Факторы ранжирования сайтов

Тэги: SEO, Яндекс, Google

О чем статья?

• Какие существуют факторы ранжирования
• Важность факторов ранжирования в Яндекс и Google
• Как факторы ранжирования влияют на продвижение
• Выводы

Для кого эта статья?

• Для SEO-специалистов
• Для аналитиков
• Для маркетологов

Когда пользователь вводит запрос в поисковой строке Яндекс или Google, система выдает ему сотни страниц, на которых полностью или частично встречаются запрошенные ключевые слова. Сайтов в выдаче так много, что просмотреть их все невозможно. Поэтому задача поисковиков — разместить в топе выдачи самые полезные, информативные и качественные ресурсы, страницы которых наиболее релевантны поисковому запросу.

Сортировка сайтов по такому принципу и есть ранжирование, а критерии, по которым поисковая система оценивает соответствие ресурсов требованиям качества — факторы ранжирования. Ресурс должен соответствовать им, иначе невозможна раскрутка сайта в поисковых системах. Расскажем подробнее, какими  бывают факторы ранжирования.

Какие существуют факторы ранжирования

Сортировка сайтов формируется автоматически в ответ на каждый запрос пользователя. В алгоритмы ранжирования поисковых систем уже заложены параметры оценки ресурсов по всем ключевым факторам. Их можно классифицировать по группам.

Поведенческие факторы ранжирования

Это параметры, которые указывают на поведение пользователя при посещении площадки и его удовлетворенность взаимодействием. Поведенческих факторов ранжирования насчитывается не одна сотня, и поисковые системы не раскрывают, какие именно критерии учитываются при оценке. Но наш опыт в продвижении сайтов позволяет выделить ряд метрик.

• CTR — кликабельность сайта в выдаче. Сниппет или краткое описание страницы под ссылкой должен заинтересовать пользователя и показать, что ресурс содержит полезный и информативный ответ на запрос. Чем лучше прописан сниппет, тем выше CTR.
• Процент отказов и возвратов в выдачу — если пользователь просмотрел страницу и вернулся к поиску или закрыл вкладку, значит сайт не в полной мере закрывает потребность посетителя. Чем больше отказов и возвратов, тем ниже алгоритм ранжирования оценивает качество ресурса.
• Посещаемость сайта и каналы трафика — для поисковых систем важно не только количество уникальных визитов, но и их источники (рассылки, реклама, социальные сети, прямые переходы).
• Прямые переходы — наиболее ценный канал трафика. Если пользователь попал на сайт из закладок браузера или ввел адрес вручную, алгоритмы считают ресурс полезным и экспертным источником информации.
• Действия на сайте — количество открытых страниц, нажатых кнопок, заполненных форм, просмотренных разделов, а также общее время пребывания на сайте. Высокая активность пользователя сигнализирует поисковикам о том, что ресурс интересен и закрывает большую часть потребностей посетителя.
• Глубина просмотра — количество страниц, которые пользователь посетил за одну сессию.
• Повторные переходы — если посетитель неоднократно переходит на сайт по разным запросам, это говорит об уровне доверия к площадке и информации на нем.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов в компании «Ашманов и партнеры»:

«Учитывая количество индексируемых сайтов, внутренние поведенческие факторы (действия на сайте, глубина просмотра и тд) довольно сложно посчитать и оценить, плюс поисковым системам нужны условные эталоны каждой метрики, что также практически невозможно сделать из-за разных типов запросов и разных интентов. Поэтому на практике основными факторами можно считать CTR и lastclick (возврат в выдачу). Для оценки Яндекс использует статистику из Яндекс Браузера, а Google — данные из Google Chrome».

Текстовые факторы ранжирования

Это параметры, которые указывают на качество контента. Алгоритмы поисковых систем оценивают, насколько информация на сайте достоверна, интересна и полезна для пользователя. Среди текстовых факторов ранжирования выделяют следующие критерии:

• Релевантность — контент страницы отвечает интенту поискового запроса.
• Качество метаданных — заголовок h1 и title содержат ключевые слова и основную суть страницы. URL (адрес) лучше сделать понятным для чтения, емким, с вхождением главного запроса.
• Уникальность — текст оригинален, качественно переведен с другого языка, а цитирование не составляет основную часть материала. Поисковые системы строго относятся к уникальности контента и регулярно обновляют алгоритмы для лучшего выявления неоригинальных статей.
• Грамотность — в материале отсутствуют орфографические и пунктуационные ошибки.
• Структурирование — в тексте присутствуют списки, таблицы, заголовки h3 и h4 и другие способы логического разделения информации по смыслу. Такие статьи поисковики оценивают выше.
• Семантика — ключевое слово или фраза не только отвечают поисковому запросу, но и органично вписываются в контекст, не перегружают его.
• Актуальность и обновления — недавно опубликованный контент и страницы с обновлениями материалов алгоритмы чаще поднимают в выдаче.
• Экспертность — статьи подкреплены цитатами авторитетных специалистов с указанием источников, авторов и их регалий для подтверждения ценности и пользы информации для читателя.

