рассказали в статье.

Кто такой блогер и что такое блог

Блогер — это пользователь, который ведет и развивает собственный аккаунт. Он придумывает и транслирует контент, который находят интересным другие посетители информационного пространства, за счет чего его творчество набирает аудиторию и популярность.

Блог — это страница или аккаунт, на котором размещается контент. Его можно вести в социальных сетях в формате сообщества (VK) или канала (Telegram), на специальных платформах (Дзен) или создать отдельный сайт только для собственного блога, на котором не будет других авторов.

По целям и характеру контента блоги можно разделить на категории:

• Медийные — аккаунты актеров, музыкантов, продюсеров и других знаменитостей, которые добились популярности в своей профессии и ведут блог для поддержания имиджа, контакта с поклонниками, пиара.
• Бизнес-блоги — страницы для продвижения, рекламы и продажи собственных товаров и услуг, например, елочных игрушек ручной работы, юридических консультаций, фитнес-курсов.
• Экспертные — сообщества профессионалов в какой-либо сфере, которые не продают услуги, а делятся знаниями и опытом: рецептами, рекомендациями для путешественников, методами ухода за животными и другой информацией.
• Развлекательные — блоги, авторы которых выкладывают обзоры, пишут свои мысли относительно какого-либо события или проблемы, рассказывают о себе, делятся фотографиями своей повседневной жизни. Контент может быть шуточным или серьезным, основываться на конкретной тематике или охватывать все сферы, главное отличие — авторы не продвигают себя как медийную единицу, не продают собственные товары и услуги и не позиционируют себя как экспертов в какой-либо области.

Кажется, что стать блогером довольно просто — достаточно рассказывать о нюансах своей профессиональной деятельности, снимать забавные ролики или делиться фотографиями из поездок. На самом деле процент успешных авторов, которым удалось превратить свое творчество в основной доход, не так велик.

Для того, чтобы аккаунт со временем не терял интерес аудитории, стабильно привлекал новых подписчиков и приносил заработок, нужно развить в себе ряд качеств:

• Визуальный вкус. Пользователям нравится красивый и эстетичный контент, продуманность образов и мест съемок. Для развития этого навыка тренируйте насмотренность: изучайте публикации других авторов, обращайте внимание на интерьер, источники света, монтаж, сохраняйте понравившиеся идеи, используйте специальные сервисы, например Pinterest, для поиска вдохновения.
• Стрессоустойчивость. У каждого блогера есть не только поклонники, но и неприятели, которые транслируют негатив и даже агрессию в комментариях. Кроме них, есть скептически настроенные пользователи, которые критикуют каждую публикацию, задают провокационные или неудобные вопросы. И даже у фанатов могут поменяться интересы, что приводит к оттоку некоторой части аудитории. Все это не должно выбивать вас из колеи. Лучшая стратегия — анализировать ситуацию, извлекать опыт и продолжать развивать свой блог.
• Обучаемость. Одинаковый контент рано или поздно надоест аудитории. Важный для блогера навык — стремление к самообразованию и желание совершенствовать свой продукт. Ищите новые идеи и тематики для создания публикаций, улучшайте качество аппаратуры для съемок, изучайте тренды, обновляйте локации, чтобы не терять вовлеченность подписчиков.
• Честность. Вдохновляться чужими идеями и копировать их — не одно и то же. Не используйте контент других авторов без разрешения, не публикуйте информацию, в достоверности которой не уверены, указывайте источники, которыми руководствовались при создании материала.

На каких площадках можно вести блог

От выбора площадки зависит возможность монетизации, доступность разных форматов контента, широта функционала для продвижения блога. Рассмотрим наиболее популярные платформы, которые условно разделим на три вида.

Социальные сети и мессенджеры

1. VK — существует уже давно, проверена многими пользователями, в последние годы активно развивается. На площадке удобнее всего вести блог в формате сообщества: авторам доступна публикация и фотоконтента, и видеоматериалов, и текстов. У VK также есть большой инструментарий для продвижения постов и встроенная монетизация.
2. Instagram* — больше всего платформа подходит для ведения фотоблога, но можно публиковать небольшие видеоролики и текстовые описания, вести прямые эфиры в разделе «Каналы». Прямая монетизация недоступна, внешняя — частично ограничена.
3. YouTube — наиболее популярная площадка для видеоблогинга любого формата, но на данный момент монетизация и прямой доступ к сервису ограничены для российских пользователей.
4. Telegram — платформа позволяет делиться фотографиями, видео, текстами, записывать истории. Доступное продвижение от площадки — только платное. Но можно развивать блог своими силами, например, договориться с владельцами других каналов о взаимной рекламе на бесплатной основе.
5. TikTok — основным форматом контента являются короткие вертикальные видео. Авторы получают доход за просмотры через Creator Rewards Program, но для подключения монетизации необходимо зарегистрироваться в программе через зарубежный аккаунт: в России CRP недоступна.

