ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ЗООТОВАРОВ

О КЛИЕНТЕ

Клиент — интернет-магазин зоотоваров, занимается продажей кормов, аксессуаров и средств по уходу за животными.

ПРОБЛЕМА

Мы начали работать с заказчиком в марте 2020 года, на старте работы сайт уже имел довольно высокие позиции по части конкурентных высокочастотных запросов, однако не мог подняться выше и имел среднюю видимость в своей тематике. В Яндексе сайт находился на 14-м месте рейтинга конкурентов, в Google — на 7-м.

ЦЕЛЬ

Цель проекта — помочь заказчику обнаружить факторы, мешающие росту сайта, и найти новые точки роста, чтобы повысить видимость и позиций сайта в своей тематике.

РЕШЕНИЕ

1. Провели аудит в Лаборатории поисковой аналитики

Мы проанализировали сайт клиента и конкурентов по нескольким сотням факторов и на основе статистических методов (коэффициент корреляции Спирмена, тест Фишера и др.) рассчитали параметры, которые влияют на ранжирование сайта.

По каждому параметру мы сделали расчеты относительно сайта клиента и сайтов конкурентов, выявили метрики, на которые стоит влиять для достижения поставленной цели. Все метрики мы поделили на категории и работали с каждой категорией отдельно.

2. Выявили трафиковые метрики

Результаты анализа в Лаборатории поисковой аналитики показали, что:

• сайт уступает конкурентам по трафиковым параметрам;
• ИКС сайта гораздо ниже чем в Топ-10;
• Alexa Rank тоже уступает конкурентам;
• сайт отстаёт от конкурентов и лидеров топа по параметру «много адресов»: 67% сайтов в топе в нашей тематике имели множество адресов;
• информация о гарантии также отсутствовала: около 50% сайтов в топе предоставляли информацию о гарантиях.

Наши рекомендации: разместить на сайте карту, добавить адреса офисов и складов, информацию о самовывозе со склада и из пунктов выдачи заказов.

3. Проанализировали текстовые факторы

Результаты анализа показали:

• на сайте высокий риск бана Баден-Баден, 14,4 — это очень высоко, у конкурентов риск был гораздо ниже (от 2,92 до 9,82);
• недостаточное количество вхождений запросов в alt, в этом параметре мы также нашли отставание от конкурентов: 0,86 на нашем сайте против 6,95 — 17,2 у конкурентов.

Что мы сделали: тексты для сайта были переработали при помощи сервиса Тургенев — удалось снизить риск до 7 и ниже (средний и незначительный). Также были добавлены недостающие запросы в alt.

4. Проанализировали ссылочные параметры

Мы выявили, что сайт клиента уступал конкурентам по количеству ссылающихся на сайт доменов и по LinkRank ссылок на сайт.

Что мы сделали: разработали стратегию для наращивания недостающих ссылочных факторов.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Рост количества запросов в топе

После внедрения всех рекомендаций и улучшения трафиковых, ссылочных и текстовых факторов мы проанализировали результаты изменений и увидели увеличение количества запросов в два раза. В Яндексе рост составил с 1075 до 2129, в Google с 737 до 1400.

Рост видимости сайта

Динамика видимости порадовала нас еще больше — мы зафиксировали рост почти в три раза: с 9,39% до 27,47% в Яндекс, с 10,61% до 29,88% в Google.

ИТОГИ

С помощью анализа в Лаборатории поисковой аналитики нам удалось добиться для сайта клиента хороших показателей и роста.

Подробнее о том, как мы используем результаты Лаборатории поисковой аналитики для решения задач клиентов — в нашей статье.