Коммерческие факторы ранжирования

Это параметры, которые указывают на удобство совершения заказа или получения услуги на сайте. Особенно важное значение они имеют, кода идет продвижение интернет-магазинов. Наличие коммерческих элементов влияет не только на ранжирование в поисковой выдаче, но и на прибыль бизнеса — чем проще пользователю найти цены, условия доставки и сделать покупку, тем выше будут продажи.

К ключевым коммерческим факторам ранжирования относят:

• Широту ассортимента — каждая поисковая система стремится максимально закрыть потребности пользователя. Поэтому чем больше ассортимент товаров или услуг на сайте, тем выше он будет ранжироваться в поиске.
• Наличие товара и цен — алгоритмы выше оценивают ресурсы, на которых все (или хотя бы 90%) товаров находятся в наличии, а цена и валюта указаны открыто. Кнопки «Уточнить наличие/стоимость» отрицательно влияют на ранжирование сайта и отдельных страниц.
• Навигацию — для выхода в топ выдачи важен структурированный каталог, логические разделы, наличие системы поиска и смарт-фильтров подбора предложений, несколько вариантов сортировки карточек.
• Наличие отзывов — высоко ценится присутствие отзывов на товары в карточках и комментариев относительно самой компании на главной странице.
• Информацию о бренде — на сайте должно быть описание организации, адреса главного офиса и филиалов, номера телефонов, ссылки на социальные сети.
• Условия доставки — все варианты получения покупателем товара следует прописать на отдельной странице. Чем больше способов (самовывоз, курьер, транспортная компания) и временных диапазонов (срочная, стандартная) доставки у вас есть, тем выше ранжирование.
• Действия с товаром — сюда входит корректная и простая работа корзины для оформления заказа за пару кликов, возможность сравнения и добавления продуктов в избранное, опция заказа консультации перед заказом.

Технические факторы ранжирования

Это параметры, которые указывают на возможность сайта стабильно и эффективно работать. Если сайт долго загружается, не отображает часть контента, а верстка плывет при переходе в мобильную версию, поисковая система считает такой ресурс некачественным и неподходящим для удовлетворения потребностей пользователя.

Выделим основные технические факторы ранжирования:

• Скорость загрузки сайта — оптимальным считается время от 1 до 3 секунд. Согласно исследованию CXL, каждая дополнительная секунда ожидания приводит к снижению конверсии на 25%.
• Наличие файлов robots.txt и sitemap.xml — они помогают поисковым роботам ориентироваться в карте сайта и определять страницы для индексации.
• Адаптивность верстки — для корректного отображения сайта на любом экране пользователя лучше разработать отдельную мобильную версию или адаптировать верстку под разные устройства.
• Отсутствие технических ошибок — большой объем страниц 404, системных ошибок, дублей, неправильных тегов, редиректов негативно влияет на ранжирование.
• Оптимизация изображений — тяжелые визуальные элементы тормозят загрузку сайта и мешают просмотру контента.

Хостовые факторы ранжирования

Это параметры, которые указывают на общее состояние сайта, историю его существования и работы в сети.

Хостовыми факторами ранжирования являются:

• Возраст домена — при прочих равных параметрах «возрастного» и молодого ресурса, поисковики при ранжировании отдадут предпочтение старому сайту.
• Индексация — чем больше у ресурса проиндексированных страниц, тем качественнее выглядит сайт в глаза поисковых систем.
• Санкции — наличие банов и фильтров понижает сайт в выдаче.
• Обратные ссылки и объем ссылочной массы — если на сайт ссылается много крупных и авторитетных ресурсов, алгоритмы признают его ценность для пользователя. Положительно влияет на ранжирование и наличие на самой площадке ссылок на известные исследования, аналитику и экспертные издания.
• Наличие защищенного протокола — сайты с HTTPS-соединением гарантируют конфиденциальность передачи данных и являются более безопасными для пользователей.



Мы привели все ключевые факторы, которые учитываются при оценке качества сайта. Но значение этих параметров при ранжировании в разных поисковых системах будет отличаться. Расскажем, на что в первую очередь обращает внимание Яндекс, а на что — Google.

Важность факторов ранжирования в Яндекс и Google

1. Поведенческие
   
   Из поведенческих факторов ранжирования и Яндекс, и Google в основном ценят высокий CTR (кликабельность сниппета сайта в выдаче) и низкий процент возвратов на страницу поиска.
   