Специальные сервисы

1. LiveJournal — существует уже более 20 лет, занимает не самую высокую позицию среди платформ для блогинга, зато часто попадает в топ выдачи по поисковым запросам. Встроенной монетизации нет.
2. Дзен — наиболее популярный сервис для ведения блога, алгоритмы сами порекомендуют пользователю ваш канал на основе его интересов. Есть встроенная монетизация за минуты вовлеченного просмотра — чем дольше пользователь читает или смотрит контент, тем больше зарабатывает автор. Для подключения опции нужно набрать 30 часов просмотра от подписчиков за месяц.
3. Boosty (зарубежный аналог — Patreon) — стриминговый сервис для ведения видеоблога. Это закрытая платформа с гарантированной монетизацией: автор назначает стоимость подписки и зарабатывает на этом, а пользователи могут просматривать контент только после ее оформления. Подходит в качестве дополнительной площадки — посетители не станут подписываться на неизвестный блог, но могут перейти на сервис из других сообществ и каналов конкретного автора.
4. PABLIKO — относительно новая площадка для текстовых блогов. По отзывам, сервис достаточно дружелюбный: поддержка работает быстро, а модераторы строго отслеживают появление негатива в комментариях. Есть и монетизация, ее можно подключить после публикации пяти материалов, авторам платят за клики по рекламе в статьях. Так как платформа еще не очень популярна, заработок нестабилен из-за небольшого количества читателей, но PABLIKO активно развивается.

Отдельные сайты

1. Blogger — с помощью сервиса можно бесплатно создать свой собственный сайт-блог, подобрать уникальный дизайн и получить домен (бесплатно на blogspot.com, но можно купить персональный). Авторам доступна монетизация: с помощью Google AdSense можно показывать в блоге рекламу. Есть интеграция с Google Analytics.
2. Tilda — сайт можно создать в конструкторе из готовых блоков, но в бесплатном режиме можно содержать не более 50 страниц, далее придется подключиться к одному из двух тарифов. Сервис не предоставляет помощи с монетизацией, авторы зарабатывают на рекламе своими силами.
3. WordPress — для создания блога необходимо купить домен с годовой оплатой и зарегистрироваться. В сервисе много готовых шаблонов для оформления. Платформа — бесплатная, но для доступа к некоторым инструментам нужно приобрести тариф. Встроенной монетизации нет, зарабатывать можно на рекламных интеграциях.

Сколько и как можно заработать на блоге

От чего зависит размер дохода

Не все блогеры зарабатывают одинаково и даже один автор на нескольких платформах может получать разный доход. От чего же зависит размер выплат?

1. Площадка. Наличие или отсутствие встроенной монетизации, то есть заработка на просмотрах и других действиях пользователей, ограничений на размещение рекламных интеграций.
2. Охват. От популярности блога и количества подписчиков зависит, сколько рекламодатели готовы заплатить за размещение промо-постов и сколько вы сможете заработать на просмотрах.
3. Аудитория. Важно не только количество, но и социально-демографические характеристики подписчиков. Блог для автомобилистов принесет больше дохода, чем контент для подростков, потому что платежеспособность целевой аудитории выше.
4. Репутация. Рекламодатели предоставляют промо-контент с четким техническим заданием и сроками. Если блогер безответственно относится к публикации, его репутация дойдет и до других брендов, которые могут отклонить предложение о сотрудничестве.

Как можно зарабатывать на блоге

Самый простой способ заработка на блоге — встроенная монетизация, мы уже писали, какие площадки поддерживают такую опцию. Автор публикует контент, который ему нравится и хочется транслировать, алгоритмы подбирают пользователей, которым он будет интересен, а площадка платит за количество просмотров и дочитываний. Но это не единственный вариант получения дохода. Рассмотрим, как еще можно зарабатывать на блоге.

