Okko

О КЛИЕНТЕ

Okko — российский стриминговый сервис, который входит в топ-5 отечественных онлайн-кинотеатров по количеству подписчиков. Проект представлен на всех ключевых платформах. В каталоге Okko — оригинальные проекты собственного производства, российские фильмы, популярные сериалы, блокбастеры, детский контент, образовательные программы, трансляции концертов и спектаклей. Есть отдельное направление Okko Спорт. Платформа публикует только легальный контент, при этом вынуждена конкурировать в числе прочих и с пиратскими сайтами видеоконтента.

ПРОБЛЕМА

У Okko как крупного бренда есть своя внутренняя команда по SEO. Однако так как сайт очень большой, на нем постоянно появляются новые страницы, выходят релизы. Следовательно, объем задач регулярно растет. Поэтому клиент обратился к нам, чтобы мы поддержали in-house команду. KPI — войти в топ-3 поисковых систем по запросам из семантического ядра, нарастить рост трафика, увеличить число подписчиков.

.

ФОРМАТ РАБОТЫ

Особенность проекта — смешанный формат работ: мы совместили аутсорс задач и бизнес-ориентированное SEO. Это значит, что мы как классические подрядчики выполняем задачи по SEO-задачам, при этом погружаемся в продукт и ориентируемся на бизнес-метрики клиента.

Руководители команд со стороны клиента и агентства коммуницируют напрямую. Такой формат позволяет эффективно взаимодействовать по вопросам разного уровня. Если в какой-то момент объем работ вырастает, нет проблем с масштабированием и привлечением дополнительных исполнителей.  

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЗАДАЧ

Работы ведутся в рамках соглашения об уровне сервиса (SLA). В нем оговорены объемы работ, сроки, отчетность. Контроль над командой проекта ложится на нас как агентство. Схема коммуникации показана ниже.

Задача 1. Внедрение оригинальных имен

На сайте есть страницы персон — актеров, режиссеров, ведущих. Они не содержали оригинальные имена на латинице. Мы предположили, что это негативно влияет на позиции сайта. 

Что мы сделали:

• собрали список запросов вида «*имя актера на латинице* +фильмы»;

• внедрили имена на страницы;

• сравнили динамику поискового трафика за две недели после внедрения с аналогичным периодом прошлого месяца.

Внедрение оригинальных имен привело к повышению поискового трафика на эти страницы. Это улучшило ранжирование по запросам с оригинальными названиями.

Задача 2. Анализ изменений после внедрения

На страницах фильмов был внедрен определенный тег. Нужно было понять, как это отразилось на позициях по запросам, в которые вошло слово-тег.

Что мы сделали:

• отследили изменение позиций по 276 запросам в каждой поисковой системе;

• предположили, что после внедрения тега изменятся релевантные запросам страницы, в частности, в ранжирование попадут страницы фильтров; 

• увидели, что по части запросов позиции улучшились, но изменения в пользу фильтров наблюдается лишь у малой части страниц;

• собрали список возможных причин;

• выдвинули гипотезы по склейке страниц жанров и подборок со страницами фильтров.

В настоящее время совместно с in-house SEO тестируем гипотезу. 

Задача 3. Возвращение страниц в топ Google

По запросам сайта клиента с легальным контентом могут хорошо ранжироваться пиратские сайты. Пираты могут даже воровать у клиента собственные сериалы и фильмы и занимать более высокие позиции. У нас есть собственный метод, как возвращать оригинальные страницы в топ и убирать нелегалов.

Что мы сделали:

• команда клиента определила авторские сериалы, по которым нужно входить в топ-1;

• мы провели мониторинг, по каким из них сайт не топ-1, определили, на каких страницах выше клиента контент явно ворованный;

• подали жалобу в поддержку Google, приложив документы об авторских правах на контент.

После жалобы Google удалил пиратскую страницу из индекса — поисковая система ее больше не находит. Трафик вернулся на страницу клиента.

Задача 4. Влияние пунктов микроразметки на поведенческие факторы

После внедрения микроразметки CTR сниппетов в выдаче заметно вырос. Команда клиента захотела проверить, как на кликабельность повлияли отдельные пункты микроразметки.

Что мы сделали:

• собрали данные по CTR, количеству кликов, показов и средней позиции страниц раздела;

• сравнили данные с выводом некоторых пунктов микроразметки в сниппете;

• установили, что вывод цены фильма в сниппете негативно влияет на CTR и количество кликов для некоторых видов контента;

• предложили убрать из кода страниц параметр, который подтягивал цену в микроразметку. 

После того, как параметр был убран, мы проанализировали, как его отсутствие отразилось на кликабельности и числе кликов. Рекомендовали убрать цену из сниппетов для всего сайта.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Трафик

Нам удается ежемесячно увеличивать трафик из поисковых систем по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Есть и другие показатели NDA.

Мы подключились к проекту весной 2023 года. С января того года объем входящего трафика снижался. Хотя обычно заметные результаты в SEO появляются примерно через шесть месяцев, уже в июне 2023 года наметился подъем трафика. С сентября 2023 года фиксируется устойчивый рост. 

Видимость

Видимость и средняя видимость в Яндексе улучшились уже в августе 2024 года по сравнению с июлем того же года. Это очень короткий по меркам SEO срок.

ИТОГИ

Совместная работа в формате «SEO-агентство + in-house SEO» позволила улучшить SEO-показатели и достигать необходимых бизнес-метрик. Также клиент смог провести исследования и глубинные анализы, на которые прежде не хватало ресурсов. На следующий год планируем увеличить отдельные типы работ. Например, добавить на сайт дополнительный функционал, с помощью которого можно привлечь поисковый трафик. Важный блок работы — маштабирование удачных гипотез. К примеру, развитие спортивного направления на отдельном домене okko.sport. Мы уже провели технический аудит для раздела и дали рекомендации, как расширить ассортимент трансляций.

Подробнее о том, как мы строили работу с Okko, читайте в нашей статье.