   Но для Яндекса поведение пользователей на сайте является одним из важнейших параметров оценки, а для Google эти метрики чуть менее значимы.
2. Текстовые
   
   Яндекс строго относится к переспаму ключевых слов в SEO-текстах — за это отвечает алгоритм «Баден-Баден». За переизбыток ключевиков поисковая система может наложить на сайт фильтр. Google менее тщательно проверяет вхождения и санкции накладывает гораздо реже.
   
   Google выше ценит объемные экспертные статьи. Если они написаны на основе личного профессионального опыта, автор является высококвалифицированным специалистом в своей сфере, а тезисы подкреплены исследованиями, такой материал имеет все шансы попасть в топ выдачи.
3. Коммерческие
   
   Ключевой параметр коммерческой составляющей в Яндексе — ассортимент. Алгоритмы любят ресурсы с огромным количеством предложений, поэтому в топе выдачи по коммерческим запросам, как правило, находятся маркетплейсы. Поисковая система также обращает внимание на удобство совершения покупки — указание цен, работоспособность кнопок «Купить/Заказать», корректная работа систем оплаты.
   
   Для Google большой ассортимент важен в меньшей степени, поисковая система больше учитывает контентную составляющую, поэтому продвигаться по коммерческим запросам там легче. Однако наличие цен и удобство совершения покупки все же учитываются.
4. Технические
   
   Яндекс в первую очередь обращает внимание на отсутствие ошибок сервера, быструю скорость загрузки и наличие защищенного соединения. Google — на наличие мобильной версии сайта. Согласно политике mobile-first indexing, приоритет при ранжировании получают ресурсы, которые адаптированы для мобильных устройств.
5. Хостовые
   
   Яндекс доброжелательно относится к молодым сайтам и часто поднимает их в топ выдачи. А если у ресурса хорошие поведенческие метрики, поисковая система поможет ему надолго удержать высокие позиции.
   
   Для Google наибольшее значение имеет ссылочное окружение сайта и авторитетность источников. Молодым сайтам сложно соперничать со старыми ресурсами по этим параметрам, поэтому им тяжелее попасть в топ выдачи.
   
   Каждая поисковая система имеет специальный фильтр — «Песочница». Он помогает выявлять молодые ресурсы и отслеживать их деятельность. Если на сайте не обнаружено подозрительной активности, контент регулярно обновляется — он может конкурировать за позиции в выдаче. Так поисковики борются с площадками, созданными для мошеннических коммерческих операций.

Как факторы ранжирования влияют на продвижение сайта

Продвижение — это комплекс мер, которые направлены на увеличение посещаемости ресурса целевыми пользователями, рост прибыли бизнеса. Чтобы посетители заметили сайт среди множества прочих, остались на нем и совершили заказ, площадку нужно поднять как можно выше в выдаче. Работа над улучшением факторов ранжирования — это те меры по оптимизации сайта, которые помогут скорректировать ресурс под требования поисковых систем и повысить его позиции.

Если сайт неудобен, медленно работает, наполнен неинтересным контентом, пользователи не станут дочитывать статьи или совершать покупки и уйдут к другим источникам. Тогда поисковая система посчитает, что ресурс не решает проблемы посетителей и понизит его в выдаче.

Алгоритмы оценивают сотни факторов ранжирования под каждый поисковый запрос пользователя, чтобы сформировать лучшие результаты выдачи. Поэтому проработать одни параметры и забыть про другие не получится. Для полноценного продвижения необходимо включать в работу комплексную оптимизацию и учитывать важность всех факторов.

Также для эффективного продвижения нужно отслеживать обновления в работе поисковых систем. Алгоритмы регулярно модифицируются, выпускаются новые метрики оценки качества — логика выдачи меняется. И важно успевать подстраиваться под требования поисковиков.

Выводы

• Факторы ранжирования — это параметры, по которым алгоритмы поисковых систем оценивают соответствие сайта требованиям качеству ресурсов для определения их позиций в выдаче.
• SEO-специалисты выделяют несколько групп факторов ранжирования. Поведенческие определяют действия пользователя на сайте и удовлетворенность результатом взаимодействия. Текстовые — качество размещенного контента. Коммерческие — удобство получения услуги или совершения покупку. Технические — эффективность работы сайта. Хостовые — общее состояние ресурса.
• При ранжировании Яндекс и Google учитывают все факторы, но некоторые из них имеют более важное значение для оценки качества сайта. Для каждой поисковой системы эти параметры будут разные.
• Эффективность продвижения напрямую зависит от соответствия ресурса требованиям поисковых систем. Чтобы сайт попадал под критерии метрик качества ПС, необходимо работать над улучшением факторов ранжирования.
• Для достижения высоких результатов продвижения требуется комплексная оптимизация ресурса. Необходимо работать сразу по всем факторам ранжирования, поскольку Яндекс и Google оценивают сайт по десяткам параметров одновременно. Также следует отслеживать обновления алгоритмов поисковых систем, чтобы подстроиться под новые требования и не потерять позиции в выдаче.