1. Рекламные интеграции. Самый популярный способ. Рекламодатели обращаются к блогеру для размещения промо-постов и получают новых клиентов, а автор — оплату за интеграцию. Но молодым проектам такие предложения поступают редко, сначала нужно набрать аудиторию и охваты, то есть количество активных пользователей в сутки. Например, авторы текстовых блогов и каналов в Telegram с аудиторией 80 000 подписчиков и охватами 20 000 человек в сутки могут получить за один рекламный пост около 15 000-25 000 рублей, а YouTube-блогеры с такими же данными — около 10 000 рублей.
2. Контекстная реклама. Можно подключить Google AdSense или Рекламную сеть Яндекса, сервисы сами подбирают релевантные объявления и размещают их в блоге. За каждую 1000 посетителей в сутки Яндекс платит до 2000 рублей в месяц, Google — до 3500 рублей в месяц.
3. Размещение ссылок. Удобнее всего работать через биржу — рекламодатели выбирают подходящий ресурс и платят за органичное встраивание ссылок на свой сайт в контент. Авторы могут выбрать срок публикации ссылок — навсегда за единоразовую оплату или на определенный период по формату подписки.
4. Разграничение контента. Автор может зарабатывать на публикациях и продуктах с ограниченным доступом. Например, выкладывать часть курса бесплатно, а полную версию предоставлять подписчикам за деньги. Или делать закрытые эксклюзивные видеообзоры по подписке, отдельные чаты в Telegram с платным доступом.
5. Продажа товаров и услуг. Блог можно вести для продвижения собственного продукта. Например, репетитору по английскому — снимать видео об интересных фактах происхождения слов, о забавных ситуациях на занятиях, полезных книгах для пополнения словарного запаса, правильном произношении. Подписчики не только получают знания, но и могут заинтересоваться услугами — а блогер зарабатывает на встроенной монетизации, рекламных интеграциях и привлекает новых учеников.
6. Донаты. Donate в переводе с английского — пожертвование или вознаграждение. Подписчики по желанию и безвозмездно могут спонсировать деятельность любимого блогера — отправлять деньги на развитие канала, запуск нового проекта, в качестве поддержки. Для некоторых авторов донаты могут стать основным источником заработка, но, как правило, для большинства это просто приятные бонусы от аудитории.

Как зарабатывать легально

Автор, который зарабатывает деньги на своем блоге, должен уплачивать налог на прибыль. Поэтому, прежде чем монетизировать контент, нужно позаботиться о юридической легализации дохода. Какие проблемы ждут блогера за неуплату налога?

• Санкции от банка — за получение нелегального дохода банк обязан арестовать счет клиента по № 115‑ФЗ.
• Административная ответственность — за незарегистрированную предпринимательскую деятельность предусмотрен штраф до 2000 рублей согласно статье 14.1 КоАП РФ.
• Уголовная ответственность — если незарегистрированная деятельность принесла доход свыше 2,25 млн. рублей, нарушение переходит в разряд уголовных преступлений. Статья 171 УК РФ предусматривает наказание в виде штрафа до 300 000 рублей или обязательных работ на срок до 480 часов. Чем выше доход, тем серьезнее ответственность, вплоть до лишения свободы.

Никому не хочется сталкиваться с подобными проблемами, особенно когда для развития блога проведена большая работа и вложено много сил. Разберем, как можно зарегистрировать свою деятельность.

1. Самозанятость. Подойдет блогерам, чей годовой доход не превышает 2,4 млн. рублей. Регистрация не требует усилий: достаточно оформить заявку в приложении или отделении банка, заполнить паспортные данные и ИНН. Банк сам передаст их ФНС и зарегистрирует статус. Налог на прибыль — 4%, если деньги получены от физ.лица, и 6%, если от юр.лица. Доход можно получать на обычный счет для физ.лиц, формировать чеки и уплачивать налоги — в сервисе «Мой налог». Нельзя нанимать сотрудников, зато не нужно платить страховые взносы и вести отчетность.
2. ИП. Лимит годового дохода на основной системе налогообложения не ограничен, на упрощенной — до 265,8 млн. рублей. Для регистрации нужно заполнить заявку в банке, данных для ИП потребуется больше, чем для самозанятых. Размер налога на упрощенной СН — до 15%, на основной — до 20%, необходимо вести бухгалтерскую и налоговую отчетность. Можно нанять сотрудников, но за них тоже придется уплачивать налог.

Можно зарегистрировать и статус ООО, но такой формат нужен только очень крупным профессиональным блогерам с большим штатом сотрудников. На начальном этапе монетизации творчества этого не требуется.

С чего начать развитие блога

Начинать с нуля всегда сложно, поэтому пошагово разберем, как запустить собственный блог.

