Региональное продвижение для

О КЛИЕНТЕ

«Союзспецодежда» — одна из крупнейших компаний в России по производству и продаже спецодежды, обуви и средств защиты. В 2017 году мы помогали заказчику в продвижении сайта и увеличении его видимости в поисковых системах. В 2019 году клиент снова обратился к нам, уже по другой проблеме.

ПРОБЛЕМА

Заказчик открыл розничную точку в Екатеринбурге, где на тот момент уже была высокая конкуренция — 30 компаний схожей тематики. Чтобы магазин клиента не затерялся среди других игроков рынка, требовалась эффективная стратегия регионального присутствия и продвижение в интернете.

ЦЕЛИ

Мы поняли, что наша задача — подготовка и реализация такой стратегии продвижения онлайн-магазина заказчика в регионе, которая помогла бы нам привлечь новую аудиторию, отвоевать долю рынка у конкурентов и облегчить выход на новый рынок.

РЕШЕНИЕ

Для продвижения регионального сайта нужно было выбрать один из четырех способов: работа с основным сайтом, создание нового ресурса, создание поддомена или подпапки. Для выбора наиболее эффективного способа мы провели глубокий анализ:

Оценили рынок и спрос на спецодежду в регионе.
Проанализировали конкурентные сайты, их ключевые слова и методы продвижения.
Изучили характеристики и потребности целевой аудитории.
Использовали эти данные для подготовки информационных запросов.

В результате анализа мы остановили свой выбор на поддомене, поскольку они хорошо ранжируются на Яндексе, где находилась наша целевая аудитория. На Google поддомены работали хуже, но мы решили поэкспериментировать и посмотреть на результаты.

Для работы мы использовали ресурсы нашей Лаборатории поисковой аналитики: сервис мониторинга видимости SeoRate, кластеризатор и LSI-анализатор Search Lab, сайт аналитики текстов «Тургенев» и другие сервисы. С их помощью мы подготовили данные для определения поисковиками региона, метатеги, контент с ключевыми словами для SEO-оптимизации, провели технический аудит и запустили поддомен. После выявили дублирующийся с основным сайтом контент и устранили его, сделав поддомен полностью уникальным.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Улучшение позиций в выдаче Яндекса и Google

Уже через месяц после работы поддомена на Яндексе наблюдалась положительная динамика, а в июле 2020-го, через полгода после запуска проекта, ресурс занял первое место в региональной выдаче Яндекса по тематике «Спецодежда».

В Google работа шла не так успешно — видимость поддомена была низкой. Мы попробовали закрыть индексацию поддомена, но не получили результата. Эффективнее оказалось открыть для индексации и поддомен, и основной сайт.

Рост видимости в Яндексе

За 9 месяцев мы смогли поднять видимость поддомена в Яндексе с 0% до 40% (скриншот ниже).

По данным за май 2021 года у поддомена лучшие показатели по видимости по Екатеринбургу (скриншот ниже).

Рост поискового трафика

За 9 месяцев мы достигли стабильного роста поискового трафика — с сентября 202-го по май 2021-го показатели посещаемости сайта составляют 2500 - 3000 уникальных пользователей в месяц.

ИТОГИ

Мы продолжаем сотрудничать с клиентом и продвигать поддомен: следим за позициями, видимостью и посещаемостью ресурса, отслеживаем и устраняем ошибки. Оценив успешный выход на новый рынок в Екатеринбурге заказчик планирует развивать сайты магазинов и в других регионах — вместе с нами. Уже имея опыт продвижения регионального интернет-магазина, мы поможем ему достичь успеха в завоевании рынков других городов.

Подробнее о том, как мы продвигали региональный поддомен, читайте в нашей статье.