Золотой запас

О КЛИЕНТЕ

«Золотой запас» — компания, которая более 15 лет продает и покупает монеты из драгоценных металлов. Она работает с инвестиционными монетами, которые покупают как вложение, и памятными, которые приобретают для коллекций. Бизнес гарантирует подлинность монет. Компания имеет много предложений в наличии, разрешает их осмотреть перед сделкой, но не предоставляет доставку в отличие от конкурентов. «Золотой Запас» заботится о повышении финансовой грамотности покупателей, ведет блог на сайте с полезными статьями.

ЗАДАЧА

На старте проекта клиент поставил целью продвижение сайта в поисковых системах по коммерческим запросам. Основным KPI была динамика позиций и видимости. Примерно за год успешной работы мы закрыли основные задачи проекта и стали искать точки роста. Такой точкой стало продвижение блога на сайте, которому посвящен данный кейс.

ЦЕЛЬ

Рост трафика по информационным запросам.

РЕШЕНИЕ

1. Анализ контента

На сайте было много статей, написанных лично клиентом. Это очень подробный и понятный экспертный контент, который публиковался достаточно часто.

Что мы сделали:

• Предложили клиенту соединить его соединить его экспертизу в тематике и нашу в SEO, чтобы занять топовые позиции по инфозапросам.

• Предложили улучшить внешний вид блога с точки зрения SEO и юзабилити.

2. Прогноз

По блогу было только представление о примерной динамике трафика.

Что мы сделали:

Сняли позиции по отдельно собранному информационному семантическому ядру с помощью Seorate.

Дали реалистичный и пессимистичный прогнозы трафика на 2024-2025 гг. в виде графика.

3. Постановка задач

На первом этапе работ клиент не ставил конкретные задачи.

Что мы сделали:

• Проанализировали конкурентов.

• Подготовили контент-план с учетом поискового спроса и позиций, расставили приоритеты для бизнеса.

• Разработали прототипы страниц с учетом рекомендаций юзабилити.

• Дали рекомендации по доработке названия блога и текущего контента.

4. Подготовка контента

Заказчик согласовал гибридную схему работы. Половину статей пишут наши копирайтеры, половину клиент.

Что мы сделали:

• Подобрали пул копирайтеров, которые закрыли требования заказчика к содержанию и стилю статей.

• Проводили двойную проверку всех текстов. Клиент проводит фактчекинг текстов копирайтеров. Мы проверяем соответствие требованиям SEO, в том числе с помощью сервиса «Тургенев».

• Увеличили скорость размещения статей.

5. Ежемесячные задачи

Поквартально мы готовили контент-план и расширяли семантику. 

Что мы сделали:

• Готовили ТЗ на написание новых статей и писали их.

• Выдавали рекомендации по доработке существующих статей, тегам, внутренней перелинковке.

• Проводили аналитику трафика, сверку прогноза и фактических КPI.

• Проверяли наличие технических ошибок в разделе «Блог».

РЕЗУЛЬТАТ

По видимости и позициям блог показал хороший рост за пять месяцев. Видимость ощутимо выросла осенью 2024 года, когда была внедрена основная часть рекомендаций по блогу и были написаны новые статьи.

Средняя видимость в каждой поисковой системе также росла.

На графике показана динамика роста в начале ноября 2024 года. 

Прогноз по трафику был существенно превышен — так эффективны оказались новые статьи. Итоговые значения обогнали не только пессимистичный, но и реалистичный прогноз. 

ИТОГИ

Мы сделали вывод, что грамотная оптимизация дает хороший прирост по основным КPI даже в нестандартной нише, где спрос сильно зависит от рынка и экономической ситуации. Вместе с клиентом мы смогли перевыполнить намеченный прогноз и охватить дополнительный поисковый спрос по информационным запросам. Написание статей не закончено, поэтому мы ожидаем дальнейший рост. Анализ статистики поможет скорректировать дальнейшую стратегию по работе с блогом. При этом мы всегда согласовываем рекомендации SEO с бизнес-задачами клиента.