1. Найдите свою нишу. Вести блог нужно регулярно, поэтому важно выбрать тематику, которая вам нравится и в которой вы хорошо разбираетесь. Иначе генерация контента из любимого дела превратиться в пытку. Кроме того, тема должна быть интересна и другим людям, не стоит выбирать очень узкую нишу — будет сложно набрать целевых подписчиков. Подумайте и о коммерческой ценности: каких рекламодателей вы сможете заинтересовать и насколько платежеспособной будет ваша аудитория. Наиболее привлекательные тематики и для читателей, и для брендов — путешествия, автомобили, инвестиции, недвижимость, еда и развлечения.
2. Подберите площадку. Выбор платформы зависит от формата блога — статьи, фотографии, длинные или короткие видео — для каждого варианта подойдут разные сервисы. Также опирайтесь на функционал и доступные функции для заработка. Можно публиковать контент сразу на нескольких площадках и делать перелинковку для увеличения числа подписчиков на каждой из них.
3. Продумайте план публикаций. Изучите, как часто другие блогеры размещают контент на той или иной платформе. Составьте план, продумайте даты публикаций, тематики. Анализируйте, сколько времени у вас уходит на подготовку материала, монтаж, оформление, какие посты нравятся пользователям и получают хорошие отклики, — и актуализируйте контент-план.
4. Развивайте блог. Чем популярнее ваш канал, сообщество, страница — тем выше доход вы получаете за счет встроенной монетизации, роста количества подписчиков и более дорогих промо-постов. Можно раскручивать блог платными способами: подключить SEO-инструменты, SMM, контекстную рекламу, контент-маркетинг. Эти методы помогут повысить и популярность, и доходность блога, но на начальном этапе можно рассмотреть бесплатные варианты развития — о них расскажем подробнее.

Как бесплатно раскрутить блог

Способов бесплатной раскрутки не так много, но они эффективно работают и помогают быстрее набрать аудиторию и популярность. Рассмотрим основные методы развития блога.

1. Оптимизация. Сформулируйте основную тематику публикации и с помощью Яндекс Wordstat соберите по ней ключевые слова, то есть фразы, которые пользователи вводят в строку поиска. Добавьте их в заголовок, текст или описание — так ваш материал будет попадать в поисковую выдачу по данному запросу.
2. Перелинковка. В постах размещайте ссылки на ваши публикации схожей тематики и другие площади, на которых ведете блог. Это не только помогает увеличивать число подписчиков на разных платформах, но и повышать время просмотра/дочитывания.
3. Разделение контента. Если вы ведете блог на нескольких площадках, контент одной тематики можно разграничить по направлениям. Например, выкладывать длинные образовательные видео на YouTube, короткие забавные ролики или анонсы в TikTok, а в Telegram-канале публиковать backstage-посты, информацию о себе, ответы на вопросы аудитории. Так вы охватите больше подписчиков за счет расширения зоны интереса.
4. Сотрудничество. Договоритесь о взаимопомощи с другими блогерами. Предложите опубликовать рекламу их канала на своей странице в обмен на такой же промо-пост. Выбирайте авторов похожих тематик, чтобы попасть на целевую аудиторию.

Выводы

• Блогер — это пользователь, который публично транслирует контент на своей интернет-странице, канале или отдельном сайте. Блог можно вести для продажи собственных товаров и услуг, продвижения медийной персоны, развлечения или раскрытия своего экспертного опыта.
• Площадки для ведения блога можно разделить на три категории. Первая — социальные сети и мессенджеры, например, VK, Instagram*, YouTube, Telegram или TikTok. Вторая — специальные сервисы, например, Дзен, LiveJournal, Boosty, PABLIKO и другие. Третья — блог на отдельном сайте, который можно создать с помощью таких платформ, как Blogger, Tilda или WordPress.
• Из хобби блог можно превратить в источник дохода. Размер прибыли зависит от площадки и ее возможностей монетизации, количества подписчиков и суточной посещаемости, платежеспособности аудитории и качества исполнения обязательств перед рекламодателями.
• Есть несколько способов зарабатывать на блоге. Самый простой — подключить встроенную монетизацию (если она есть на площадке) и получать деньги за просмотры и дочитывания. Самый популярный — публиковать промо-посты от брендов и компаний. Брать рекламу можно также от поисковых систем при подключении к Google AdSense или Рекламной сети Яндекса. Еще один метод — продавать свои товары и услуги в блоге, то есть привлекать новых клиентов за счет интересного контента. Авторы с небольшой аудиторией могут попробовать сотрудничать с биржами и размещать ссылки в блоге за деньги. Также можно делать премиум-контент с платным доступом или получать донаты, то есть безвозмездные вознаграждения от подписчиков.
• Перед монетизацией блога важно подготовить его к легальному получению дохода, то есть зарегистрировать статус налогоплательщика — самозанятого или индивидуального предпринимателя, а также пройти верификацию в Роскомнадзоре.
• Запустить блог с нуля и начать на нем зарабатывать сложно, поэтому лучше разделить процесс на этапы. Сначала найти нишу, которая будет интересна и вам, и аудитории, и рекламодателям. Затем выбрать одну или несколько подходящих площадок. После — составить контент-план и регулярно его дорабатывать на основе своих предпочтений и реакций подписчиков. А дальше можно переходить к раскрутке.
• Среди бесплатных способов продвижения можно выделить следующие: оптимизация заголовков и текстовых элементов под ключевые слова тематики, перелинковка с другими публикациями и площадками своего блога, разделение направлений контента для увеличения охватов и сотрудничество по бартеру с другими блогерами.

*Компания признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.